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Comment optimiser le contenu existant avec les meilleures pratiques SEO

Si vous avez investi dans la création de contenu de haute qualité, mais qu’il ne fonctionne pas comme vous l’espériez, ne désespérez pas. Vous pouvez maximiser le retour sur investissement en optimisant le contenu existant pour augmenter la visibilité et le trafic.

Il est facile d’appuyer sur publier et de lâcher prise sur un contenu. Cependant, pour extraire le plus de valeur de chaque page, vous devez surveiller ses performances. Cela permet d’identifier les pages qui ne se classent pas ou ne génèrent pas de trafic aussi bien que vous l’espériez afin que vous puissiez les optimiser et augmenter leurs performances. 

Vous ne savez pas par où commencer ? Dans ce guide, je vous apprend comment un consultant SEO trouve du contenu sous-performant, comment il choisit les bons mots-clés compétitifs et comment suivre les performances de la page afin que vous puissiez améliorer votre contenu SEO et atteindre une plus grande partie de votre public cible.

3 étapes pour optimiser le contenu existant

Votre stratégie de référencement et de marketing de contenu est cruciale pour le succès de votre campagne. Ne manquez pas le trafic précieux du contenu que vous avez déjà – tout ce dont il a besoin est un petit coup de pouce. 

Améliorez les performances de votre contenu existant en suivant ces trois étapes.

Identifiez le contenu qui doit être optimisé

Il existe plusieurs façons de trouver des pages adaptées à l’optimisation du contenu. Ce que vous utiliserez dépendra de votre stratégie de référencement et de vos ressources. Le contenu que vous choisissez d’optimiser doit correspondre à vos objectifs de référencement. Tous les éléments de contenu peu performants ne seront pas idéaux pour l’optimisation, car toutes les pages de votre site ne font pas partie intégrante de votre campagne de référencement. 

Au cours de ce processus, réfléchissez de manière critique à la question de savoir si une page mérite d’être optimisée davantage ou si elle doit être élaguée. Voici une façon d’élaguer le contenu qui n’est pas livré (et qui peut en fait nuire à votre référencement).

Utilisez un outil payant pour repérer les baisses de classement

Si vous utilisez Ahrefs ou un autre outil de référencement payant qui vous permet de suivre les performances du site, vous pouvez identifier les pages qui ont chuté dans le classement des mots clés. Utilisez Site Explorer pour afficher la position de votre mot-clé organique. Sélectionnez « Comparer avec » dans le menu déroulant pour identifier les modifications.

Recherchez les pièces qui perdent du terrain dans les SERP. Vous pouvez également trouver des pages importantes qui planent au bas de la première page des SERP ou à la page deux. Ces pages sont à une « distance de frappe » du classement près du haut de la première page. L’amélioration de leur classement générera du trafic supplémentaire vers votre site. N’oubliez pas que plus de la moitié des internautes cliquent sur les 3 premiers résultats Google et qu’une augmentation du classement entraîne presque toujours plus de clics.

Utiliser GSC pour évaluer le trafic

Le rapport sur les performances de votre console de recherche Google indique les performances de chacune de vos pages indexées dans les résultats de recherche. Vous pouvez l’utiliser pour repérer les changements de trafic au fil du temps. Les pages qui reçoivent moins de trafic qu’auparavant peuvent bénéficier d’une optimisation.

Utilisez Google Search Console pour voir comment les gens trouvent votre page

Pour atteindre votre public cible, il est important de comprendre comment il pense et ce qu’il recherche. Les outils de recherche payants sont excellents pour identifier les mots-clés potentiels et leur volume associé, mais ils ne vous disent pas quels mots-clés les gens utilisent réellement pour trouver votre page. C’est là qu’intervient Google Search Console. 

Google Search Console  est un outil gratuit qui vous permet de voir comment vos pages Web fonctionnent dans la recherche et quels termes les gens utilisent pour vous trouver. Utilisez-le pour découvrir les mots clés possibles pour optimiser votre contenu.

Voici comment:

  1. Allez dans « Résultats de la recherche » dans le menu de gauche.  
  2. Cliquez sur l’onglet ‘Pages’ pour voir la liste de vos pages indexées. 
  3. Sélectionnez la page que vous souhaitez optimiser, puis cliquez sur l’onglet ‘Requêtes’. Cet onglet affiche les recherches pour lesquelles votre page est apparue, le nombre de clics que votre page a reçus de ces recherches et le nombre de fois où votre page est apparue dans les résultats de recherche pour cette requête (impressions).  Cette vue affiche également le CTR moyen et la position des pages au cours des 90 derniers jours.
  4. Ces mots et expressions peuvent être utilisés comme mots-clés pour optimiser le contenu existant. Copiez-les dans une feuille de calcul afin de pouvoir rechercher plus avant si elles fonctionneront bien pour vous. 

Par exemple, vous pouvez utiliser un  outil de recherche de mots clés  pour voir le volume de recherche et la  difficulté des mots clés  pour les mots clés que vous avez choisis ou trouver des mots clés connexes supplémentaires. Cela peut donner un aperçu de la difficulté de se classer pour un mot-clé cible particulier et si vous devez poursuivre votre optimisation. Cela peut également vous aider à ajuster votre stratégie de référencement et à réaffecter les ressources. Donc, si vous avez un mot-clé de l’industrie pour lequel vous souhaitez vous classer et que vous voyez qu’il a une grande difficulté de mot-clé, vous pouvez ajuster votre stratégie de création de liens ou faire appel à un  fournisseur de services de création de liens pour  vous aider à augmenter  les backlinks  vers votre page et à améliorer vos chances de classement.

Mettre à jour et optimiser le contenu existant avec des mots-clés identifiés dans GSC

Génial, vous avez des mots-clés cibles à utiliser pour l’optimisation du contenu ! Maintenant, vous devrez vérifier l’intention de recherche  qui leur est associée avant de les intégrer à votre contenu. Mettez-vous à la place du chercheur : donnez-vous aux gens ce qu’ils recherchent ?

Découvrez l’intention de recherche

Si la recherche par mots-clés répond à la question « que » les clients potentiels recherchent, l’intention de recherche répond à la question « pourquoi » ils le recherchent.

Commencez par googler les mots-clés avec le plus grand nombre de clics. Quels types de contenu apparaissent dans les résultats de recherche ? L’intention de recherche correspond-elle à celle de la page que vous souhaitez optimiser ? Passez à vos autres mots-clés et continuez à vous poser les mêmes questions sur chacun. Ce processus vous aidera à affiner vos mots-clés et à découvrir ceux qui conviennent le mieux à votre contenu actuel.

Si l’intention de recherche de votre page ne correspond pas à celle de vos mots clés souhaités, vous devrez affiner votre liste de mots clés, modifier votre copie pour qu’elle corresponde à l’intention de recherche ou créer un nouveau contenu pour le mot clé souhaité. 

Optimisez votre contenu existant

Une fois que vous avez choisi les mots clés que vous souhaitez utiliser, il est temps de trouver  des moyens naturels  d’inclure vos mots clés et phrases clés dans votre copie. Même les lecteurs n’ayant aucune connaissance en SEO peuvent repérer le bourrage de mots-clés à un kilomètre de distance. Pendant que vous y êtes, mettez à  jour votre contenu  pour inclure toute nouvelle statistique ou information afin que votre page soit à jour et pertinente.

Maintenant, quand je dis à quelqu’un qu’il doit inclure plus de mots-clés dans son contenu, il demande généralement une chose : combien de fois dois-je inclure mon mot-clé ?

Malheureusement, il n’y a pas de règle absolue quant à la fréquence d’inclusion d’un mot clé. Google dit qu’il n’a pas de densité de mots-clés optimale ni de nombre de mots pour que les pages soient bien classées. Au lieu de cela, vous souhaitez créer  un contenu complet  qui satisfait l’intention de recherche du mot-clé que vous avez choisi. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur la fourniture des informations recherchées par les chercheurs plutôt que sur un nombre de mots spécifique. 

Une façon d’évaluer si votre contenu est suffisamment approfondi consiste à consulter les pages les mieux classées pour le mot clé souhaité. Si votre page contient 400 mots, mais que vos concurrents en ont plus de mille, vous manquez probablement quelque chose. Au cours de ce processus, vous devez naturellement inclure vos mots-clés et termes sémantiquement liés. 

Le cas échéant, incluez également votre mot-clé dans votre :

  • Balise de titre de page
  • Meta Description
  • Rubrique H1
  • Autres rubriques (h2-h6)
  • Texte alternatif de l’image, nom du fichier et titre

Vous devez également mettre à jour  les liens internes  vers votre page mise à jour afin que le  texte d’ancrage  inclue les mots-clés pour lesquels vous avez optimisé votre contenu. Cela rend le sujet de votre contenu évident pour Google et les autres moteurs de recherche.

Optimisation des extraits en vedette

L’extrait présenté est un endroit convoité dans les SERP. Situé en haut de la page des résultats de recherche — au-dessus du résultat n°1 — la concurrence pour ce spot est  forte. Mais cela ne veut pas dire que c’est impossible. Tout ce dont vous avez besoin est la bonne stratégie d’optimisation de contenu. 

Si le mot-clé pour lequel vous optimisez est associé à un extrait optimisé, vous pouvez modéliser une partie de votre page d’après l’extrait existant pour essayer de le capturer par vous-même. Les extraits en vedette attirent l’attention des internautes en fournissant une réponse rapide à la requête et en générant un trafic accru vers la page choisie.

Vous ne savez pas comment savoir si le mot clé que vous avez choisi contient déjà un extrait de code ? C’est simple – il suffit de Google. S’il a un extrait de code associé, il apparaîtra près du haut de vos résultats de recherche. 

Cet extrait présenté est formaté comme une liste. Lorsque je clique sur le lien, je peux voir que l’auteur a numéroté ses h2, et il se trouve que c’est l’information que Google a extraite de l’extrait. 

Consultez notre article sur  la façon d’obtenir un extrait en vedette  pour apprendre à créer du contenu qui augmente vos chances d’accrocher cet endroit convoité.

Suivez vos performances d’optimisation

Une fois que vous avez optimisé votre page, vous devez demander à Google de la réexplorer via l’outil d’inspection d’URL de Google Search Console et d’annoter les modifications dans Google Analytics pour suivre l’évolution du trafic. 

Comment demander à Google de réexplorer votre page

Maintenant que votre page est optimisée, vous souhaitez que Google la réexplore afin qu’il puisse trouver vos nouveaux mots clés et votre contenu et indexer votre page.

Connectez-vous à votre console de recherche Google et collez l’URL de votre page optimisée dans l’outil d’inspection d’URL en haut de la page.

Une fois que GSC a inspecté l’URL, il vous informera s’il se trouve dans l’index de Google et quelles améliorations il détecte. Cliquez sur « Demander l’indexation » dans la première case pour demander à Google de réexplorer votre page afin qu’elle trouve votre contenu nouvellement optimisé.

Une fois que Google a exploré et indexé votre contenu mis à jour, votre page devrait, espérons-le, apparaître dans plus de SERP autour de vos mots clés ciblés. 

Comment annoter Google Analytics

Si vous utilisez Universal Analytics, vous pouvez annoter vos modifications pour identifier rapidement quand vous avez optimisé une page et l’impact qu’elle a eu sur votre trafic et vos clics. Suivez ces étapes pour annoter votre GA.

Si vous utilisez Google Analytics 4 et souhaitez annoter vos données, vous devrez utiliser un plugin comme  GAannotations  ou suivre vos mises à jour dans une feuille de calcul.

Rappelez-vous, soyez patient. Cela peut prendre quelques semaines avant que les effets de votre travail acharné ne deviennent apparents. Gardez un œil sur les changements dans le classement des mots clés, les clics et le trafic. 

Utilisez la recherche de mots-clés pour piloter vos efforts d’optimisation

Découvrez lesquelles de vos pages sont prêtes à être optimisées et les meilleurs mots-clés à mettre en évidence avec une campagne de référencement complète. Notre  service de recherche de mots clés  identifiera les meilleurs mots clés pour vos pages les plus importantes en fonction de votre secteur d’activité, de l’analyse des concurrents, de l’intention de recherche, etc. De plus, nous vous aiderons à optimiser vos pages dans le cadre de nos  services de rédaction de contenu SEO. 

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