architecture de site

Qu’est-ce que l’architecture de site web dans le référencement ?

Points clés :

  • L’architecture du site Web fait référence à la manière dont les informations sont organisées et hiérarchisées sur votre site.
  • La navigation, les fils d’Ariane, les URL et les sitemaps aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.
  • Des fonctions de navigation intuitives, comme un méga-menu, des filtres et une recherche à facettes, permettent aux clients de trouver rapidement ce qu’ils veulent.
  • Les liens internes mettent en évidence les pages les plus importantes dans l’architecture de votre site.

Êtes-vous déjà entré dans le rayon des soldes d’un grand magasin la semaine suivant Noël ? C’est le chaos absolu. Il y a des piles de vêtements partout, des étiquettes manquent, les tailles sont mélangées, les rayons sont mélangés. Il n’y a aucun sens de l’organisation.

C’est exactement ce à quoi ressemblerait votre site sans une arborescence claire. Mais qu’est-ce que l’architecture de site, et pourquoi est-elle si importante pour le référencement ? Commençons par une définition claire.

Qu’est-ce que l’architecture d’un site web ?

L’architecture d’un site Web fait référence à la planification et à la conception de l’architecture de l’information d’un site afin d’en établir la structure et d’en améliorer la convivialité.

En d’autres termes, c’est la manière dont vous regroupez votre contenu en thèmes, puis dont vous triez ces thèmes, du plus large au plus étroit.

Une fois établie, la structure du site est définie plus précisément par des éléments tels que les fils d’Ariane, la structure des URLs et la navigation.

L’arborescence du site organise votre contenu de manière à ce que les visiteurs, y compris les moteurs de recherche, puissent trouver facilement ce qu’ils cherchent. Il s’avère que c’est très important pour le référencement.

Architecture du site et architecture de l’information

L’architecture de l’information fait référence à la structure de l’information. Bien qu’elle soit souvent utilisée de manière interchangeable avec « l’architecture de site Web », il s’agit en fait d’un terme beaucoup plus large.

Vous comprenez ?

Maintenant que nous avons une définition de base de l’architecture de site Web, revenons à notre exemple de grand magasin saccagé et imaginons qu’il s’agisse d’un site Web. Quelle frustration ce serait d’acheter des jeans pour hommes sur un site e-commerce sans catégories, sans fil d’Ariane, sans filtres ni navigation à facettes d’aucune sorte. Ou peut-être ces éléments sont-ils en place, mais ils ne sont pas correctement organisés. Même les URLs semblent aléatoires sur un tel domaine.

Heureusement, la plupart des sites Web ne sont pas aussi mauvais. En fait, la grande majorité des sites de commerce électronique ont un certain sens de l’architecture de site Web. Cependant, il est fréquent que les grands domaines soient un peu désorganisés. Pour les grandes entreprises, cela peut conduire à un dédale de problèmes au fil du temps :

  • Des produits qui se retrouvent à huit clics de profondeur
  • Des impasses qui renvoient des erreurs 404
  • Catégories mal étiquetées ou vides
  • Navigation peu utile
  • Contenu dupliqué
  • Et ainsi de suite…

Pire encore, l’architecture fragmentée d’un site Web n’est pas seulement à l’origine de ces problèmes, elle les dissimule également, surtout si votre propre site compte des centaines de milliers de pages.

Architecture de site web pour le référencement

Si vous pensiez qu’il était difficile de trouver un jean, imaginez que l’on vous demande de créer une carte de l’ensemble du site Web. Vous ne disposez d’aucun contexte. Pourtant, vous devez extraire le contexte de centaines de milliers de pages Web pour déterminer s’il s’agit d’un blog de mode, d’un site de photographie ou d’une boutique e-commerce.

Ensuite, vous devez détailler chaque produit et chaque emplacement. Si quelqu’un cherche une chemise noire de taille 12, vous devez être en mesure de lui dire précisément où la trouver.

Cela ressemble à ce que font les moteurs de recherche : Google parcourt chaque URL indexable de votre site pour déterminer le contexte. Plus l’architecture de votre site est désorganisée, moins les moteurs de recherche disposent de contexte sur l’objectif de votre site Web, et moins vous avez de chances d’être classé pour vos mots clés préférés.

Cela signifie également que les robots d’exploration passeront plus de temps à essayer de reconstituer le puzzle, ce qui gaspille votre budget de crawl. Et toute erreur rencontrée en cours de route, comme de longues chaînes de redirection ou des 404, aggrave le problème.

Les problèmes de crawlabilité ne sont que la partie émergée de l’iceberg lorsqu’il s’agit de l’impact de l’architecture du site sur le référencement du e-commerce. Vous devez également tenir compte de l’organisation du contenu et de l’optimisation de la page.

Chaque page de votre site est-elle optimisée pour les bons mots-clés ? Y a-t-il des lacunes importantes dans votre recherche de mots-clés ? Qu’en est-il du contenu qui se chevauche et qui entraîne une cannibalisation des mots clés ? En l’absence de hiérarchisation, Google devra simplement deviner quelle page est la mieux adaptée à chaque requête. En outre, l’équité en matière de référencement ne sera pas correctement répartie sans une structure hiérarchique claire, ce qui entraînera des performances médiocres sur l’ensemble de votre paysage de mots clés.

L’architecture du site pour les clients

L’architecture du site a un impact similaire sur l’expérience de l’utilisateur. Plus le parcours est confus, moins l’utilisateur a de chances de l’apprécier ou de le terminer. Chaque produit ou service d’un grand site web doit être placé à un endroit logique qui le rend incroyablement facile à trouver. Lorsque les utilisateurs se perdent, se retrouvent dans une impasse ou deviennent confus, les taux de rebond et d’abandon de panier augmentent.

Il n’y a rien de plus frustrant que de perdre un client prêt à être converti à cause d’une architecture de site web mal organisée.

Meilleures pratiques en matière d’architecture de sites Web

L’architecture d’un bon site Web ressemble un peu à une pyramide. La page d’accueil se trouve au sommet, qui se divise en quelques départements de haut niveau, eux-mêmes divisés en catégories principales, sous-catégories, etc.

Chaque nouvelle couche de catégories est construite sur la précédente, il est donc essentiel de bien les organiser. Sinon, vous vous retrouverez avec des produits qui n’auront pas l’air à leur place dans leurs catégories mères. Ou pire, les clients ne pourront pas les trouver du tout.

Pour éviter ce scénario, effectuez des recherches sur les utilisateurs afin de savoir comment votre public cible organiserait vos produits avant de demander à votre équipe de conception Web de concevoir votre système de navigation. Le tri par carte est un excellent moyen d’organiser votre contenu de manière à ce qu’il ait du sens pour vos clients.

Exécuter un tri de cartes

Il existe plusieurs façons d’organiser des sessions de tri de cartes. Vous pouvez fournir aux sujets des catégories prédéterminées dans lesquelles ils doivent regrouper les produits. Ou bien, vous pouvez proposer aux trieurs une sélection de produits et leur demander de regrouper logiquement les cartes. Ensuite, les sujets nommeront eux-mêmes les catégories.

Le tri de cartes vous aide à éliminer vos propres préjugés internes et à trouver des modèles dans la façon dont vos utilisateurs pensent.

Modèles d’architecture de sites Web plats ou profonds

L’architecture de site est souvent décrite en termes de modèle plat ou profond. Il s’agit simplement de la profondeur structurelle de votre site. En d’autres termes, le nombre de catégories et de sous-catégories que vous avez, ou le nombre de dossiers dans votre URL.

À l’inverse, un site à l’architecture profonde nécessite généralement beaucoup plus de clics pour atteindre les pages. Ce type d’architecture a tendance à comporter de nombreuses couches de sous-catégories et ne constitue pas la meilleure expérience utilisateur.

L’architecture plate est considérée comme meilleure pour le référencement car elle aide à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs à naviguer rapidement sur le site.

Même les sites e-commerce complexes et de grande taille, comportant de nombreuses sous-catégories, peuvent faire preuve de créativité avec la navigation à facettes pour maintenir une architecture de site Web plate comme le fait Castorama.fr.

La considération la plus importante lors de la création de l’architecture de l’information de votre site web est que votre site soit organisé, logique et que la navigation soit intuitive.

En d’autres termes, ne forcez pas les clics quand vous n’en avez pas besoin.

Architecture du site web et UX

L’un de vos principaux objectifs en matière de conception d’interface utilisateur doit être d’aider les utilisateurs à trouver exactement ce qu’ils veulent le plus rapidement possible. S’il est plus facile de trouver la sortie d’un casino que vos pages produits, suivez ces conseils pour raccourcir le parcours du client.

  • Repensez votre navigation supérieure – Il est bon de revoir périodiquement votre navigation supérieure et de tenir compte de l’évolution des objectifs commerciaux, de l’inventaire ou du comportement des utilisateurs. Proposez à vos clients autant de catégories de premier niveau que nécessaire, mais aussi peu que possible. L’ajout de catégories de premier niveau réduit le nombre de clics vers les pages de conversion. Mais n’en ajoutez pas tellement que la lecture de toutes les options de la navigation supérieure devienne une corvée.
  • Utilisez un méga-menu – Les méga-menus sont une solution courante pour les sites proposant des gammes de produits étendues. Ces menus se développent en listes organisées d’options, de sorte que l’utilisateur peut accéder aux informations beaucoup plus rapidement. Il peut ensuite naviguer à travers plusieurs couches de sous-catégories sans jamais quitter le menu de navigation.
  • Utilisez la recherche à facettes – Comme nous l’avons déjà évoqué, la navigation à facettes est un moyen convivial d’éliminer les pages de catégories inutiles, de réduire la profondeur de clic et d’accélérer considérablement l’expérience de navigation. Mais veillez à ne pas créer d’autres problèmes courants par une mise en œuvre incorrecte, comme le contenu dupliqué.

Meilleures pratiques en matière de navigation sur le site

Les éléments de navigation contribuent à renforcer la hiérarchie au sein de l’architecture de votre site Web afin que les moteurs de recherche comprennent vos pages prioritaires. Mais la navigation crée également des chemins clairs pour que les clients atteignent leurs objectifs sur votre site. On pourrait donc dire que la navigation est l’un des éléments de conception les plus importants de la page.

Liens internes

Lorsque vous créez des liens vers des pages de votre site, ces liens internes transmettent le contexte par la pertinence de la page, l’intention du lien, l’ancre de lien et même le texte qui entoure le lien. Les liens internes transmettent également une valeur de lien importante, ou PageRank, aux pages de destination clés générant des prospects sur votre site.

Créez fréquemment des liens vers vos URLs les plus importantes, notamment à partir de votre page d’accueil, de votre navigation et d’autres pages pertinentes avec des backlinks faisant autorité. Si vous avez déjà donné la priorité aux backlinks, il est temps d’investir dans votre structure de liens internes.

Structure des URLs

Les URL doivent être courtes, propres et simples. La structure URL doit également s’aligner sur la navigation et le fil d’Ariane pour plus de cohérence.

Breadcrumbs

Si un client fait du lèche-vitrine sur votre site, il ne se dirigera pas directement vers le produit qu’il désire. Il va plutôt regarder différentes options et passer fréquemment d’un produit ou d’une catégorie à l’autre.

Les fils d’Ariane indiquent aux utilisateurs où ils se trouvent dans la structure de votre site tout en fournissant un chemin de navigation facile pour revenir à une catégorie mère. Les fils d’Ariane donnent également aux moteurs de recherche un contexte plus précis sur la hiérarchie de votre site. Mettez donc en place une structure de fil d’Ariane qui correspond à la navigation de votre site.

Pagination et défilement infini

Devriez-vous paginer une grande liste de produits ou de lieux ? Ou bien faut-il charger davantage de contenu lorsque l’utilisateur fait défiler le site ou clique sur un bouton « load more » ? Cela dépend. Le défilement infini peut être un bon moyen d’aider l’utilisateur à éviter les clics, ce qui le rend particulièrement utile pour les mobiles. Cependant, la pagination donne à l’utilisateur un plus grand sentiment de contrôle. Et les numéros de page l’aident à conserver une « carte mentale » de l’endroit où se trouvait le produit. Il peut ainsi revenir rapidement à un produit qui lui a plu.

La plupart des sites devraient s’en tenir à la pagination. Mais le défilement infini peut très bien convenir à votre blog.

Balises canoniques

De la recherche à facettes à la pagination, certaines des options les plus conviviales nécessitent souvent une double vérification des balises canoniques afin de ne pas créer de contenu de site Web en double. Assurez-vous que toutes les versions de chaque page Web sont canoniques par rapport à leur page mère et utilisez des URL absolues (et non relatives).

Enfin, si vous décidez de modifier l’architecture de votre site Web, faites le nécessaire pour vous assurer que vos changements ne nuiront pas à votre référencement.

Dernières réflexions

Démolir toute la structure de votre site et la reconstruire serait presque comparable à une migration de site. Et même les redirections 301 les plus parfaites ne peuvent pas compenser entièrement l’impact SEO d’un changement aussi important.

Travaillez avec l’architecture dont vous disposez et introduisez les changements progressivement. Vérifiez les mesures de succès SEO de chaque page avant de la supprimer ou de la déplacer. Lorsque vous déplacez des pages, utilisez des redirections et mettez à jour les liens internes pertinents. Si vous n’êtes pas sûr de l’impact sur le référencement des modifications apportées à l’architecture de votre site Web, contactez notre équipe d’experts pour obtenir des conseils.

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