Le référencement pour les PME : faut-il embaucher, externaliser ou apprendre ?

Les petites et moyennes entreprises, désormais connues sous le nom de PME, ont besoin de se faire connaître sur les moteurs de recherche. C’est pourquoi elles recherchent des experts en référencement pour PME afin de les aider à dynamiser leur activité.

Une stratégie de référencement pour les PME est essentielle pour assurer le succès de votre entreprise. La concurrence en ligne est de plus en plus féroce et faire en sorte que votre PME se démarque peut être une tâche très difficile. Mais, est-il préférable de faire appel à un expert ou de faire appel aux services d’une entreprise ? Nous répondons à vos questions et vous expliquons comment optimiser votre visibilité en ligne.

Le référencement pour les PME doit-il être internalisé ?

Si vous travaillez dans une PME et que vous souhaitez améliorer votre visibilité sur Internet, vous pensez peut-être que la meilleure option est d’engager un professionnel ou de confier votre référencement à un freelance, mais souvent vous n’êtes pas conscient des coûts que peut entraîner l’internalisation de ces tâches, non seulement en termes de budget et de personnel, mais aussi en termes de temps.

Ces 3 facteurs sont ceux qu’une agence spécialisée résout et permet à l’entreprise de se concentrer sur ce qu’elle fait le mieux : vendre.

Mais comment une agence répond-elle à ces besoins ? Lisez la suite et vous comprendrez parfaitement.

Budget : investissement dans les actions et les outils

Nous ne parlons pas seulement du coût du personnel, le référencement pour les PME nécessite un investissement en capital dans la mise en œuvre d’actions ou l’acquisition d’outils qui aident aux différentes tâches de référencement.

Comme nous l’avons vu précédemment, le coût de l’embauche d’un référenceur ou d’un service marketing est assez élevé. Pour le même prix, voire moins, nous pouvons donner un grand coup de pouce aux PME.

En ce qui concerne le coût des actions, nous faisons référence à la mise en œuvre de campagnes spécifiques, qui nécessitent également des éléments de diffusion ou de conception et de développement. Ce sont tous des coûts supplémentaires qui, s’ils ne sont pas établis dès le départ, s’ajoutent au fil de la stratégie.

Enfin, les outils. Ils ont généralement des coûts très élevés et les PME peuvent se permettre d’en avoir un ou deux tout au plus, cependant, depuis les agences qui offrent des services de référencement, nous disposons de plusieurs outils avec lesquels nous pouvons contraster et suivre les données avant de prendre des décisions.

Les défis du référencement pour les PME : stratégie, expérience et temps requis

Le référencement pour les PME est une tâche qui nécessite du temps pour élaborer la stratégie, du temps pour la mettre en œuvre et beaucoup, beaucoup de temps/années d’expérience.

En général, une personne qui possède sa propre PME doit consacrer beaucoup de temps à son entreprise et à ses clients ou employés. Si, en plus de tout ce temps qui requiert votre attention, vous devez consacrer aux points susmentionnés du développement de la stratégie, de la mise en œuvre et de l’expérience pour faire le référencement de votre propre PME, vous ne pourrez pas tout couvrir.

Le référencement dépend de nombreuses variables qui doivent être connues et analysées avant de développer la stratégie, en plus de tests constants pour voir l’évolution du site web.

Si nous apprenons, nous ferons des erreurs qui nous prendront beaucoup plus de temps que prévu et il est nécessaire d’en être conscient afin de les corriger avant qu’elles ne conduisent le site web à des pertes de trafic.

En outre, la mise en œuvre de toute la partie SEO nécessite souvent aussi des connaissances techniques telles que la programmation web avancée et la vérification que tout est correctement mis en œuvre.

Toutes ces tâches demandent beaucoup de dévouement, aussi les combiner avec les tâches que le propriétaire ou les employés d’une PME doivent effectuer ne serait pas compatible.

SEO expérimenté vs. agence de référencement

Les PME n’ont normalement pas un grand nombre d’employés et l’embauche d’un référenceur expérimenté est coûteuse, et vous n’en aurez peut-être pas besoin à plein temps.

Vous pouvez faire appel à une agence pour gérer votre stratégie de référencement. L’un des principaux avantages est que l’agence dispose de départements entiers d’experts non seulement dans les tâches de référencement, mais aussi dans d’autres domaines de la communication et du marketing.

Ce qui serait un coût élevé pour les PME d’embaucher le personnel d’un département marketing entier ou d’un SEO, peut être considérablement réduit en faisant appel à un freelance SEO.

Conseils de référencement pour les PME

Afin d’améliorer la visibilité en ligne de votre PME, nous vous donnons quelques conseils de base pour optimiser le référencement de votre entreprise. Prenez note de ce guide de base du référencement pour les PME et augmentez vos bénéfices.

Stratégies de référencement local

En général, les stratégies de référencement local s’appuient largement sur l’outil Google My Business, qui améliore considérablement l’affichage des entreprises pour les recherches locales.

La création d’un compte Google My Business est l’une des premières étapes et est relativement rapide et ne prend pas beaucoup de temps. Cependant, il peut être un peu plus complexe de lui donner un bon positionnement et il est utile d’avoir des connaissances en marketing stratégique et en référencement.

Dans notre guide du référencement local, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir et quelques conseils supplémentaires à garder à l’esprit lorsque vous abordez votre stratégie de référencement local.

Publication d’un site web optimisé pour le référencement

Un autre facteur à prendre en compte est l’optimisation du référencement sur page. Si un site web n’est pas bien optimisé en termes de référencement sur page, il sera beaucoup plus difficile pour lui d’être positionné correctement pour les termes pour lesquels nous voulons apparaître dans les résultats de recherche.

Dans notre blog, vous trouverez une liste de contrôle SEO où vous pourrez voir tous les aspects à prendre en compte lors de la publication d’un site web.

Stratégie de création de liens

L’un des aspects les plus importants d’une stratégie de référencement est l’élaboration d’une stratégie pour obtenir des liens pointant vers votre site Web. Dans notre blog, vous trouverez quelques techniques de création de liens qui vous aideront à élaborer votre stratégie.

Il ne faut pas non plus oublier la stratégie des liens internes ou également connue sous le nom de structure d’un site web, car les pages les plus liées sont généralement celles qui se classent plus facilement, à condition qu’elles soient orientées vers les mots-clés et correctement optimisées.

Conclusion

Malgré les conseils partagés dans cet article, nous vous avons montré les facteurs pour lesquels il est préférable de déléguer les tâches de référencement pour les PME à une agence ou un freelance SEO et les façons dont cela peut vous aider à donner de la valeur et de nouvelles activités en ligne à votre entreprise.