Stratégie de référencement : Comment planifier votre ascension sur Google

Si vous voulez vraiment propulser le site de votre entreprise au sommet, vous avez besoin d’une stratégie de référencement appropriée. Voulez-vous savoir comment faire ? Vous êtes au bon poste pour faire les premiers pas.

Les clés d’une stratégie de référencement réussie

La concurrence dans le monde numérique est de plus en plus forte et pour se démarquer, il est essentiel de disposer d’un plan de marketing en ligne capable de promouvoir votre marque devant les autres.

Je suppose que vous avez votre propre site web, mais il est possible que vous ne sachiez pas comment le positionner en haut des SERP… Et c’est pourquoi, oui ou oui, vous devez concevoir votre stratégie de référencement.

Ne souffrez pas si vous n’y avez pas encore pensé. Aujourd’hui, je vous apporte quelques conseils utiles et efficaces pour grimper dans Google jusqu’aux premières places tant convoitées. Commençons !

Identifiez votre Buyer Persona

Avant de plonger tête baissée dans le monde du référencement, vous devez savoir exactement qui vous ciblez.

Effectuez des recherches approfondies sur les données démographiques, le style de vie, les préférences et les besoins et créez une esquisse de votre client idéal.

Il s’agit d’un profil fictif et généralisé dont on peut s’inspirer. Plus vous rassemblez d’informations sur leurs objectifs personnels et professionnels, leurs qualités, leurs préoccupations et tout ce qui vous permet de savoir comment les attirer, mieux c’est.

Pour identifier votre Buyer Persona, vous pouvez vous appuyer sur votre portefeuille de clients actuels. Utilisez le CRM, mais aussi la recherche, les enquêtes, les entretiens, les études sociodémographiques et, pourquoi pas, l’intuition, la psychologie et l’imagination.

Croyez-moi ! Il s’agit d’un élément essentiel pour que votre stratégie de positionnement dans les moteurs de recherche soit un succès.

Trouver des niches de marché rentables et non concurrentielles

Le fait qu’une niche soit très concurrentielle ou offre une large marge de profit peut déterminer la complexité de votre stratégie de référencement. Cela aura également un impact sur le budget nécessaire pour faire face à la concurrence et positionner votre site web dans un secteur très spécifique au-dessus de celle-ci.

Cependant, il y a une vie au-delà des niches et bien que la concurrence et la rentabilité soient des aspects essentiels pour le succès d’une entreprise, ce ne sont pas des facteurs qui empêchent l’entrée sur un marché.

Et c’est là que réside la « magie » du référencement, en ce sens qu’il offre toujours un moyen alternatif de positionner des termes dans les premières positions. Même si vous êtes en concurrence avec des géants qui vous battent en termes de budget et de présence dans l’environnement.

Parier sur le positionnement de mots-clés à longue traîne, des termes de recherche dont le volume de trafic est si faible que les autres entreprises ne les attaquent pas. Mais le fait de cacher des intentions de recherche plus spécifiques et segmentées peut vous aider à atteindre un public de qualité, très proche de votre buyer persona. Intéressant, n’est-ce pas ? Ne passez pas à côté d’autres clés pour rivaliser avec les grands en matière de référencement.

Créer une recherche de mots-clés de haut niveau

En partant de l’analyse de votre buyer persona, vous devez analyser le type de recherches qu’ils effectuent et, par conséquent, quels sont les meilleurs mots pour positionner votre site web et faire en sorte qu’ils vous trouvent.

En d’autres termes, vous devez effectuer une bonne recherche de mots-clés. Grâce à cette sélection de mots-clés pour votre stratégie de positionnement, vous serez en mesure de structurer le contenu de votre site web et de votre blog en réponse aux recherches des utilisateurs.

Il existe d’innombrables outils qui vous aideront à identifier les meilleurs mots-clés pour votre entreprise, tels que Sistrix, Ahrefs, Semrush et le planificateur de mots-clés de Google, parmi beaucoup d’autres.

Si vous vous demandez quels mots-clés sont vraiment essentiels pour votre stratégie de référencement, la réponse est « cela dépend ».  Ne vous fiez pas uniquement au volume de recherche et à la concurrence et placez l’utilisateur au centre pour trouver la réponse.

Choisissez les mots-clés qui vous aident à expliquer de manière compréhensible le sujet que vous voulez traiter, en les classant par sections, catégories ou services et par ordre d’importance. Important !

Cet ordre logique des termes est un élément qui aide également Google à mieux comprendre le contenu de votre page et à le comparer à d’autres publications pour lui attribuer une position dans son classement

Bien entendu, gardez toujours à l’esprit l’intention de recherche de l’utilisateur lorsque vous choisissez vos mots-clés. Souvent, nous choisissons des mots-clés qui attirent les mauvais utilisateurs parce que nous ne voyons pas ce qu’ils recherchent au préalable.

Il sera inutile de proposer une stratégie de référencement basée sur des mots-clés pour lesquels nous sommes en TOP1 si l’utilisateur abandonne immédiatement le site parce qu’il ne trouve pas ce qu’il cherche.

Analysez bien votre concurrence dans les SERPs

Une fois que vous êtes au clair avec l’idée avec laquelle vous voulez atterrir dans le monde numérique, avant de commencer avec les aspects les plus purs de la stratégie de référencement, il est important de connaître la concurrence que nous avons.

Saisissez dans Google les termes généraux auxquels vous associez votre entreprise et voyez les résultats qui apparaissent. Ce seront vos concurrents.

Après les avoir détectés, analysez le type de contenu qu’ils produisent, la façon dont ils structurent leurs sites web, s’ils suivent le même schéma, les mots-clés qu’ils attaquent… Tout cela est mieux perçu si vous disposez d’outils tels que SEMrush, Sistrix, Screaming Frog, Ahrefs, entre autres, à portée de main.

Cela vous permettra de savoir pour quels mots les autres entreprises ou marques de votre secteur sont positionnées et obtiennent du trafic. Et grâce à cela, vous pouvez être inspiré pour concevoir une stratégie de positionnement encore meilleure, comprenant un contenu de meilleure qualité et plus optimisé, un meilleur réseau de liens et tout ce qui peut vous permettre de vous démarquer aux yeux de Google (et bien sûr, de l’utilisateur).

Renforcer votre contenu

Pour être honnête, écrire un contenu original, utile et précieux n’est pas une tâche facile. Mais les récompenses en valent la peine.

Un conseil aussi basique qu’essentiel : ouvrez votre esprit, soyez créatif et, surtout, concentrez-vous sur votre public, que vous devez connaître aussi bien que les algorithmes de Google.

Et, comme je l’ai dit, ajoutez de la valeur. Avant de vous concentrer uniquement et exclusivement sur la vente de votre produit ou service, réfléchissez à la manière dont vous pouvez aider votre buyer persona à répondre à ses besoins, à résoudre ses doutes existentiels et, en bref, à répondre à ses attentes dans votre contenu.

Ensuite, vous êtes prêt à créer du contenu vraiment intéressant pour votre stratégie de référencement, mais attention : réfléchissez au ton et au style les mieux adaptés à votre marque et à la connexion avec l’utilisateur.

L’idéal est de travailler dur, de donner des exemples, de donner des conseils basés sur votre expérience et de faire de longues prolongations. Par exemple, pour les articles de blog, écrivez au moins 1 000 mots, car de nombreuses études affirment que les articles plus élaborés ont tendance à offrir de meilleurs résultats pour une stratégie de référencement.

Informationnel ou transactionnel

Vous devez prendre en compte le contenu informatif et le contenu transactionnel.

Les pages de services, de produits… auront un objectif plus transactionnel, celui de réaliser une action de la part de l’utilisateur : un achat, un appel, un contact…

D’autre part, le contenu du blog sera plus informatif : résoudre les doutes des utilisateurs, leur raconter des expériences… leur donner des informations qu’ils ne connaissent pas et qui résolvent quelque chose de spécifique mais qui les rapprochent de ce que vous offrez et d’une éventuelle transaction future.

Le contenu sur lequel vous travaillez doit toujours être de qualité.

La position zéro de Google et Discover

Pour atteindre davantage de personnes, Google Discover et Google Position Zero peuvent vous aider.

Si vous voulez augmenter vos chances d’apparaître dans Google Discover (entre autres) :

• Publier du contenu lié aux tendances et aux affaires courantes.
• Ajoutez les sites web de vos concurrents à vos favoris.
• Ajoutez le mois et l’année dans la title.
• Analysez vos contenus les plus visités.

Pour augmenter vos chances d’obtenir un poste zéro :

• Répondez aux questions fréquemment posées par les utilisateurs dans votre domaine.
• Recherchez des mots-clés sous la forme d’une question dans les outils pour trouver ce qui vous intéresse.
• Allez droit au but avec la question sur laquelle vous travaillez. Laissez de côté le contenu mince et concentrez-vous sur ce qui est vraiment intéressant.

Position zéro, comme Discover, vous ne choisissez pas quand sortir. Cependant, plus vous optimisez votre contenu et mieux vous le faites, plus vos chances sont grandes.

Soignez TOUS les détails qui font que Google tombe amoureux de vous.

N’en doutez pas, le succès de votre stratégie de référencement dépend de nombreux petits détails qui vous aideront à marquer des points auprès de Google. Je vous ai déjà donné quelques clés pour améliorer votre référencement, mais voyons-en d’autres. Prenez note !

• Optimisez vos images en ajoutant le texte alternatif avec mot-clé inclus, qui doit être stratégique pour la page et pertinent pour l’image en question. N’oubliez pas de mettre l’image à l’échelle de la taille que vous voulez lui donner pour minimiser son poids et accélérer le chargement de votre site web.
• Créez chaque title et méta description. Pourquoi ? C’est la première chose que l’utilisateur saura de vous après avoir effectué une recherche organique et vous ne voulez pas manquer la seule occasion de faire une bonne première impression. Incluez de manière naturelle vos mots-clés et un CTA qui invite à cliquer, par exemple : « découvrez-le ici », « entrez maintenant », « citez maintenant », « visitez-nous », etc. Découvrez notre article sur comment rédiger des title et meta description optimisées.
• Utilisez des URL personnalisées en fonction du contenu de chaque page de votre site Web, y compris le mot clé et peu d’autres éléments. Dans le cas des URL, il faut en faire moins. Le plus important est qu’il s’agisse d’URL conviviales à la fois pour Google et pour l’utilisateur, avec lesquelles ils comprennent ce qu’ils vont trouver lorsqu’ils les saisissent.
• Détectez et réparez les liens brisés pour réussir votre stratégie de référencement. Qui aime rencontrer une erreur 404 ? Exactement, personne ! Et Google non plus. Les liens brisés sont gênants pour les utilisateurs et peuvent également nuire aux résultats du référencement. Pourquoi ? Si les visiteurs sont effrayés par des liens brisés, ils passent inévitablement moins de temps sur votre site web… Et cela fait que les moteurs de recherche perçoivent que vous n’offrez pas une bonne expérience utilisateur et vous pouvez perdre des places dans leur classement. Donc, vous savez ! Prenez l’engagement de détecter rapidement les liens brisés sur votre site web et réparez-les en redirigeant les visiteurs vers d’autres pages actives liées au contenu disparu.
• Donnez aux liens internes un coup de pouce pour grimper dans les positions de Google grâce à l’amélioration de l’expérience utilisateur, au positionnement de certains mots-clés et à la facilitation de l’indexation du site. Lorsque vous rédigez du contenu pour votre site web, et notamment pour votre blog, incluez des liens qui mènent d’une page à l’autre, d’un sujet à l’autre, afin de prolonger le temps que l’utilisateur passe sur le site. Par exemple, à partir de ce billet sur la stratégie de référencement, il est logique de passer à ce billet sur la façon d’intégrer le référencement dans votre stratégie de communication.

Prêtez attention à la convivialité du web

Disposer d’une page au design propre et moderne, avec une structure claire et simple, et dans laquelle il est confortable de naviguer, est important non seulement pour améliorer l’expérience des utilisateurs et augmenter leur temps de permanence, mais aussi pour que Google valorise positivement votre site.

Laissez-moi vous donner un exemple ! Les index ou les boîtes de contenu situées en haut d’un article offrent une grande convivialité aux utilisateurs, qui peuvent atteindre la partie du contenu qu’ils souhaitent en un clic et sans avoir à faire défiler le texte.

Mais, en même temps, ils sont aussi très pratiques pour les robots et les moteurs de recherche, qui auront plus de facilité à explorer les contenus, à comprendre leur structure et donc à mieux les positionner.

Ne négligez pas la vitesse de chargement

La vitesse de chargement devient un aspect de plus en plus important dans le positionnement, donc si vous la laissez de côté dans votre stratégie de référencement, soyez prêt à en subir les conséquences.

Google a déjà prévenu qu’en mai-juin 2021, il lancera la mise à jour de l’expérience des pages et, bien que nous ne connaissions pas son impact, on sait que les pages dont la vitesse n’est pas bien travaillée verront des résultats négatifs.

C’est un sujet qui donne beaucoup, nous vous recommandons donc de jeter un coup d’œil à tout ce que la prochaine mise à jour de Google impliquera.

Pour connaître l’état de votre site Web en termes de vitesse et les points à améliorer, utilisez Google PageSpeed Insights.

Utilisez correctement les titres

Les titres sont des balises HTML qui servent à hiérarchiser le contenu et à donner une structure à la page web.

L’utilisation de H1, H2, H3… doit être faite correctement pour que Google l’interprète comme positive dans le cadre de notre stratégie de référencement.

Le contenu ne peut avoir qu’un seul H1, qui sera le titre. Les sections et sous-sections seront à partir de H2. Bien sûr, il faut toujours les utiliser dans l’ordre, et ne pas mettre un H4 sans un H2 et un H3 au-dessus.

Le favicon

Ce n’est qu’un petit détail, mais tout s’additionne. La favicon est l’image qui apparaît dans la barre d’adresse du navigateur.

Généralement, le logo de l’entreprise est utilisé, bien qu’à de nombreuses occasions, vous verrez une image étrange ou le logo du CMS avec lequel il est construit.

La modification de ces petits détails constitue une mini-aide pour votre stratégie de référencement.

Travail sur le référencement off page

L’application de tous les conseils précédents est essentielle pour réaliser une stratégie de référencement idéale afin de grimper dans les positions de Google. Cependant, outre les actions sur la page, la définition d’une stratégie de création de liens nous aidera à améliorer notre classement dans les moteurs de recherche.

Déterminez le budget que vous allez allouer à la création de liens et commencez à vous familiariser avec les différentes techniques disponibles.

Mesurer les résultats et optimiser votre stratégie de référencement

Pour analyser et mesurer le degré de conformité aux objectifs de votre stratégie de référencement, vous pouvez utiliser l’outil gratuit Google Search Console.

Il vous permet d’analyser, de vérifier et d’optimiser le statut de votre site web dans les moteurs de recherche, ainsi que de découvrir les erreurs que Google détecte lorsqu’il lit votre site web afin que vous puissiez les résoudre.

Pour disposer de toutes les informations pertinentes, vous devez également relier votre site web à Google Analytics, indispensable pour analyser votre trafic et déterminer les métriques qui vous aideront à prendre des décisions stratégiques de positionnement (sessions, trafic par canal, utilisateurs nouveaux et récurrents, conversions, etc.) et de marketing en ligne en général.

En outre, ces deux outils vous permettront également de savoir si votre site web a été pénalisé par Google. N’ayez pas peur ! Jetez un coup d’œil à cet article pour apprendre comment détecter et corriger les pénalités de Google. Comment le voyez-vous ? Serez-vous capable de dessiner votre propre stratégie de référencement ? Ces étapes ne sont que le début d’un long chemin pour obtenir une visibilité maximale de votre site web et obtenir du trafic organique. Si vous souhaitez qu’une équipe d’experts en référencement vous accompagne sur la voie du haut des classements, commencez par demander un devis de référencement !

Pour mettre rapidement en application vous pouvez lire notre article pour mettre en place une stratégie SEO sur 7 semaines !