Mots-clés longue traîne : Ce qu’ils sont vraiment et comment les utiliser

Parlons des mots-clés longue traîne. Si vous lisez 100 articles, vous trouverez 100 explications différentes de ce qu’ils sont.

Certains définissent les mots-clés à longue traîne comme des phrases de plus de cinq mots. D’autres prétendent qu’ils sont moins concurrentiels. Certains disent qu’ils convertissent mieux, et d’autres qu’ils sont plus spécifiques que les termes principaux. En fait, dans une enquête récente sur LinkedIn, seuls 22 % des répondants comprenaient le concept de mots-clés à longue traîne.

Le problème de ces définitions est qu’elles tracent arbitrairement des lignes dans le sable pour séparer les mots-clés à longue traîne des termes moyens volumineux. Si un mot-clé se trouve à droite de cette ligne, il s’agit d’un mot-clé à longue traîne. S’il tombe à gauche, il ne l’est pas. Et la plupart des gens utilisent à tort le nombre de mots comme critère de décision.

Il est donc difficile de développer une stratégie de référencement claire qui génère un trafic de recherche organique significatif. Pire encore, cela peut conduire les débutants sur la mauvaise voie et nuire à leurs efforts d’optimisation des moteurs de recherche pendant des années.

Mais ne vous inquiétez pas. Dans cet article, je vais clarifier ce que sont réellement les mots-clés à longue traîne, et je vais expliquer comment les utiliser dans votre stratégie de référencement.

Qu’est-ce qu’un mot-clé à longue traîne ?

Les mots-clés de longue traîne sont des expressions impopulaires que les utilisateurs ne recherchent que quelques fois par mois. En d’autres termes, ils comprennent tous les termes qui se trouvent dans la section allongée du graphique des mots-clés.

C’est tout ce qu’il y a à faire. La longue traîne n’a rien à voir avec la difficulté, la spécificité, les conversions ou la longueur de la requête. Ces qualificatifs peuvent être corrélés, mais ils ne définissent pas le concept.

En fin de compte, cela se résume au nombre d’utilisateurs qui tapent la même requête dans leur barre de recherche chaque mois. Lorsque nous traçons des données réelles, il est beaucoup plus facile de voir où commence et où finit chaque section du graphique.

Les recherches à longue traîne sont généralement des variations similaires de mots-clés plus populaires – et elles sont nombreuses ! Cela signifie que vous ne pouvez généralement pas créer des contenus distincts pour ces mots-clés, sous peine de cannibaliser vos classements.

Donc, si les mots-clés à longue traîne sont des requêtes impopulaires avec un volume de recherche insignifiant qui sont synonymes de termes à volume plus élevé, alors devez-vous les ignorer ?

En bref : non.

Cependant, vous devez repenser la façon dont vous les utilisez. Ne considérez pas les mots-clés à longue traîne comme des éléments de contenu distincts, sauf s’ils ont une intention de recherche unique. Au contraire, considérez-les comme faisant partie d’un réseau plus large d’idées de mots-clés.

En d’autres termes, tenez compte de la hiérarchie des mots-clés.

Comprendre la hiérarchie des mots-clés

L’algorithme de recherche de Google a cessé de faire correspondre les mots-clés depuis longtemps. Désormais, il analyse les sujets et les entités parmi de nombreux autres facteurs. Un moyen efficace de se classer sur la première page de Google consiste donc à élaborer votre stratégie de marketing de contenu autour de groupes de sujets.

Les groupes de thèmes sont des groupes de mots-clés apparentés organisés en une hiérarchie d’articles de blog, de groupes de contenu et de catégories.

Les groupes thématiques sont essentiels au marketing numérique car ils vous aident à atteindre votre public cible à chaque étape de l’entonnoir. Ils soutiennent également votre stratégie de référencement en amplifiant l’autorité thématique de votre site Web et en augmentant votre droit au classement.

Voici comment toutes les pièces s’assemblent de haut en bas.

  • Les catégories sont des thèmes très larges et de haut niveau
  • Les groupes de sujets sont des groupes de sujets au sein d’une catégorie.
  • Les termes principaux sont des articles de blog qui traitent d’un sous-thème spécifique au sein d’un groupe.
  • Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés connexes qui soutiennent un terme principal.

Avantages des mots-clés longue traîne pour le référencement

Même si les chercheurs utilisent rarement des mots-clés spécifiques à longue traîne, ils peuvent néanmoins jouer un rôle dans votre stratégie de référencement. Individuellement, les variations de mots-clés à faible volume ne génèrent pas beaucoup de trafic. Cependant, collectivement, elles peuvent faire la différence.

Découvrons quelques-uns de leurs avantages.

Ils conduisent à un contenu plus complet

Si vous créez une liste de mots-clés à longue traîne avant de rédiger votre contenu, vous pouvez utiliser ces termes de recherche pour déterminer la profondeur de votre texte.

Par exemple, vous pouvez découvrir plusieurs angles supplémentaires à inclure qui semblaient initialement hors de portée mais qui font en fait partie du sujet plus large. Vous pouvez également constater qu’un groupe particulier de variations est collectivement plus important que les autres groupes, ce qui indique qu’il est peut-être plus important.

Les mots-clés de longue traîne fournissent un contexte supplémentaire à Google

Certains termes de recherche sont incroyablement larges, en particulier ceux dont l’intention de recherche est définie. Prenons l’exemple d’un mot clé à courte traîne comme « stratégie de contenu ». Si une personne effectue cette requête, elle peut vouloir une simple définition. Ou peut-être veut-il un aperçu plus approfondi du concept. Ou peut-être veut-il apprendre comment développer une stratégie de contenu. Il se peut même qu’il ait besoin d’un modèle.

En réalité, si vous voulez être classé pour un terme aussi compétitif, vous devez créer un contenu très complet. En outre, l’ajout de mots-clés plus spécifiques dans votre texte donne aux moteurs de recherche plus de contexte que si vous répétez le même terme général dans toute la page.

Voici quelques exemples de mots-clés à longue traîne liés à la stratégie de contenu qui font l’objet de moins de 10 recherches mensuelles :

  • plan de contenu vs stratégie de contenu
  • comment planifier votre stratégie de contenu
  • l’importance de la stratégie de contenu
  • élaborer votre stratégie de contenu
  • ai-je besoin d’une stratégie de contenu ?

En ajoutant stratégiquement ces termes à votre page, vous obtiendrez un meilleur classement pour les variantes à longue traîne ainsi que pour le terme principal plus général.

Ils répondent à des requêtes de recherche plus variées

L’un des avantages des mots-clés à longue traîne est qu’ils correspondent à la manière dont les consommateurs effectuent leurs recherches sur d’autres supports. La plupart des gens utilisent Google lorsqu’ils veulent des réponses. Cependant, il existe de nombreux moyens de recherche différents, notamment la recherche vocale, la recherche d’images, la recherche de texte et la recherche multiple de Google.

Il est important de savoir comment votre public recherche des informations lorsque vous créez votre contenu. S’ils utilisent plus souvent la recherche vocale, ils utilisent probablement plus de mots-clés à longue traîne. Par exemple, j’ai récemment demandé à Siri « qui était le programmeur informatique dans Jurassic Park qui a volé l’ADN des dinosaures ? ».

Mais si j’avais tapé cette requête dans une barre de recherche, j’aurais probablement écrit « programmeur de Jurassic Park ».

Les recherches de longue traîne sont moins concurrentielles

Les mots-clés ayant un volume de recherche élevé sont incroyablement difficiles à classer. En revanche, les spécialistes du marketing ignorent souvent les mots-clés à faible concurrence et à faible volume. Par conséquent, ils sont généralement plus faciles à classer.

Ainsi, si vous ajoutez des mots-clés à longue traîne à votre contenu, vous pouvez souvent obtenir du trafic même si vous n’êtes pas classé pour le terme principal. Ce trafic peut conduire à des liens retour naturels, ce qui peut vous aider à mieux vous classer pour vos termes de recherche cibles.

Comment trouver des mots-clés de longue traîne

La plupart des articles qui expliquent comment effectuer une recherche de mots-clés à longue traîne vous montrent en fait comment trouver des termes moyens volumineux avec plusieurs centaines de recherches mensuelles. De toute évidence, ce ne sont pas des mots-clés à longue traîne.

Je n’aborderai donc pas les méthodes qui tirent des suggestions de mots-clés de Google Keyword Planner, Quora, les médias sociaux, Answer the Public, People Also Ask, l’autocomplétion de Google et les recherches connexes en bas de page dans la SERP.

Ces sources, en particulier les outils basés sur le PPC comme Google Adwords, renvoient des mots-clés populaires. Je préfère plutôt utiliser des outils de référencement plus traditionnels qui incluent des mots-clés ayant un volume de recherche plus faible.

Pour être clair, les termes qui se trouvent dans la partie centrale sont incroyablement précieux. D’une certaine manière, ils peuvent être plus importants que les mots-clés de la partie supérieure, car ils sont plus faciles à classer, plus spécifiques et présentent généralement de meilleurs taux de conversion.

Mais si vous voulez simplement trouver des requêtes à longue traîne, je vais vous guider à travers deux méthodes ci-dessous.

Méthode d’analyse concurrentielle

C’est le meilleur moyen de découvrir des mots-clés à longue traîne avant de rédiger votre propre contenu. Cependant, je tiens à souligner que vous ne devez pas vous limiter à la longue traîne. Recherchez toutes les requêtes pour lesquelles votre page devrait être classée – en particulier celles qui se situent dans la partie centrale – ou vous passerez à côté d’un précieux trafic de recherche.

Voici une stratégie simple pour révéler tous les mots-clés pour lesquels votre page devrait être classée.

  1. Recherchez votre mot-clé sur Google
  2. Collez l’URL la mieux classée dans un outil de recherche de mots-clés comme Ahrefs ou Semrush.
  3. Filtrez les trois premières positions du classement pour révéler les mots-clés les plus pertinents.
  4. Exportez les mots-clés dans une feuille de calcul
  5. Répétez le processus pour les URL classées en deuxième et troisième positions.
  6. Combinez les listes de mots-clés et dédupliquez-les.

Le processus ci-dessus garantit que vous n’obtenez que les termes les plus pertinents capables de se classer sur la première page de Google. Si vous ne voyez pas assez de mots clés dans les trois premiers, ajustez le filtre pour afficher les termes qui se classent dans les 10 premiers.

Méthode de la Google Search Console (GSC)

Utilisez cette méthode pour trouver des mots-clés à longue traîne à ajouter au contenu existant de votre site Web. En plus de l’optimisation pour quelques phrases clés supplémentaires, vous pourriez découvrir d’autres sujets à inclure dans votre contenu.

  1. Accédez à l’onglet Résultats de recherche dans Google Search Console
  2. Définissez la période sur les 30 derniers jours
  3. Ajoutez un filtre d’URL pour une page spécifique
  4. Exportez tous les mots-clés vers une feuille de calcul
  5. Filtrez les positions de classement pour afficher des valeurs inférieures à 20
  6. Filtrez les impressions pour afficher une valeur inférieure à 10

Pour être clair, l’ensemble des règles ci-dessus vous donnera une liste d’expressions de mots-clés à longue traîne. Cependant, j’ignore la dernière étape car je veux que tous les termes de recherche soient classés sur les deux premières pages, et pas seulement les requêtes à faible volume. Nous voulons maximiser le trafic, il n’est donc pas logique d’ignorer les termes qui se situent dans la zone de faible difficulté et de volume élevé.

Comment utiliser des mots-clés à longue traîne

Je vais être tout à fait honnête, j’utilise rarement de vrais mots-clés à longue portée en référencement.

Dans la plupart des cas, ce ne sont que des variations de mots-clés plus populaires. Cela signifie que vous ne pouvez pas créer des éléments de contenu distincts pour cibler chacun d’entre eux. De plus, il existe généralement une meilleure version, plus populaire, qui est plus facile à utiliser dans votre texte. Plus important encore, il est impossible d’optimiser un seul élément de contenu pour des milliers de variantes de mots-clés à longue traîne, mais ce n’est pas nécessaire. Google comprend très bien les formulations alternatives.

Je préfère optimiser les pages pour les expressions situées au milieu du graphique des mots-clés. Ces expressions sont plus spécifiques et moins concurrentielles que le mot-clé principal, mais il est toujours facile de les optimiser.

En fait, ce sont les termes que la plupart des référenceurs appellent, à tort, des mots-clés à longue traîne.

Pour commencer, regroupez vos mots-clés à longue traîne en variantes similaires pour voir quelles expressions sont collectivement plus populaires. Ensuite, identifiez les expressions ayant le volume le plus élevé dans chaque groupe.

Enfin, utilisez ces termes dans le texte de vos pages, les liens internes et les liens retour pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre vos pages. Dans le cas des liens retour, vous fournirez des détails plus riches sur votre page tout en réduisant les textes d’ancrage sur-optimisés.

Attention à la cannibalisation des mots-clés

L’une des principales erreurs commises par les utilisateurs de mots-clés à longue portée consiste à créer des pages distinctes pour des variations de mots-clés similaires ayant toutes la même intention. C’est ainsi que fonctionnait Google il y a quelques décennies. Aujourd’hui, cette approche vous obligera à vous battre pour le classement.

Pour éviter de cannibaliser vos classements et de perdre du temps à créer du contenu redondant, apprenez à regrouper vos mots-clés.

Il n’est pas très efficace de regrouper manuellement les mots-clés, mais je le fais quand même. Il existe de nombreux outils de référencement qui automatisent le processus, mais peu le font correctement. En fin de compte, cela ne prend pas beaucoup de temps de rechercher et de grouper manuellement les mots-clés vous-même. Si vous prévoyez d’investir 5 à 10 heures dans la rédaction d’une page, pourquoi ne pas passer 10 minutes à regrouper des mots-clés à longue traîne ?

Conclusion : Si deux mots-clés renvoient des URL très similaires sur la première page de Google, regroupez-les en un seul élément de contenu. S’ils ont une intention de recherche différente, créez des pages distinctes.

En Résumé

Comme vous pouvez le constater, les mots-clés à longue traîne ne sont pas les licornes massives et génératrices de trafic que prétendent de nombreux référenceurs. Vous ne pouvez pas créer des centaines d’articles de blog ou de pages pour eux sans nuire à vos performances de recherche organique.

Cependant, ils ont leur place dans votre stratégie de référencement. Les mots-clés à longue traîne peuvent contribuer à améliorer la compréhension de votre contenu par Google et à générer un trafic supplémentaire grâce à la micro-optimisation.

Comme toujours, donnez la priorité à votre utilisateur. Ne sur-optimisez pas votre contenu avec des mots-clés formulés de manière maladroite et ne répétez pas trop de variations similaires dans votre contenu, ce qui pourrait nuire à l’expérience utilisateur.

Au contraire, utilisez les mots-clés pour améliorer l’intention de recherche, amplifier la pertinence et vous rapprocher de votre public cible.

Questions souvent posées sur les mots-clés de longue traîne :

Comment trouver des mots clés de longue traîne ?

Google Autocomplete est un outil qui vous permet de trouver des mots clés longue traîne que vous n'avez peut-être pas pensé lorsque vous recherchez des mots clés à longue traîne. Il vous suffit de taper le mot clé principal dans la barre de recherche et de laisser l'autocomplétion de Google faire le travail pour vous.

Quel est l'avantage commun des mots clés à longue traîne ?

Les mots-clés de longue traîne peuvent vous aider à trouver des personnes qui recherchent des expressions spécifiques en rapport avec votre produit ou service. Ils sont également parfaits pour les marchés de niche où vos concurrents sont moins nombreux, ce qui signifie que les conversions par clic sont plus importantes.

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