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Suivi SEO : Contrôlez les performances du référencement grâce à ces indicateurs

Lorsque vous investissez du temps et de l’énergie dans la mise en œuvre d’une stratégie de référencement, vous ne voulez pas simplement accepter que votre campagne fonctionne comme il se doit. Apprenez à suivre le référencement et commencez à mesurer vos progrès en matière de référencement afin de pouvoir identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Les campagnes de référencement génèrent une quantité impressionnante de données. Avec un plan ciblé, vous pouvez exploiter ces informations pour voir comment votre stratégie de référencement affecte tout, des classements aux conversions, et comment vos efforts stimulent la croissance de votre entreprise. Mais d’abord, vous devez vous assurer que vous suivez les bonnes mesures de référencement en fonction de vos objectifs.

Cet article explique comment assurer le suivi du référencement, pourquoi vous devez surveiller les performances de votre site et quelles sont les mesures importantes que vous devez suivre.

Qu’est-ce que le suivi SEO ?

Le suivi du référencement est un processus approfondi, axé sur les données, qui permet de surveiller les performances d’une campagne de référencement au fil du temps. À l’aide d’une variété d’outils d’analyse et de mesure, le processus de suivi du référencement peut vous aider à valider ou à ajuster votre stratégie de référencement afin de toujours progresser vers vos objectifs plus larges.

Suivi des performances du référencement : Pourquoi c’est important ?

Alors que de plus en plus d’utilisateurs continuent d’utiliser Google comme source d’achats, de services et d’informations, il est de plus en plus important de comprendre où se situe votre entreprise dans un moteur de recherche. Les mesures de référencement sont le moyen de comprendre où vous vous situez dans ce monde en ligne déroutant. Ces mesures vous permettront de procéder à des ajustements susceptibles d’améliorer les performances globales de votre entreprise.

Lorsque vous surveillez régulièrement les performances, vous vous assurez que vous êtes sur la bonne voie en matière de référencement pour atteindre vos objectifs. Le suivi des mesures de référencement vous aide :

  • Ajuster les tactiques pour améliorer les performances
  • Identifier de nouvelles opportunités de référencement (si une page est plus performante que prévu).
  • Restez à l’affût des changements d’algorithmes de recherche pour maintenir votre visibilité.
  • Contrôlez le retour sur investissement (ROI)
  • Décidez si vous devez investir plus de temps et de ressources dans votre stratégie actuelle ou si vous devez l’adapter.

Comment suivre l’évolution du référencement ?

Les indicateurs de référencement vous permettent de mesurer différents aspects des performances d’optimisation des moteurs de recherche afin de suivre les tendances et les changements dans le temps. Il existe des milliers de points de données que vous pouvez examiner, mais ils ne seront pas tous pertinents pour vos objectifs.

En fait, le défi auquel la plupart des propriétaires de sites sont confrontés n’est pas le manque de données. Les outils de suivi fournissent des quantités impressionnantes d’informations. Le problème est de décider à quelles mesures vous devez accorder le plus d’attention.

Choisissez les bons indicateurs de référencement pour votre entreprise

Le suivi efficace de vos efforts de référencement commence par des objectifs clairs. Qu’essayez-vous d’atteindre avec votre campagne ?

Je ne vais pas entrer dans les détails ici, mais les objectifs de votre campagne de référencement doivent être SMART : spécifiques, mesurables, réalisables et temporels.

Par exemple, si le but est d’attirer des prospects qualifiés sur votre site et de réaliser des ventes, assurez-vous d’avoir des mesures de conversion dans le mélange.

Une fois que vous avez défini les objectifs de votre campagne, vous pouvez choisir les indicateurs de référencement qui vous aideront à mesurer les progrès accomplis dans la réalisation de vos objectifs.

Contrôlez régulièrement vos résultats

La fréquence de l’examen des mesures dépend de la mesure elle-même. Vous pouvez consulter nos directives générales pour le suivi des mesures de référencement ici.

Si vous êtes novice en matière de référencement, il n’est pas rare que vous vérifiiez fréquemment vos données au début, pour ensuite relâcher votre attention et les vérifier moins souvent au fil du temps. Une stratégie de référencement durable prend du temps à mettre en œuvre et à produire des résultats, et c’est une bonne pratique de surveiller régulièrement vos outils et rapports pour identifier les tendances et les opportunités. Cela vous aide à rester concentré sur la stratégie, et pas seulement sur les résultats. Vous pouvez également établir des graphiques et comparer les progrès au fil du temps.

Avant d’aborder les paramètres de référencement les plus importants à suivre, parlons de la manière dont vous pouvez capturer ces données cruciales.

Les meilleurs outils de mesure du référencement

Si vous voulez attirer plus de visiteurs sur votre site Web, augmenter le nombre d’inscriptions à des courriels ou augmenter le nombre d’achats, vous devez mettre en place un système pour mesurer ce qui se passe déjà sur votre site Web.

Les outils suivants vous donneront un aperçu de la façon dont les gens interagissent avec votre site Web, de vos performances dans les SERP, des liens vers votre site, etc. Utilisez autant d’outils de référencement que nécessaire pour capturer les données qui correspondent à vos objectifs.

Google Search Console

Google Search Console vous aide à comprendre comment les utilisateurs trouvent votre site et quelles sont les pages qui génèrent le plus de trafic. Elle donne également un aperçu des éléments suivants

  • Les performances dans les résultats de recherche
  • Le taux de clics
  • L’indexation des pages.
  • Je recommande à tous les propriétaires de sites Web de configurer Google Search Console.

Google Analytics

Google Analytics est un outil gratuit et puissant qui permet de mesurer les actions des visiteurs après leur arrivée sur votre site Web et qui est idéal pour suivre vos mesures de conversion. Google Analytics propose plus de 100 rapports uniques, ainsi que de nombreuses options de personnalisation.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour isoler le trafic organique à des fins d’analyse ou suivre l’activité des campagnes de référencement à l’aide des codes UTM (Urchin Tracking Module). Les rapports mois par mois et année par année peuvent montrer vos progrès sur le long terme.

SEMrush

Avec un compte SEMrush payant, vous pouvez analyser votre site et ceux de vos concurrents. Vous serez également en mesure de :

  • Auditer vos pages web
  • Vérifier votre optimisation on-page
  • Effectuer un audit des liens retour

Ahrefs

Keyword Rank Checker est un outil Ahrefs gratuit qui montre où vous apparaissez dans les SERPs pour n’importe quel mot clé.

Avec un compte payant, vous pouvez voir les mesures essentielles de référencement directement depuis le tableau de bord, notamment le trafic de recherche organique, les mots-clés organiques, les domaines référents et les liens retour. Vous aurez également accès à des outils de recherche de mots clés et à Site Explorer, qui vous permet de voir tous les mots clés pour lesquels un site ou une page est classé.

Mesures importantes du site Web que vous devriez suivre

Métriques de visibilité

Les mesures de visibilité vous donnent un aperçu du classement de vos pages pour les mots clés que vous souhaitez. Plus votre site est classé par mots-clés, plus votre visibilité dans les résultats de recherche est élevée.

Positionnement des mots-clés

Une stratégie de référencement complète comprend le ciblage des mots clés et la création de contenu. Pour contrôler votre succès en matière de référencement, vous voudrez suivre le classement de vos mots clés afin de voir si votre contenu est performant pour les mots clés ciblés.

Une seule page Web peut être classée pour des centaines de mots clés. Le suivi de votre réussite à l’aide d’un outil comme Ahrefs simplifie le processus. Son rapport sur le classement des mots-clés montre tous les mots-clés pour lesquels vos pages sont classées et où elles sont classées. Consultez ce rapport pour identifier les contenus les plus performants et les pages à améliorer. (Pour qu’un contenu soit bien classé, il doit être indexé par les moteurs de recherche et générer des liens retour. Cela peut prendre quelques semaines, ne vous attendez donc pas à ce que votre dernier contenu soit classé immédiatement).

Classement des pages

En plus de vérifier la performance de vos mots-clés, vous voudrez voir comment chacune de vos pages est classée. Ceci est particulièrement important pour votre page d’accueil et certaines pages cibles, comme les pages de votre site ou de vos services.

SEMrush, Ahrefs et Google Analytics fournissent tous des informations sur vos pages les mieux classées, ce qui vous permet de connaître le volume de trafic qu’elles génèrent, les mots-clés pour lesquels elles sont classées, etc. Surveillez régulièrement vos pages les plus importantes pour identifier rapidement tout changement de trafic susceptible d’avoir un impact sur votre activité.

Lorsque vous commencez à obtenir un meilleur classement, vous devriez constater des changements dans d’autres paramètres tels que le trafic, les taux de clics et les conversions. Si ces mesures ne changent pas – par exemple, si vous obtenez beaucoup de nouveau trafic mais peu de conversions – vous devrez peut-être déterminer pourquoi votre nouvelle visibilité de recherche n’augmente pas vos autres mesures.

Métriques d’engagement

Les gens se rendent-ils sur votre site Web ? Que font-ils lorsqu’ils y arrivent ? Les mesures d’engagement vous aident à déterminer si votre stratégie de référencement attire du trafic qualifié sur votre site Web.

Trafic organique

Le trafic organique est le trafic web dérivé des résultats de recherche organiques. Le trafic organique qualifié est extrêmement précieux car les personnes qui ont cliqué à partir des SERP sont intéressées par ce que vous proposez. Ces visiteurs ont effectué une recherche sur un mot ou une expression particulière et ont choisi de visiter votre site sur la base de votre extrait de recherche.

Cette mesure n’inclut pas les autres sources de trafic telles que les publicités payantes, les références sociales ou les campagnes de marketing par courriel. En plus du trafic organique total, vous voudrez également suivre les nouveaux visiteurs et les visiteurs qui reviennent.

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics (CTR) est une mesure d’engagement qui représente le nombre de personnes qui visitent votre site à partir des SERP par rapport au nombre total d’occurrences de votre site dans les résultats de recherche (impressions).

Par exemple, une page qui a 8 000 impressions en une semaine dans les SERP et 200 clics a un CTR de 2,5 %. Une autre page, avec 1 400 impressions et 60 clics, a un CTR de 4,3 %. Même si la deuxième page a été vue par moins de personnes, davantage d’utilisateurs ont été contraints de cliquer.

Le CTR peut vous aider à évaluer les performances de votre titre de page et de votre méta-description et à déterminer s’ils sont suffisamment convaincants pour inciter les utilisateurs à visiter votre page. Il peut également vous aider à déterminer si votre page est alignée sur l’intention de recherche du mot clé.

Page par session

Les pages par session vous donnent une estimation du nombre de pages différentes que les visiteurs consultent en moyenne sur votre site. Pour obtenir le nombre de pages par session, divisez le nombre total de pages vues par le nombre total de sessions. Un nombre plus élevé de pages par session signifie que les internautes cliquent sur votre site et explorent plus que la page initiale sur laquelle ils atterrissent.

Ces indicateurs ne sont que la partie émergée de l’iceberg. Vous pouvez déterminer ici les indicateurs d’engagement que vous devez ajouter à vos rapports.

Métriques de conversion

Le trafic organique et le CTR peuvent être considérés comme des indicateurs de conversion et d’engagement puisqu’ils mesurent le nombre de personnes qui ont effectué une action particulière (cliquer sur un lien dans les SERPS). Savoir quelles sont les pages qui génèrent du trafic ou celles qui ont un faible CTR peut vous aider à identifier ce qui fonctionne et où apporter des changements. Assurez-vous que vous suivez également les mesures suivantes.

Taux de conversion organique

Les conversions indiquent si et comment les visiteurs s’engagent avec votre site ou prennent des mesures. Il s’agit de l’une des mesures de référencement les plus importantes pour les sites de commerce électronique.

Une conversion n’est pas forcément une vente. Il peut s’agir de toute action qui fait avancer un visiteur du site Web dans le parcours de l’acheteur, comme l’inscription à un courriel, la création d’un compte et l’envoi d’un formulaire.

Pour suivre les conversions, décidez des actions des consommateurs qui sont importantes pour votre entreprise. Ajoutez vos objectifs à Google Analytics, puis suivez les chiffres pour mieux comprendre l’impact du référencement sur la génération de revenus.

Taux de conversion des ventes

Votre taux de conversion des ventes est le nombre de ventes réalisées à partir d’une page de produit ou de service divisé par le nombre total de visiteurs organiques de cette page. Il vous aide à mieux comprendre lesquels de vos pages, produits ou services génèrent le plus de ventes et lesquels peuvent être améliorés. Vous pouvez mesurer cette mesure dans Google Analytics en créant un objectif et en surveillant les réalisations d’objectifs.

Métriques SEO technique

Indexation des pages

Pour apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche, les pages Web doivent d’abord être indexées. Google explore régulièrement les sites, mais l’indexation d’une page récemment publiée peut prendre quelques jours.

Vous pouvez créer un rapport de couverture d’index par le biais de Google Search Console pour voir :

  • Quelles pages Google a trouvées sur votre site
  • Les pages qui sont indexées
  • Problèmes d’indexation

À mesure que vous ajoutez du contenu, le nombre de pages indexées devrait augmenter dans votre rapport de couverture d’index. Si ce n’est pas le cas, vérifiez votre rapport Google Crawl Stats pour voir si Googlebot a rencontré des problèmes.

Page Speed & Core Web Vitals

Les pages Web qui contiennent des vidéos et des images créent une excellente expérience utilisateur, mais elles peuvent aussi rendre le chargement des pages lent. Malheureusement, selon Google, 53 % des visiteurs de sites mobiles quittent une page qui met plus de 3 secondes à se charger. Cela signifie que vous devez trouver un équilibre entre un contenu de qualité et des vitesses de chargement rapides pour une expérience utilisateur optimale.

Le service PageSpeed Insights de Google vérifie les principales caractéristiques d’une page sur les appareils mobiles et de bureau et fournit des informations sur la manière de les améliorer. Cela comprend:

  • Temps de chargement
  • Le temps qu’il faut avant qu’un visiteur puisse interagir avec une page du site.
  • Le temps nécessaire pour que les éléments visuels restent stables à l’écran.

Lorsque vous vérifiez régulièrement la vitesse de vos pages, vous pouvez lier les optimisations de page aux changements de vitesse de page et résoudre les problèmes avant qu’ils ne deviennent des problèmes.

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