stratégie seo

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

Dans ce guide, nous répondrons à la question « Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ? » et expliquez en quoi c’est différent d’un plan de référencement. Nous expliquerons également ce qu’est une stratégie SEO et comment elle combine les concepts de stratégies et de plans SEO. Mais ce n’est pas tout. Vous apprendrez également à élaborer une stratégie de référencement qui fonctionne pour améliorer votre positionnement et le trafic de votre site Web via les moteurs de recherche. À la fin, vous saurez tout sur le développement de bonnes stratégies de référencement utilisées ne tant que freelance SEO pour améliorer la visibilité d’un site internet.

Qu’est-ce que la stratégie SEO ?

Une stratégie de référencement est un plan visant à améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche afin de capter davantage de trafic organique. Les stratégies d’optimisation des moteurs de recherche incluent le référencement on-page, le référencement off-page, le référencement technique, le référencement de contenu, le référencement local et le référencement mobile. Une bonne stratégie de référencement améliore le classement des sites Web et l’expérience utilisateur.

Qu’est-ce qu’un plan de référencement ?

Un plan de référencement répertorie les étapes nécessaires à l’exécution de la stratégie de référencement. Les plans d’optimisation des moteurs de recherche incluent une liste de contrôle et un modèle de plan d’action SEO à suivre pour un site Web. Un bon plan de référencement améliore le classement et la visibilité du site Web dans les moteurs de recherche pour augmenter le trafic organique.

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing SEO ?

Une stratégie de marketing SEO est une liste détaillée de techniques à utiliser pour augmenter le classement d’un site Web dans les résultats de recherche pour les mots-clés liés à une entreprise. Les stratégies de marketing des moteurs de recherche incluent la stratégie globale de référencement et les éléments du plan d’action à exécuter sur un site Web pour améliorer le trafic organique.  

Comment construire une stratégie de référencement ?

Définissez vos objectifs de stratégie SEO

La première étape dans la construction d’une stratégie de référencement consiste à définir vos objectifs. Une fois que vous avez déterminé cela, nous pouvons alors répondre spécifiquement à la question sur les stratégies de référencement que vous pouvez utiliser pour votre site. Sans objectifs clairs, votre plan SEO n’aura pas de données mesurables pour définir votre ROI (retour sur investissement). Commencez par identifier les résultats de votre stratégie de marketing SEO cible, puis travaillez en amont pour définir le processus pour vos objectifs. Posez-vous des questions telles que :

  • Souhaitez-vous augmenter le trafic vers une page Web ou un ensemble de pages spécifique 
  • Voulez-vous augmenter le nombre de ventes pour un ou plusieurs produits en particulier ?
  • Vous souhaitez améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche de certains types de contenus dans le processus d’achat (ex : TOFU, MOFU, ou BOFU) ?
  • Voulez-vous améliorer la reconnaissance et l’autorité de la marque dans le créneau ? Elles vous aideront à déterminer les objectifs de votre stratégie.

Dressez une liste de sujets à couvrir

La deuxième étape pour créer un plan de référencement qui génère un trafic de recherche organique plus élevé consiste à dresser une liste de sujets à couvrir sur le site Web. Mais vous ne pouvez pas choisir n’importe quel sujet. Les sujets doivent être ciblés sur le créneau dans lequel le site Web fait ou souhaite faire autorité. Et plus vous pouvez cibler le sujet, mieux ce sera pour votre croissance. Une bonne stratégie pour le référencement consiste à compiler une liste d’environ 3 à 5 mots et termes associés à votre produit ou service. Cela vous donnera un bon point de départ pour les sujets à couvrir dans votre contenu.

Construire une liste de mots-clés SEO

Si vous souhaitez développer une stratégie de référencement qui fonctionne, la recherche de mots-clés est votre base solide. Et c’est une partie cruciale du processus qui vous aide à prendre les sujets que vous avez proposés à l’étape 2 et à écrire du contenu qui leur correspond pour atteindre un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Une erreur courante pour les débutants en SEO est de produire du contenu qui ne cible pas les expressions et les mots-clés spécifiques que les gens recherchent activement sur Google, ainsi que de cibler à plusieurs reprises les mêmes mots clés sur différentes pages du site. En effectuant une recherche de mots-clés appropriée, vous pouvez éviter que ces erreurs ne se produisent et obtenir un retour sur investissement plus élevé pour vos efforts de référencement. L’idée de base pour créer une liste de mots clés SEO pour vos sujets est d’utiliser un outil de recherche de mots clés pour découvrir les expressions et les termes directement liés à ces sujets. En voici quelques-uns :

  • 1.fr
  • Answer the public
  • Google Keyword Planner

Ensuite, vous souhaitez regrouper les mots-clés similaires sur une seule page Web au lieu d’écrire un article séparé pour chaque phrase.

Rédigez du contenu qui répond à l’intention de l’utilisateur

Une fois que vous avez défini votre liste de mots-clés, la prochaine étape pour élaborer une stratégie de référencement qui fonctionne consiste à rédiger un contenu qui répond à l’intention de l’utilisateur pour ces groupes de phrases. L’intention de recherche est importante, car l’objectif de l’algorithme de Google est de fournir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent pour chaque requête de recherche le plus rapidement possible. Et Google propose différents types de résultats de recherche pour chaque requête. Si vous n’écrivez pas et ne structurez pas votre contenu de manière à ce qu’il corresponde à l’intention d’une requête particulière, votre site Web ne sera jamais classé pour celle-ci. Mais comment savez-vous ce que Google veut voir sur votre page pour les mots-clés que vous ciblez ? Effectuez simplement une recherche de vos mots clés cibles sur Google, puis analysez les 10 meilleures URL sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La SERP est affecté par les requêtes de recherche saisies par l’utilisateur et ces requêtes se répartissent en trois catégories : navigation, information et transaction. Et une fois que vous connaissez le type de contenu que Google aime servir pour une requête particulière, vous pouvez rédiger un meilleur contenu SEO qui peut se classer pour ces mots-clés.

Optimisez vos title et vos balises H1

Le title est l’un des endroits les plus importants pour mettre vos expressions de mots clés dans le code HTML de votre page. Le deuxième meilleur endroit pour l’optimisation des mots clés est la balise H1. La balise title agit comme une balise de nom pour une page Web et est ce qui apparaît pour la liste dans la page de résultats du moteur de recherche sur laquelle un utilisateur peut cliquer. Par conséquent, les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing accordent une grande valeur SEO à ce champ méta HTML. Pour tirer le meilleur parti de la valeur SEO de vos title, en particulier si vous effectuez une analyse SEO pour un site existant, il est important de suivre ces deux conseils :

  • Mettez votre mot-clé le plus prioritaire au début.
  • Incluez d’autres mots-clés importants dans le texte sans répéter trop de mots identiques.

Ne pas dépasser les 65 caractères En ce qui concerne l’optimisation de la balise H1, vous pouvez simplement copier votre balise de titre méta dans ce champ pour obtenir le maximum de valeur SEO. En dupliquant votre title dans la balise H1, vous donnez à Google un signal clair sur ce qu’il doit afficher dans les SERP de votre page Web. Actuellement Google peut faire le choix d’afficher votre balise h1 plutôt que votre balise title dans les SERPs. Suivre cette stratégie de référencement améliorera votre score de référencement global et garantira que l’algorithme sait pour quels mots-clés vous souhaitez que la page se classe et réduira le risque que le mauvais texte s’affiche dans la page de résultats du moteur de recherche pour votre page Web.

Optimisez vos URL

Une autre partie d’un bon plan de référencement consiste à optimiser les URL sur le site Web. Les URL contenant des mots-clés ont tendance à être mieux classées que les URL sans eux. Et les meilleures URL sont celles qui donnent à vos visiteurs et aux moteurs de recherche un meilleur indice sur le contenu du contenu. Un moyen simple d’optimiser vos URL est d’inclure au moins votre mot-clé cible principal dans le nom de la page et de mettre des mots-clés secondaires si vous le pouvez. Par exemple, cette page Web à cette URL : /qu-est-ce-que-le-plan-de-stratégie-seo En structurant l’URL de cette manière, Google peut détecter que le contenu répond aux questions sur les stratégies et les plans de référencement comme mentionné à l’étape 5 ci-dessus sans avoir à répéter l’expression « qu’est-ce que » plus d’une fois dans le nom de la page.

Optimisez votre référencement sur la page

Le référencement sur la page est une stratégie que vous pouvez utiliser pour augmenter le classement et le trafic de votre site Web en plaçant vos mots clés cibles dans des zones spécifiques de chaque page pour que le robot d’exploration Google les analyse et les indexe. Cette stratégie de marketing Internet simple vous permet de maximiser la puissance de classement interne de votre contenu afin que vous puissiez moins vous soucier des facteurs hors site tels que la création de liens. Les éléments de référencement sur la page que vous pouvez optimiser incluent :

  • Balisage sémantique H2 à H6
  • Contenu du corps
  • Images
  • Menus de navigation
  • HTML attribue des éléments individuels sur la page

Utilisez une stratégie de liens SEO interne

En vous concentrant sur une stratégie de liens internes qui utilise un texte d’ancrage optimisé pointant vers une page cible, vous pouvez envoyer un signal direct à Google sur le contenu du contenu et les mots-clés pour lesquels il devrait être classé le plus haut. La règle d’or est la suivante : ne répétez jamais le texte d’ancrage de votre lien de correspondance exacte plus de 70 % du temps sur l’ensemble du site Web afin d’éviter une suroptimisation. Vous souhaitez modifier votre texte d’ancrage afin qu’il n’envoie pas de signal d’alarme à Google et ne pénalise potentiellement votre site Web. En utilisant ce type de stratégie, j’optimise les ancres de lien interne pour la phrase clé principale cible, mais j’ajoute suffisamment de variations pour qu’elle ne soit pas trop optimisée avec une phrase de correspondance exacte trop de fois.

Corrigez les erreurs techniques de référencement

Tout bon plan de référencement devrait inclure un audit technique de référencement. Le référencement technique est important à comprendre et à mettre en œuvre sur votre site, car il pourrait y avoir des problèmes non liés au contenu qui empêchent vos pages de se classer aussi haut qu’elles le devraient en raison de problèmes d’exploration et d’indexation. Une bonne stratégie de référencement technique couvrira ces facteurs sur votre site Web :

  • Crawl
  • Le rendu de la page
  • L’indexation
  • Architecture du site Web (arborescence)
  • Vitesse des pages
  • Liens brisés
  • Redirections 301 et 302
  • Erreurs 404
  • Données structurées
  • Optimisation mobile
  • HTTPS
  • Contenu dupliqué
  • Hreflang
  • Fichier robots.txt
  • Plan du site XML

Créer un plan de création de liens

La création de liens est une partie importante d’un plan de référencement off-page qui peut améliorer la popularité, l’expertise, l’autorité, la confiance et la pertinence d’un site Web. Une bonne optimisation off-page est obtenue lorsque vous obtenez d’autres sources fiables en ligne liant ou faisant la promotion de votre site Web et garantissant la qualité de votre contenu. La documentation de Google sur le fonctionnement de la recherche indique l’importance des facteurs off-site tels que la création de liens : « Nos systèmes sont conçus pour identifier les signaux qui peuvent aider à déterminer quelles pages démontrent une expertise, une autorité et une fiabilité sur un sujet donné. Nous recherchons des sites que de nombreux utilisateurs semblent apprécier pour des requêtes similaires. Par exemple, si d’autres sites Web importants pointent vers la page (ce qu’on appelle le PageRank), cela s’est avéré être un bon signe que l’information est fiable. » Vous pouvez obtenir plus de liens vers votre site Web en utilisant ces techniques courantes de création de liens :

  • Publication d’invités
  • Marketing de contenu
  • Insertions de liens sur des contenus précédemment indexés
  • Ajouter votre entreprise aux annuaires locaux
  • Vérifier les sites pour les liens brisés et offrir un remplacement au propriétaire du site Web pour votre URL
  • Commentaires de blog
  • Publication sur le forum
  • Participer à des sites de questions-réponses

Quelles sont les trois meilleures stratégies de référencement ?

Référencement sur la page

Le référencement sur page est l’une des meilleures stratégies de référencement que vous pouvez utiliser pour optimiser les pages individuelles de votre site Web. En améliorant le référencement sur la page de votre contenu, vous pouvez augmenter le classement de vos mots clés dans Google, car le robot d’exploration du moteur de recherche comprendra à quelles requêtes faire correspondre vos pages.

Référencement technique

Le référencement technique est une autre stratégie de référencement que vous pouvez utiliser pour augmenter la visibilité de votre site sur Google et capturer plus de trafic des moteurs de recherche. Le référencement technique concerne les éléments non liés au contenu de votre site Web qui ont un impact sur l’expérience utilisateur et l’exploration, notamment :

  • Vitesse du site
  • Convivialité mobile
  • Indexation
  • Architecture du site
  • Données structurées
  • Sécurité

SEO off-page

Le référencement off-page est une autre stratégie de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement et le trafic de vos mots clés. Cette méthode d’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie de marketing SEO qui aide à renforcer la réputation et l’autorité de votre site Web, qui sont des facteurs importants pour l’algorithme de Google, car le moteur de recherche souhaite afficher des résultats réputés, fiables et dignes de confiance pour ses utilisateurs. L’optimisation off-page comprend des stratégies telles que la création de liens, le marketing de contenu, la publication d’invités, les listes locales et les signets sociaux.

Résumé de la stratégie et du plan de référencement

J’espère que vous avez apprécié ce guide sur le thème « qu’est-ce que la stratégie SEO ». Comme vous l’avez découvert, un plan de référencement est un sous-ensemble des stratégies de référencement, car ce sont les éléments d’action que vous exécuterez pour atteindre les objectifs de la stratégie globale. En utilisant vos ressources et les conseils de cette page sur la façon de créer une stratégie de référencement pour votre site Web, vous pouvez créer un bon plan qui fournit des résultats mesurables pour votre entreprise.

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