ancre de lien

Ancre de lien : guide complet d’optimisation

L’ancre de lien est l’un des éléments les moins bien compris de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de la rédaction de contenu SEO. Bien trop souvent, les rédacteurs placent des liens au-dessus de certains mots sans trop réfléchir. Et cela se produit en raison du manque de compréhension de la relation entre le texte d’ancrage et le référencement. Mais une fois que vous l’avez compris, vous pouvez utiliser une ancre de lien bien rédigé et pertinent dans les stratégies de création de liens pour améliorer le classement des pages.

Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?

La meilleure réponse à la question « Qu’est-ce qu’une ancre de lien ? » est qu’il s’agit de mots cliquables qui contiennent un lien hypertexte. Le but de l’ancre du lien est d’envoyer les visiteurs vers une page cible, qui peut être l’une des suivantes :

  • Page informative
  • Page de transition (courriel de capture, formulaire de contact, etc.)
  • Page de produit ou de service
  • Page de vente

Pourquoi les ancres de liens sont-elles importantes pour le référencement ?

Après le contenu, les liens sont les signaux de classement des moteurs de recherche les plus essentiels. D’une part, ils aident les visiteurs à se rendre sur d’autres pages du même site ou d’un autre site.

Une ancre bien rédigée influence le comportement de l’utilisateur, en le dirigeant vers l’endroit où il doit aller. Sur les blogs professionnels, il y a au moins deux intentions. L’une consiste à améliorer l’expérience de l’utilisateur en fournissant des liens vers des pages plus détaillées. L’autre est de diriger les visiteurs vers des pages de transition ou de vente.

Pour le référencement, les liens aident les moteurs de recherche comme Google à détecter et indexer les pages de votre site. Les liens externes que l’on appelle aussi les backlinks, contribuent à accroître la confiance et l’autorité. Ils font partie de votre stratégie de netlinking.

Quels sont les 7 types d’ancre de lien ?

Il existe différents types de textes d’ancrage. Il est préférable d’apprendre ce qu’ils sont afin de pouvoir utiliser les bons textes en fonction du contenu et de l’intention.

Ancre de lien générique

Les ancres génériques ne comprennent aucun mot lié à un mot-clé. De plus, elles ne fournissent pas de contexte aux textes environnants. Mais lorsqu’ils sont utilisés de la bonne manière, ils sont super persuasifs.

Souvent, les termes utilisés invitent le public à faire quelque chose. C’est pourquoi la plupart des gens les utilisent comme un appel à l’action (CTA) ou pour attirer l’attention.

N’oubliez pas de ne pas trop utiliser d’ancres génériques. Sinon, vous risquez de passer pour un spammeur.

Exemples d’ancres génériques :

  • acheter maintenant
  • cliquez ici
  • télécharger ceci
  • aller ici
  • plus d’infos
  • ici
  • lire plus
  • ce blog
  • cette page
  • ce site web

Exemple d’utilisation de textes d’ancrage génériques : « Cliquez ici pour en savoir plus sur la recherche sémantique ».

Comme vous pouvez le constater, le terme « cliquez ici » n’a rien à voir avec le reste du texte. Mais il attire votre attention, puis vous invite à agir, à cliquer et à en savoir plus sur la recherche sémantique.

Ancre de marque

Les ancres de marque sont excellentes pour établir l’autorité. Vous pouvez également envisager des personnalités publiques et des noms associés à une marque. Du point de vue du référencement, elles indiquent à Google que vous faites référence à un site Web, une page ou une source réputée de grande qualité.

Exemples d’ancres de marque :

Associer un mot-clé au nom de la marque peut être une bonne stratégie. D’une part, cela vous permet d’éviter de créer trop de liens vers un nom de marque particulier. Dans certains milieux, on appelle cela des ancres de marque + mot-clé.

Il n’y a pas de règles fixes ici. Mais pour simplifier, vous pouvez utiliser une ancre de marque pour créer un lien vers la page d’accueil principale. Mais pour une page, un outil, un produit ou un service spécifique, vous pouvez joindre les textes correspondants.

Une chose à retenir est que si vous joignez un mot-clé, gardez-le au minimum. Sinon, vous risquez de faire de la sur-optimisation sans même vous en rendre compte.

Ancre de lien à correspondance exacte

L’utilisation d’ancres à correspondance exacte est l’un des meilleurs moyens d’augmenter les chances de classement. Mais vous devez adopter une approche prudente.

Alors, comment cela fonctionne-t-il ?

Utilisez le mot exact utilisé par la page cible comme mot-clé principal. Voici un exemple :

Supposons que vous créez un lien vers un article intitulé « Robots.txt pour le référencement : votre guide complet ». Et le mot-clé principal utilisé dans cet article est « robots.txt ».

Pour faire un lien hypertexte dans un de vos contenus, comme celui pour renvoyer vers cette page, vous pourriez le faire de la façon suivante : « découvrez notre guide complet pour optimiser votre robots.txt pour votre référencement »

Comme pour les autres ancres, n’abusez pas des ancres à correspondance exacte. Si elle a fait des merveilles il y a quelques années, son efficacité a diminué après la mise à jour de l’algorithme de Google.

Ancre à correspondance partielle

Les ancres à correspondance partielle mélangent tout simplement votre mot-clé cible avec des mots aléatoires. L’un des avantages de l’utilisation de cette ancre est qu’elle vous permet de créer des liens hypertexte à la consonance naturelle. Dans certains cas, elle vous permet d’éviter d’utiliser un texte d’ancrage à correspondance exacte, si nécessaire.

Exemples d’ancres à correspondance partielle :

  • « lisez ce guide pour les ancres de liens » qui établit un lien vers « ancre de lien ».

Les ancres à correspondance partielle, comme vous le voyez, n’ont pas l’air spammy. Mais plus important encore, les mots que vous attachez peuvent ajouter un contexte au contenu de la page cible. On peut dire que, comme Google comprend le contexte du contenu, cela peut contribuer à améliorer les classements.

Encore une fois, n’abusez pas des ancres à correspondance partielle. Veillez également à ne pas utiliser un nombre excessif de mots. Le problème des ancres longues est qu’elles peuvent diluer votre mot-clé. Certains lecteurs, par exemple, peuvent être déroutés, ne sachant pas quelle partie du texte d’ancrage est liée à la page cible.

Ancre de lien connexe

Les ancres connexes sont des variantes des ancres à correspondance partielle et exacte. Au lieu d’utiliser le mot-clé cible, vous utilisez une variante du mot-clé. Vous pouvez, bien sûr, ajouter des mots aléatoires si cela est justifié.

En général, il existe deux façons d’appliquer les ancres connexes. Par exemple, supposons que le mot-clé soit « crise de la dépendance aux smartphones ». Dans ce cas, comment créer des ancres ?

  1. « utilisation excessive smartphone ». Ici, vous utilisez des mots qui ne comprennent pas le mot-clé. Bien sûr, vous pouvez aussi utiliser « utilisation excessive téléphone » ou « utilisation excessive des portables ». Dans ces deux cas, vous utilisez un terme qui fait partie du mot-clé.
  2. « quelle est la crise de la dépendance aux smartphones » ou « quelle est la gravité de la crise de la dépendance aux smartphones ». Ici, vous avez ajouté quelques mots au mot-clé principal. Notez que ces termes ne sont pas les mêmes que des mots aléatoires. Plutôt que de dire aux gens ce qu’ils doivent faire, vous leur indiquez ce qu’ils découvriront en suivant le lien.

Il convient également de mentionner qu’il existe une troisième façon d’appliquer des mots-clés connexes. Par exemple, utiliser « Nike Air Zoom » pour cibler « acheter des chaussures de course ». Les personnes qui cliquent sur l’ancre de lien s’attendent à voir plus d’informations sur les chaussures. Mais s’ils voient une page de vente, cela peut laisser une impression négative. Même si Google ne vous pénalisera pas, vous aurez l’impression d’être un spammeur et les visiteurs risquent d’être rebutés.

Pour être sûr, soyez méticuleux dans le choix des mots. Essayez d’utiliser des mots qui ajoutent un contexte au mot-clé.

Ancre de lien nu

Les ancres nues sont des URLs. La plupart du temps, vous ne les utilisez pas dans le contenu principal. En effet, elles ne sont pas belles, surtout si le slug est long.

Voici un exemple :

Comme vous pouvez le constater, cette URL est longue. Il est donc impossible de l’utiliser sans compromettre la qualité du contenu. C’est pourquoi la plupart des gens l’utilisent comme ancre dans les citations et les sources qui se trouvent à la fin de l’article.

Mais il y a des cas où vous pouvez le trouver utile.

Supposons que l’une de vos stratégies d’image de marque consiste non seulement à améliorer la reconnaissance mais aussi à faire en sorte que les gens se souviennent de votre nom de domaine. Dans ce cas, vous pouvez utiliser votre nom de domaine. Par exemple, en utilisant « alexandre-flament.fr » ou « www.alexandre-flament.fr » au lieu de « Alexandre Flament ».

Un autre cas où vous pouvez envisager d’utiliser des liens nus est celui où vous voulez éloigner les soupçons. Par exemple, certaines personnes se méfient de suivre des liens parce qu’elles sont fatiguées des textes d’ancre spammy. Cependant, s’ils voient l’URL, ils sont plus susceptibles de cliquer sur le lien.

Ancre avec texte alternatif pour les images

L’une des meilleures pratiques pour inclure des images dans les copies Web consiste à utiliser le texte alternatif. Également appelée balise alt ou description alt, cette chaîne de texte apparaît à la place de l’image si celle-ci ne se charge pas. Son but est de permettre aux outils de lecture d’écran de décrire une image aux personnes souffrant d’un handicap.

Les textes Alt aident les moteurs de recherche à comprendre l’image et à mieux classer votre site. En outre, ils peuvent servir d’ancre si vous utilisez l’image pour créer un lien vers une autre page.

Quelles sont les meilleures pratiques en matière d’ancre de lien pour les stratégies de création de liens ?

Les meilleures pratiques en matière de création de liens ne se limitent pas à choisir les bons mots. Elles impliquent également des facteurs d’optimisation des ancres, tels que :

Utiliser des ancres pertinentes

Dans la mesure du possible, les ancres de liens ne doivent pas être trompeuses ni paraîtrent artificielles. N’oubliez pas que l’un des objectifs de la rédaction d’un contenu de qualité est d’instaurer la confiance. Ainsi, la prochaine fois que vous réfléchirez à des variations de mots-clés, à des mots aléatoires et apparentés, essayez de rester dans le sujet.

Choisir la qualité plutôt que la quantité

Évitez d’utiliser des liens uniquement pour vous conformer aux meilleures pratiques de référencement sur la création de liens. En général, la page cible doit s’étendre sur le contexte de l’ancre de liens. L’association est également à prendre en considération. Ne créez jamais de liens vers des sites de mauvaise qualité, obscurs, spammy ou suspects. Au contraire, choisissez uniquement des sites réputés ayant une autorité de domaine élevée.

Suivre et tester les ancres de liens

Peu de gens suivent et testent les textes d’ancrage. Mais ce processus est une pratique courante chez les consultants en référencement et les services de rédaction de contenu de référencement. À l’aide de feuilles de calcul ou d’outils de suivi, ils analysent l’efficacité des textes et des types d’ancres. Ensuite, si nécessaire, ils peuvent affiner le contenu en utilisant les plus optimaux.

Utilisation de différents types d’ancre

Il n’existe pas une seule façon de créer des textes d’ancrage. De même, chaque lien externe peut avoir des intentions distinctes. Soyez donc flexible et mélangez les choses en utilisant différents textes d’ancrage. Il est fort possible que vous trouviez des ratios recommandés. N’oubliez pas, cependant, qu’il n’existe pas de règles générales.

Comment optimiser l’ancre de lien pour le référencement ?

La meilleure façon d’optimiser vos ancres est d’utiliser des termes pertinents pour le texte d’hyperlien et de ne pas sur-optimiser. Ce sont quelques-unes des techniques utilisées dans les services de création de liens :

Évitez d’utiliser la même ancre plus d’une fois

Google apprécie les liens naturels. C’est pourquoi le suivi des ancres est un élément crucial de la création de liens. Par exemple, imaginez une page contenant des dizaines de liens retour de référencement. Il serait suspect que les liens proviennent de domaines différents mais utilisent les mêmes textes d’ancrage, ce qui pourrait entraîner une éventuelle pénalisation.

Utilisez un type d’ancre approprié

Des ancres spécifiques sont plus souvent utilisées, en fonction du type de contenu.

  • Barres latérales. Habituellement, les liens provenant de la barre latérale sont des images. Dans ce cas, le texte d’ancre capté par le moteur de recherche sera sa balise alt, si elle est disponible.
  • Listes. Les noms de marque sont courants et peuvent inclure d’autres mots liés aux produits ou aux services.
  • Contenu. Le type de lien le plus courant informe les visiteurs de ce qu’ils peuvent attendre de la page cible. Les mots utilisés peuvent être n’importe laquelle des différentes ancres contenant un mot-clé.
  • Forums. La plupart des gens utilisent soit le titre de la page, soit le slug de l’URL.
  • Commentaires de blog. Bien que les ancres trouvées dans les commentaires varient, beaucoup utilisent des noms comme ancres.

Si vous créez un lien, sachez quel type d’ancre utilisé. De cette façon, ils paraîtront naturels lorsqu’ils seront explorés et indexés par les moteurs de recherche.

Ne forcez pas les mots-clés

Les mots-clés les mieux classés sont difficiles à trouver. Certains sont également très difficiles à intégrer dans des articles sans que cela ne paraisse artificiel.

Prenons l’exemple de « marketing digital Lille ». La pratique habituelle consiste à utiliser l’expression exacte du mot-clé. Mais cela dégrade également la qualité de l’article.

Remarquez que le texte de l’hyperlien « marketing numérique » n’est qu’une partie du mot-clé cible préféré. Mais dans la pratique, cela peut produire de meilleurs résultats que de forcer les mots-clés exacts.

Rédigez vos ancres et les mots-clés de référencement aussi naturellement que possible. Google comprend non seulement le contexte des mots-clés et de leurs variations, mais fournit également des résultats basés sur la géolocalisation et l’historique des recherches effectuées par les utilisateurs.

Utilisez des synonymes et des nombres grammaticaux

Une façon de diversifier les mots-clés pour les ancres et l’optimisation du référencement est d’utiliser des synonymes. Par exemple, au lieu de voitures, utilisez autos ou automobiles. Pendant que vous y êtes, profitez également des formes singulières et plurielles. Cette méthode, au moins, permet d’éviter d’utiliser les mêmes ancres deux fois ou plus.

Pratiques sûres de création de liens

Que vous construisiez des liens pour le confort du public ou que vous l’utilisiez comme stratégie pour obtenir un meilleur classement, la considération la plus cruciale est la qualité de la page/du domaine cible. Il s’agit ensuite de choisir la bonne ancre à utiliser.

En tant que consultant SEO expérimenté, j’ai aidé de nombreux clients à obtenir des liens de qualité. Mais, plus important encore, j’utilise l’optimisation d’ancres de liens et les meilleures pratiques pour améliorer la visibilité en ligne en toute sécurité. Contactez-moi pour commencer à voir les résultats de vos efforts de création de liens.

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