Comment lire le rapport sur les données structurées de la Search Console Google ?

Vous essayez d’obtenir un extrait riche pour votre vidéo ? Vous voulez mettre en valeur vos avis sur les pages de résultats des moteurs de recherche ? Les données structurées fournissent à Google les informations dont il a besoin pour mettre en valeur vos pages Web dans les SERP, à condition qu’elles soient correctement mises en œuvre ! Voici comment identifier les problèmes potentiels liés aux schémas dans Google Search Console.

La Search Console (GSC) est un outil précieux pour vérifier si Google a indexé vos pages, évaluer leur performance dans les résultats de recherche et identifier les problèmes de Core Web Vitals ou de données structurées. Ce dernier point est de plus en plus important, car Google continue à ajouter et à affiner ses fonctionnalités SERP.

Si vous avez hésité à ajouter des données structurées à votre site ou si vous avez mis en œuvre des schémas et souhaitez vérifier leur efficacité, voici ce que vous devez savoir :

Pourquoi vous devriez utiliser des données structurées ?
Les erreurs courantes de données structurées qui peuvent avoir un impact sur la visibilité de votre site, et
Comment vous pouvez utiliser le SGC pour trouver et corriger les problèmes de schéma.

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?

Les données structurées, également connues sous le nom de schéma, sont un langage de balisage qui permet aux utilisateurs d’en dire plus sur une page et son contenu aux robots des moteurs de recherche. Ces informations permettent aux moteurs de recherche de classer plus facilement les pages de manière appropriée. De plus, comme les moteurs de recherche ajoutent de plus en plus de nouvelles fonctionnalités à leurs résultats de recherche, l’implantation de code peut vous aider à obtenir un résultat riche et à gagner en visibilité dans les SERP.

Il existe une grande variété de schémas. Vous pouvez les utiliser pour mettre en évidence des produits, des critiques, des vidéos, des lieux, des actualités, des FAQ, des événements et même des articles pratiques. Vous pouvez également utiliser les données structurées pour mettre en évidence des thèmes de page pour une page d’accueil, une page de contact ou une page de politique de confidentialité.

Il s’agit de fournir un contexte. En ajoutant ces lignes de code, vous mettez en évidence les informations importantes de votre page et indiquez à Googlebot et aux autres robots d’exploration comment ils doivent les interpréter.

Bien que ce soit une raison suffisante pour commencer à utiliser le schéma, les moteurs de recherche ne sont pas les seuls à bénéficier des données structurées. Les études de cas de Google montrent à quel point les données structurées peuvent augmenter le trafic, le taux de clics, la durée moyenne des sessions et améliorer l’expérience utilisateur.

4 erreurs courantes en matière de données structurées

Bien que les données structurées soient précieuses, une application incorrecte ou une utilisation frauduleuse peut causer plus de tort que de bien – et peut même entraîner une pénalisation de votre site par Google. Voici quelques erreurs courantes dont il faut se méfier lors de l’utilisation des données structurées.

Utilisation du mauvais type de données structurées

Avec plusieurs types de données structurées à choisir, il est essentiel d’utiliser le bon pour la bonne tâche. Assurez-vous que vous utilisez un type de schéma approuvé par Google.

Google prend en charge trois types de données structurées et près de 30 types de résultats enrichis. Vous pouvez être tenté d’utiliser davantage de propriétés de Schema.org ; cependant, Google a clairement indiqué que pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez vous en tenir aux types de données structurées approuvés dans les directives de développement.

Valeurs manquantes

Avant de l’appliquer à votre page, vérifiez que votre code de données structurées ne comporte pas d’erreurs de syntaxe (grammaire du langage), de formatage ou de valeurs manquantes. Des erreurs de syntaxe peuvent se produire lorsqu’on travaille avec n’importe quel langage de programmation ou de balisage, et la génération de données structurées n’est pas différente. Il est essentiel que votre code soit exempt d’erreurs pour que vos données structurées fonctionnent correctement et ne soient pas signalées par des erreurs.

Il existe de nombreuses situations dans lesquelles des erreurs de syntaxe peuvent se produire lorsque vous travaillez avec des données structurées. Par exemple, l’absence d’un attribut, l’ajout d’un attribut grammaticalement incorrect ou l’ajout d’un attribut qui ne correspond pas à votre code JSON-LD peuvent tous causer des problèmes. En outre, gardez un œil sur les simples erreurs de syntaxe, comme les virgules ou les parenthèses manquantes. Il peut s’agir de petites erreurs, mais comme pour tout code, une seule petite erreur de syntaxe peut rendre inefficace tout un bloc de code de données structurées.

Google met aussi à disposition son outil de test des résultats enrichis pour vous permettre de valider vos données.

Pour des résultats riches, exécutez un test de résultats riches avec cet outil.

Ne correspond pas à ce qui est sur la page

Les erreurs sont fréquentes et, si vous ne faites pas attention, il est facile d’utiliser le mauvais type de balisage pour un élément de page. Que cette erreur se produise par accident ou dans le cadre d’une stratégie « black hat » visant à jouer avec les moteurs de recherche, elle peut entraîner une pénalité manuelle pour données structurées de la part de Google.

Le balisage des données structurées doit décrire avec précision ce qui se trouve sur la page et rien de plus. Marquer un service comme un produit, un livre comme une recette ou un article comme une vidéo sont autant d’interdictions. Assurez-vous que le schéma que vous utilisez s’aligne sur votre contenu. Vérifiez également que le texte que vous utilisez pour votre schéma est le même que celui qui apparaît sur votre page.

Non-respect des directives

Avant de vous lancer dans l’application de données structurées à vos pages, nous vous conseillons de lire les directives générales de Google relatives aux données structurées. Ces directives peuvent vous permettre de mieux comprendre comment les utiliser pour une efficacité maximale. Elles peuvent également vous éviter de faire fausse route et de vous voir infliger une pénalité.

Lorsque vous vous préparez à mettre en œuvre le schéma, consultez les directives relatives à des types de données spécifiques. Cela vous aidera à tirer le meilleur parti de tout type de données structurées.

Que faire si vous recevez une pénalité Schema ?

La plupart des erreurs de données structurées n’entraîneront pas de pénalité de la part de Google. Au lieu de cela, vous recevrez probablement un avertissement pour vous avertir du problème. Les pénalités sont généralement réservées aux sites dont Google pense qu’ils utilisent délibérément cette technique pour tromper ou manipuler Google ou les internautes.

En cas de pénalité pour utilisation de données structurées, Google supprime l’extrait riche de votre page dans les SERP et le rétrograde en extrait de recherche ordinaire.

Si vous recevez une pénalité, vous devrez corriger les données incorrectes sur votre site Web et déposer une demande de réexamen auprès de Google. Si Google détermine que vous avez corrigé les erreurs, il supprimera la pénalité manuelle et vous pourrez récupérer votre extrait riche.

Gardez à l’esprit qu’il peut s’écouler un certain temps avant que Google ne traite votre demande et ne rétablisse vos rich snippets. Il est donc préférable de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour éviter les pénalités.

Encore une fois, la plupart des erreurs n’entraîneront pas de pénalité. Vous verrez plutôt des avertissements dans les rapports d’amélioration de votre Google Search Console.

Comment décoder les améliorations du SGC

Le Search Console Google fournit aux administrateurs Web une multitude d’outils permettant de fouiller dans leurs sites et d’exposer les problèmes, notamment ceux liés aux données structurées. La section « Améliorations » de votre Search Console peut vous aider à trouver ces erreurs. Sous l’onglet « Améliorations », à gauche de la page, vous trouverez des rapports sur quatre types différents de données structurées.

Lecture des rapports d’amélioration du SGC

En cliquant sur un rapport d’amélioration, vous obtiendrez un aperçu détaillé de la mise en œuvre de schémas valides ainsi que des erreurs existantes sur votre site pour ce type spécifique de données structurées. Un graphique à barres indique les URL de données structurées valides et non valides pour un type particulier de données structurées. Sous le graphique, vous trouverez des informations spécifiques sur les erreurs, notamment le type d’erreur et les URL affectées

Breadcrumbs

Les données structurées du fil d’Ariane aident les moteurs de recherche et les visiteurs du site à mieux comprendre la position d’une page dans la hiérarchie de votre site. Le rapport d’amélioration des fils d’Ariane met en évidence toute erreur existante dans les données de votre fil d’Ariane qui pourrait perturber Googlebot. Les URLs présentant des erreurs apparaissent en rouge sur le graphique à barres et dans une liste sous le graphique à barres.

Rapport FAQs

Utilisez les données structurées FAQ pour baliser votre page ou section de la page consacrée aux questions fréquemment posées. Google peut alors ajouter un menu déroulant contenant des questions à votre lien dans les SERPs.

Ce rapport se présente de la même manière que le rapport Breadcrumbs, sauf que vous pouvez également voir les impressions que reçoivent vos pages avec le schéma FAQ.

Champ de recherche associé aux liens sitelink

Les boîtes de recherche Sitelinks permettent aux utilisateurs d’effectuer des recherches sur votre site directement à partir des SERP. Rien ne garantit que Google offrira cette fonctionnalité SERP pour votre page, mais vous devez ajouter les données structurées pour y avoir droit.

Google fournit des informations sur la mise en œuvre des boîtes de recherche sitelinks ici.

Ce rapport ressemble à celui de Breadcrumbs. Vous verrez un diagramme à barres avec les URL invalides et valides, suivi d’une liste des problèmes et des URL problématiques s’il y en a.

Vidéos

Les administrateurs Web peuvent utiliser les données structurées pour fournir à Google davantage d’informations sur les vidéos intégrées aux pages. Le rapport sur l’amélioration des vidéos est similaire au rapport sur les champs de recherche Sitelinks. Il indique toutes les erreurs affectant les données de vos vidéos et les impressions que vos pages comportant ce schéma ont reçues.

Rapport sur les données structurées non analysables

Vous obtiendrez également un rapport sur les données structurées incompréhensibles si vous avez des erreurs de données structurées.

Les données structurées non analysables signifient qu’il y a une erreur quelque part dans la syntaxe de votre code de données structurées. Ces erreurs peuvent être difficiles à repérer à l’œil nu, mais heureusement, le rapport de Google fournit des indices sur ce qu’il faut rechercher.

Le rapport « Unparsable Structured Data » met en évidence les éléments suivants :

• Document JSON invalide
• Type de valeur incorrect
• Absence de virgule, de crochet fermant ou d’un autre objet nécessaire
• Nombre non valide
• Séquence d’échappement vide dans une chaîne de caractères
• Mauvaise séquence d’échappement dans une chaîne de caractères
• Caractère Unicode non valide
• Propriété unique dupliquée
• Référence à un élément inexistant
• Cliquez sur un problème dans le rapport pour voir les URLs affectées et si la correction a été validée.

Si la correction n’a pas été validée, vérifiez si les données structurées des URL problématiques comportent des erreurs, puis cliquez sur « Valider la correction » lorsque vous pensez avoir corrigé toutes les occurrences de l’erreur de données structurées.

Il faut compter environ deux semaines pour valider les corrections. Vous pouvez voir si vos mises à jour ont corrigé le problème dans le SGC. Une fois que Google aura réévalué les URL problématiques, votre rapport sur les données non analysables indiquera que la correction a été validée.

Si votre validation échoue, cela signifie que vous n’avez pas corrigé tous les schémas problématiques. Testez à nouveau votre schéma et revalidez après vous être assuré que chaque URL a été corrigée.

Vérification du schéma avec l’outil d’inspection des URL

Vous pouvez utiliser l’outil d’inspection des URL dans Google Search Console pour voir la répartition globale des données structurées sur une page Web. Cet outil fournit des informations précieuses sur la version indexée d’une page, notamment des informations sur les données structurées, l’indexation, les CHA liées et les vidéos.

Il suffit de coller votre URL dans la barre de recherche située en haut de Google Search Console. Il vérifiera si votre page est indexée, si elle est adaptée aux mobiles et si elle comporte des données structurées.

Si vous souhaitez ajouter des données structurées à une page, passez-la ensuite dans l’outil d’inspection des URL pour vérifier que Google peut la lire. L’outil vous indiquera quels types de données structurées il a identifiés et s’il a trouvé des erreurs.

Les questions régulièrement posées sur les données structurées :

Qu'est ce que les données structurées ?

Les données structurées sont des données qui ont été prédéfinies et formatées selon une structure spécifique avant d'être placées dans un entrepôt de données. Cela peut être fait pour rendre les informations stockées plus faciles à analyser pour les humains, ou pour les rendre plus lisibles par les moteurs de recherche. Un site comme Amazon génère à la fois des données structurées et non structurées. Lorsque vous effectuez une recherche et qu'un lien Amazon s'affiche, le site renvoie des résultats structurés tels que le prix et les catégories de produits, mais il renvoie également les avis des utilisateurs (étoiles), recommandations, etc.

Pourquoi utiliser les données structurées ?

Les données structurées sont un moyen d'étiqueter les informations de votre site Web, afin que Google et les autres moteurs de recherche puissent mieux les interpréter. En utilisant le balisage de données structurées sur votre site, vous indiquez à Google quelles sont les différentes parties de votre page : descriptions de produits, profils de personnes, événements... Ainsi, lorsque quelqu'un recherche "Kimonos" ou "Cours de cuisine", il obtient un résultat précis et pertinent par rapport à sa question.

C'est quoi le code JSON LD ?

JSON-LD est une méthode basée sur JSON, permettant d'intégrer des données structurées dans un site Web. Contrairement à d'autres formats de données structurées tels que Microformats, RDFa et Microdata, le balisage n'est pas effectué à l'aide d'annotations du texte source mais plutôt via un script qui est analysé par les moteurs de recherche afin de créer des liens appropriés entre les documents JSON-LD et le contenu de leur page.