Google Search Console : Ce que vous devez savoir
Google est le seul moteur de recherche pour les gouverner tous. En tant que tel, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour aider à améliorer les performances et la visibilité de votre site.
Alors que de nombreux outils de référencement naturel existent en ligne, Google Search Console est l’un des plus avantageux lorsqu’il est utilisé à son plein potentiel.
Sans surprise, Google dit que quiconque possède un site Web devrait utiliser GSC. Plonger dans les tactiques de base et avancées de GSC peut offrir un aperçu utile de vos efforts de référencement.
Que vous ne connaissiez pas GSC ou que vous souhaitiez simplement vous assurer que vous en profitez pleinement, nous avons détaillé tous les détails. Voici comment utiliser correctement Google Search Console pour améliorer votre plan marketing.
Qu’est-ce que la Google Search Console ?
Comme l’explique Google, la Search Console est un service gratuit que vous pouvez utiliser pour surveiller, maintenir et dépanner la présence de votre site dans les résultats de recherche Google.
Certains spécialistes du marketing et propriétaires de sites Web n’utilisent GSC que pour vérifier les mesures de vanité. Cependant, il peut être exploité pour bien plus encore.
Google Search Console propose une poignée de rapports pour suivre les statistiques de votre site :
- Performance – affiche des données sur les performances de votre site dans les résultats de recherche, telles que sa position moyenne et son taux de clics (CTR)
- Couverture de l’index – vous indique quelles pages ont été indexées et met en évidence les problèmes d’indexation du site
- Page Experience – un rapport Core Web Vitals qui intègre également d’autres mesures liées à l’expérience de la page pour montrer à quel point vos URL sont « saines » en termes de sécurité et d’impressions (cela inclut un rapport sur l’expérience de la page de bureau au début de 2022)
- Amélioration – ce rapport révélera les erreurs qui peuvent empêcher vos pages d’apparaître sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP)
- Insights – lancé à l’été 2021, Google a conçu ce rapport pour les éditeurs et les créateurs de contenu afin de les aider à mieux comprendre leur public
En mai 2022, Google a annoncé qu’il publierait également un nouveau rapport d’indexation des pages vidéo dans un proche avenir.
Comment utiliser Google Search Console pour améliorer le référencement
Nouveau sur la Search Console ? Suivez ces étapes pour ajouter votre site à GSC et commencer à prendre le contrôle de votre référencement.
La configuration correcte de votre compte GSC fournira les informations, les mesures et les rapports les plus précis sur les performances de recherche Google de votre entreprise.
De plus, cela vous permettra de prendre une décision éclairée pour votre prochain mouvement marketing.
Ajouter et vérifier votre site
Après vous être connecté à Google Search Console, cliquez sur « Ajouter une propriété ». À partir de là, copiez et collez l’URL de votre page d’accueil dans le champ « Domaine » ou « Préfixe d’URL ».
Utilisez l’une de ces cinq méthodes pour valider votre site :
- Télécharger un fichier HTML sur votre site
- Ajoutez un enregistrement CNAME ou TXT spécial à vos paramètres de domaine
- Ajoutez un petit extrait de code HTML à la section <head> du code de votre page d’accueil
- Utilisez un code Google Analytics : si vous disposez de l’autorisation « Modifier » dans Google Analytics, vous pouvez copier le code de suivi GA utilisé sur votre site.
- Utilisez un code Google Tag Manager : si vous disposez des autorisations « Afficher, modifier et gérer » au niveau du conteneur dans Google Tag Manager, vous pouvez utiliser le code d’extrait de conteneur associé à votre site.
Choisir l’option « préfixe d’URL » ci-dessus indique à GSC si vous préférez les versions de domaine www ou non-www de votre site. Cela empêche Google de diviser les pages vues, les backlinks et les engagements entre les deux.
Il vous donne également une vue hyper ciblée de ce domaine préféré par rapport à toutes les versions, y compris sécurisées (http) et non sécurisées (https).
Conseil de pro : si vous souhaitez suivre un sous-domaine, vous devez configurer une propriété distincte pour le suivi.
Associer GSC à Google Analytics
Associer votre compte Google Analytics à votre compte Search Console vous permet d’obtenir des données de mots clés précieuses qui ne sont pas fournies par GA. (Si vous utilisez GA4 , vous pouvez maintenant lier GSC à celui-ci.)
Vérifiez les problèmes de sécurité
Dans votre GSC, cliquez sur « Problèmes de sécurité ». Dans la plupart des cas, aucun problème de sécurité ne sera détecté sur votre site, mais cela ne fait jamais de mal de vérifier. Ces problèmes pourraient affecter le référencement de votre site s’ils sont détectés.
Ajouter un plan du site
Si vous n’en avez pas déjà un, vous devez d’abord créer un sitemap. Il s’agit « d’un fichier dans lequel vous fournissez des informations sur les pages, vidéos et autres fichiers de votre site , et les relations entre eux », comme l’explique Google.
Une fois que vous en avez un, soumettez-le à Google à l’aide de la console de recherche pour coller l’URL de votre sitemap.
Analyser vos mots-clés
Le rapport « Performance » vous permet d’analyser les performances de vos pages en fonction des mots-clés positionnés. Un fois vos pages indexées vous retrouver les informations suivantes :
- Nombre de clics : le nombre de fois qu’un utilisateur a cliqué pour accéder à une page de votre site
- Nombre d’impression : Les impressions correspondent au nombre de fois qu’un internaute a vu un des liens de votre site dans les résultats de recherche
- CTR moyen (taux de clic) : le pourcentage d’impressions qui ont débouché sur un clic
- Position des mots-clés : la position dans les résultats de recherche par rapport à un mot-clé positionné de votre site
Ces informations sont dailleurs utilisé lors d’un audit sémantique SEO !
Bonnes pratiques de la Google Search Console
Une fois que vous avez ajouté votre site à Google Search Console, vous voulez vous assurer que vous en tirez le meilleur parti. Suivez ces conseils avancés pour optimiser pleinement votre stratégie de référencement.
- Trouvez et corrigez les problèmes d’indexation à l’aide du rapport de couverture de l’index : ce rapport vous montre quelles pages de votre site sont indexées par Google. Il vous informe également de tout problème technique qui empêche l’indexation des pages.
- Utilisez l’outil d’inspection d’URL pour que Google examine et indexe rapidement votre nouveau contenu Web : faire savoir à Google que vous avez un nouveau contenu prêt à être examiné et indexé est l’une des nombreuses façons de commencer à rendre votre page performante.
- Augmentez le CTR de votre site et trouvez des mots clés d’opportunité : Le rapport de performance fournit également des informations précieuses pour la recherche de mots clés et l’amélioration de votre classement.
- Trouvez les pages qui ont besoin d’amour pour les liens internes : à l’aide de la métrique de création de rapports sur les liens dans GSC, vous pouvez facilement identifier les pages qui pourraient utiliser des liens internes supplémentaires ajoutés.
Dernières fonctionnalités de la Search Console
Google Search Console déploie régulièrement de nouvelles mises à jour et de nouvelles fonctionnalités. Quelques-uns des plus récents incluent:
- Filtre des résultats traduits : en mai 2022, GSC a ajouté une option de filtre d’apparence « résultats traduits » dans les rapports sur les performances. Cela permet aux utilisateurs de voir comment « les chercheurs qui obtiennent des résultats traduits interagissent avec votre contenu dans la recherche Google », selon Search Engine Land.
- Un nouveau design d’interface : Fin 2021, Google Search Console a exclu un design mis à jour avec des objectifs d’amélioration de l’accessibilité et de l’UX.
- Rapport sur les performances de Google Actualités : ce rapport vous permet de voir les impressions, les clics et le CTR de news.google.com et de l’application Google Actualités.
- Page Associations : cette page améliorée affiche la connexion entre une propriété de la Search Console et celle d’un autre service Google, y compris GA, Google Ads, YouTube, Play Console, Actions Console et le Chrome Web Store.
- Rapport Discover amélioré : les utilisateurs de GSC peuvent voir des mesures importantes sur la façon dont les gens rencontrent le contenu Discover lorsqu’ils utilisent Chrome sur Android ou iOS, en plus des performances de leur site Web dans Discover sur l’application Google.
- Filtrage et comparaison remaniés sur les rapports de performances : les utilisateurs peuvent désormais utiliser des filtres d’expressions régulières (regex) et la possibilité de comparer plusieurs mesures côte à côte.
Choses à éviter lors de l’utilisation de Google Search Console
Bien que l’utilisation de Google Search Console présente de nombreux avantages, les données et les options peuvent être écrasantes. Évitez de faire ces trois erreurs et vous deviendrez un pro de cet outil de référencement utile en un rien de temps.
Attribuer les mauvaises autorisations
Il existe trois types de rôles GSC : Propriétaire, Utilisateur et Associé. Réfléchissez bien à qui doit avoir quel niveau d’autorisation :
- Les propriétaires ont un contrôle total sur leurs propriétés
- Les utilisateurs complets peuvent voir la plupart des données et effectuer certaines actions
- L’association est utilisée pour associer votre propriété GA à un compte GSC
- Les utilisateurs restreints peuvent uniquement afficher les données
Le régler et l’oublier
Après votre inscription à GSC, il sera plus avantageux si vous pouvez surveiller en permanence votre propriété pour l’exactitude et les problèmes. À l’aide des rapports créés avec GSC, vous pouvez suivre les pages les plus performantes et celles qui pourraient être améliorées.
Ignorer les erreurs de crawl
Ne pas corriger les erreurs d’exploration peut nuire au classement et à la convivialité globale de votre site. Moz approfondit la résolution des erreurs d’exploration courantes qui peuvent apparaître sur votre GSC.
Conseil de pro : vous pouvez choisir de recevoir des alertes par e-mail lorsqu’un événement inhabituel ou une erreur se produit sur votre site.
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