Meta description : comment les rédiger et les optimiser pour le Search
Vous vous demandez ce que doit contenir une bonne meta description ? Même si ces description ne sont pas un facteur pour vous positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche, un résumé convaincant de ce que votre page offre peut inciter les gens à cliquer sur votre lien. Dans cet article, nous verrons comment rédiger une meta descritpion dans le but d’améliorer votre taux de clics (CTR).
Lorsque vous vous lancez dans l’optimisation de votre site pour améliorer votre positionnement, vous verrez probablement un grand nombre de déclarations générales sur l’importance des meta descriptions ou leur manque d’importance. Cependant, la valeur SEO des descriptions est plus nuancée que cela.
Qu’est-ce que la meta description ?
Une meta description est un extrait d’information qui décrit le contenu d’une page Web et apparaît sous le titre de la page dans les résultats de recherche. Elle est généralement composée de 160 caractères ou moins. La création d’une bonne meta description est une partie importante inciter les internautes à cliquer pour accéder à votre contenu.
La balise meta description est placée dans la section <head> du code HTML de la page. Voici à quoi elle doit ressembler :
Exemple de meta description :
<head>
<meta name="description" content="Consultant SEO sur Lille - J'optimise votre site pour améliorer son positionnement sur Google et les meoteurs de recherche - Alexandre Flament">
</head>Par ailleurs, certains systèmes de gestion de contenu (CMS) ou plug-ins vous permettent d’ajouter votre meta description au moyen d’un outil WYSIWYG au lieu de l’insérer avec du HTML. Vous en connaissez certainement : Yoast SEO, Rank Math, etc.
Pourquoi la Meta Description est-elle importante ?
Google a souligné que les meta descriptions ne constituent pas un facteur de classement dans les recherches. Cependant, la qualité de votre meta description peut influencer le taux de clics. Vous devez donc créer une description aussi dynamique et descriptive que possible pour inciter les visiteurs à cliquer sur votre extrait.
Lorsque vous lancez une recherche, vous pouvez remarquer que la méta description semble fournir la réponse à votre question. Cela s’explique par le fait que Google choisit parfois une partie de votre contenu pour renplacer votre meta description dans les pages de résultats. Au lieu d’afficher la meta description spécifiée par le propriétaire du site, Google peut partager le contenu de la page qui contient le mot ou l’expression entré dans le champ de recherche.
Donc si Google réécrit vore meta description, c’est que vous devez y consacer plus de temps sur la rédaction de votre meta description.
Puisque l’objectif d’une méta description est d’inciter les internautes à cliquer sur votre lien, vous devez consacrer du temps à la création d’une meta description unique et utile. Google n’écrase pas toutes les meta descriptions. Votre meta description peut s’afficher telle qu’elle a été rédigée. Vous devez donc toujours faire l’effort d’en rédiger une bonne.
Google indique qu’il utilise la meta description d’une page d’un site lorsqu’elle donne « aux utilisateurs une description plus précise que celle qui peut être tirée directement du contenu de la page. » Voilà donc ce qui fait une bonne meta description.
Comment rédiger une bonne Meta Description ?
Une meta description doit inciter le visiteur à cliquer. Elle doit définir clairement ce que le visiteur verra sur la page de destination. Suivez ces conseils pour rédiger une bonne meta description chaque fois que vous publiez une nouvelle page Web ou un nouvel article de blog.
- Concentrez-vous sur l’intention de recherche de votre mot-clé principal et créez une description qui s’y conforme. Recherchez votre mot-clé principal sur un Google pour voir les extraits qu’il choisit d’afficher. Adaptez votre méta description à ces extraits. Par exemple, si l’extrait fournit une définition, voyez si vous pouvez créer votre propre définition dans la limite des caractères disponibles.
- Incluez votre mot-clé principal dans la meta description. Incluez si possible des mots-clés sémantiques. Les moteurs de recherche mettent en évidence les mots-clés que les utilisateurs tapent dans le champ de recherche.
- Utilisez un langage convaincant. La description doit inciter un utilisateur à cliquer sur votre lien. Elle doit définir clairement ce que l’utilisateur verra sur la page de destination.
- Inclure un appel à l’action. C’est toujours une bonne idée de dire exactement ce que vous voulez que les lecteurs fassent, comme « lire maintenant » ou « en savoir plus » à la fin de la méta description pour les inciter à agir.
- Restez en dessous de 160 caractères. La longueur idéale d’une méta description est de 160 caractères. Faites en sorte que chaque caractère compte !
Comment optimiser les meta descriptions ?
Suivez ces conseils pour générer des meta descriptions qui augmentent le potentiel de vos URL à être cliquées sur les pages de résultats de recherche :
Rédigez-en plusieurs pour augmenter la créativité
Plutôt que de rédiger une meta description et de passer à autre chose, essayez de rédiger plusieurs méta descriptions pour une page, puis choisissez les meilleurs éléments de vos différentes descriptions. Cela peut vous aider pour repousser les limites de la créativité et arriver à une meta description finale meilleure que votre premier essai.
Retravaillez votre meta description
S’il est utile d’utiliser des mots-clés dans votre méta description, il ne faut pas pour autant l’embrouiller. Votre première tentative comprendra probablement des mots ou des caractères superflus. Modifiez-la jusqu’à ce qu’elle soit claire et convaincante. Continuez à la réduire (ou à ajouter des caractères) jusqu’à ce que vous utilisiez environ 160 caractères.
Les différentes questions que les internautes se posent sur la Meta Description
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Google n’utilisera pas votre méta description comme un facteur de classement, mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas investir dans la création d’une meta description de qualité qui décrit précisément le contenu de votre page. Votre méta description occupe un espace précieux dans les SERP et vous permet de tirer le meilleur parti de votre classement. Prenez le temps de rédiger une méta description qui interpelle votre public cible et l’incite à cliquer. N’oubliez pas de parcourir les SERPs pour en savoir plus sur les méta descriptions que Google affiche et utilisez ce que vous voyez pour améliorer encore vos descriptions.
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