Comment être bien classé sur Google

Avez-vous un site internet ? Vous voulez savoir comment vous positionner dans Google et sortir premier ? Il existe de nombreux guides que nous pouvons trouver sur Internet, mais dans la grande majorité des cas, ils sont assez avancés et difficiles à comprendre.

Dans cet article, nous verrons un ensemble de conseils, des conseils sur les aspects à prendre en compte lors de l’apparition dans les premiers résultats de recherche Google et comment commencer à les appliquer dès aujourd’hui.

Choisissez un bon hébergeur

L’hébergement (ou hébergement Web) est l’endroit où vous stockez votre site Web afin que tout utilisateur puisse y accéder avec une connexion Internet.

Pourquoi est-il si important de choisir un bon hébergeur ?

En raison de son emplacement et de sa puissance. Ces deux facteurs influencent le référencement au niveau de la vitesse de chargement des pages et également dans la géolocalisation où se situe votre hébergement, via l’IP.

Google n’aime pas les pages lentes, essentiellement parce qu’elles consomment plus de ressources, et ces ressources se traduisent pour elles par des millions de pertes économiques. De plus, les utilisateurs n’aiment pas attendre plus de 3 secondes pour regarder une page se charger. Et c’est cela qui n’intéresse pas l’utilisateur, Google, moins. En bref, il a besoin et s’efforce d’offrir aux utilisateurs ce qu’ils veulent.

Comment la localisation d’une adresse IP influence-t-elle le positionnement SEO ?

Supposons que vous ayez un site Web et que son hébergement soit en Chine, alors que vous êtes ici en Espagne et que votre public cible est également en Espagne. Chaque fois que nous voulons visiter notre site Web ou qu’un utilisateur essaie d’y accéder, l’appareil à partir duquel nous nous connectons doit faire une demande à notre hébergement et celui-ci, à son tour, renvoie une réponse.

Si notre hébergement était dans une ville d’Espagne, la demande n’aurait à parcourir que quelques centaines de kilomètres (ou moins) mais, étant en Chine, notre demande doit parcourir beaucoup plus longtemps, plusieurs milliers de kilomètres, ce qui se traduit par un temps d’attente plus long.

En plus de ce facteur qui impacte négativement le temps de chargement de votre site internet, il y a aussi le facteur de la géolocalisation. Si le Web a une adresse IP située en Espagne, Google comprend qu’elle est plus pertinente pour les utilisateurs qui effectuent des requêtes depuis ce pays.

Comment la puissance de l’hébergement influence-t-elle le positionnement Web ?

L’hébergement où un site Web est hébergé, en fin de compte, n’est rien de plus qu’un ordinateur connecté à Internet, bien que beaucoup plus puissant et quelque chose de différent de ce à quoi nous sommes habitués.

Plus la machine est puissante, plus elle pourra prendre en charge de requêtes sans la ralentir, et en plus elle répondra aux requêtes beaucoup plus rapidement.

Si notre site Web est sur un hébergement bon marché, les temps de chargement peuvent être lents et, de temps en temps, cela peut même nous donner des erreurs lorsque nous essayons d’accéder au site Web.

Créer un compte Google My Business

La création d’un compte Google My Business améliorera notre visibilité dans les résultats de recherche. Dans le cas de Google My Business, nous pouvons apparaître sur Google Maps lorsqu’un utilisateur recherche une entreprise ou un service à proximité de son emplacement et, en outre, nous pouvons apparaître positionnés dans les résultats de recherche normaux. Dans notre article Créer Google My Business, je vous donne les clés pour créer et opitimiser votre fiche d’établissement.

Définissez les mots pour lesquels vous souhaitez apparaître

Si vous voulez savoir comment accéder à Google, c’est vraiment très simple. De plus, la question ne devrait pas être « comment apparaître sur Google », mais plutôt  » qu’est-ce que les utilisateurs recherchent sur Google « .

C’est-à-dire que nous pouvons apparaître en première position de Google avec un mot que nous avons inventé, mais si personne ne le recherche, il est clair que les utilisateurs n’entreront pas.

Comment connaître les recherches d’un mot dans Google ?

Il existe plusieurs outils qui permettent de connaître les recherches par mots clés, comme SEMrush, SISTRIX, Keywordtool.io ou, directement, vous pouvez aller à la source : le planificateur de mots clés Google Ads et son bien connu Keyword Planner.

Grâce à cet outil Google, nous pouvons voir les recherches moyennes mensuelles et les recherches réparties au cours des derniers mois pour un ou plusieurs mots clés que nous vous indiquons. Cela nous donnera également des idées de mots-clés associés que nous pourrons utiliser pour d’autres pages ou la même page.

Quel mot clé choisir ?

Certes, lorsque nous ferons la recherche de mots clés, nous verrons de nombreux mots et suggestions, mais nous devons comprendre quels sont les mots pour lesquels nous sommes intéressés à apparaître et mener une stratégie, c’est-à-dire identifier les mots potentiels qui nous attireront du trafic qui est facile à capturer et des ventes parallèles, des abonnements ou une action spécifique.

En effet, un utilisateur qui recherche uniquement ces deux derniers mots isolément est une recherche très ambiguë et imprécise et, bien sûr, très difficile à positionner, donc malgré le fait que cela peut vous donner beaucoup de visibilité (que vous sortez plusieurs fois dans les premières positions de Google), il ne fournira pas un trafic de qualité (visites d’utilisateurs à la recherche d’une société experte en référencement, ce qui est l’objectif que nous recherchons).

Cependant, comme nous l’avons dit, si un utilisateur recherche une agence de référencement,  c’est parce qu’il est intéressé ou manifeste un intérêt à trouver une agence dédiée au positionnement des pages Web et sûrement à contracter un certain type de service. N’oublions pas que ce mot sera également plus facile à positionner que les précédents, car il est composé de plus de deux termes (agence + SEO), et donc, il sera moins utilisé. De plus, vous consacrerez vos efforts et vos ressources pour positionner le mot-clé qui peut générer des revenus pour votre entreprise.

Il est important de noter que peu importe que vous ayez plus de recherches ou moins de recherches. Si vous voulez une réponse sur la façon d’apparaître en premier dans Google,  ce qui est vraiment important, c’est que le mot-clé soit orienté pour répondre à ce que l’utilisateur recherche, pour lui donner une solution de qualité.

Comme information supplémentaire, nous vous dirons que les mots clés plus longs ont tendance à être moins recherchés que la normale et plus faciles à positionner, donnant une réponse plus précise à l’utilisateur. La raison n’est autre que le fait qu’ils sont composés de plus de termes, il est moins probable que quelqu’un les utilise dans son contenu.

D’autre part, les mots-clés plus courts ont tendance à être plus recherchés (également en raison du confort ou de l’ignorance de l’utilisateur), plus difficiles à positionner et peu spécifiques, donc donner une réponse à l’utilisateur peut être beaucoup plus complexe. Étant plus courts, il est beaucoup plus probable qu’ils soient utilisés par un plus grand nombre d’utilisateurs  et si, en plus, nous ajoutons le supplément que de nombreuses entreprises voudront apparaître pour ce mot-clé, il sera beaucoup plus complexe à positionner.

Une fois que nous aurons identifié les mots-clés pour lesquels nous voulons positionner chaque page de notre site Web, nous devrons optimiser le contenu.

Faire du contenu de qualité

Pour toute page web, le contenu sera le plus précieux si vous souhaitez vous positionner dans Google. Et c’est la raison pour laquelle vous améliorerez les positions dans les SERP, mais aussi pourquoi les utilisateurs vous rendront visite.

Avez-vous déjà fait une recherche sur Google et le résultat était des pages vides ou avec un contenu léger ? Bien au contraire, non ? Eh bien, Google pense comme vous, et de plus en plus.

Donc si vous réfléchissez à comment vous positionner dans Google, toutes les pages de votre site internet (blog, services, produits) doivent être constituées de contenus de qualité et orientés vers l’intention de recherche de votre audience.

Conseils pour créer un contenu de qualité

Le contenu est roi pour se positionner. Mais il ne suffit pas d’écrire un texte long et dense dans lequel il est rempli de mots clés. Vous devez écrire en pensant à qui le lit et à ce qu’il va vouloir trouver. Pour cela:

• Faites du contenu intéressant :Concentrez-vous sur ce qui est différent, sur ce qui est curieux. Dans ce qui va donner envie à un lecteur de consommer.
• Facile à consommer : Sur Internet on ne lit pas en profondeur, mais on va vers ce qui nous intéresse ou se démarque. Pour ne pas ennuyer quiconque vient sur l’une de vos pages et l’intéresser à vos informations :
•  

• Écrivez des phrases simples et des paragraphes courts.
• Utilisez les listes.
• Comprend des ressources graphiques et des vidéos.
• Cela peut être partagé : S’il est attractif et contributif, les utilisateurs partageront votre contenu. Plus la diffusion est importante, plus le trafic est important et plus Google considère que votre contenu est utile.

Comment optimiser les pages pour des mots définis

A chaque mot clé que l’on souhaite positionner, il faut savoir faire comprendre à Google que c’est cette page et pas une autre.

Malgré le fait que Google a avancé dans le monde de la sémantique et de la compréhension de texte, il est encore nécessaire que le mot-clé apparaisse dans l’ensemble de nos contenus.

Les parties où notre mot clé doit être sont les suivantes :

• Titre : Ce facteur est l’un des plus pertinents, avec le H1 et l’url, mais il est recommandé que le titre et le H1 soient différents. Il doit contenir environ 65 caractères. Il prend en charge jusqu’à 70, mais il y a aussi une deuxième condition qui est par pixel et si c’est trop long, vous apparaîtrez avec le titre incomplet dans les résultats Google.
• Description : Cela n’aide pas à se positionner mais si un internaute effectue une recherche et inclut le mot-clé, il est mis en évidence en gras dans les résultats de recherche Google, ainsi votre annonce se démarque un peu plus par rapport au reste. De plus, cela influence l’amélioration du CTR (les clics qu’ils effectuent sur votre résultat de recherche sur Google).
• URL : C’est l’un des facteurs les plus pertinents avec le titre et H1. Il n’est pas nécessaire d’inclure des mots comme el, de, la, los, un, una, etc.
• H1 : Un autre des éléments les plus importants avec le titre et l’url. Les pages ne doivent contenir qu’un seul H1.
• Texte (contenu textuel) : Le mot-clé doit avoir une densité maximale de 3,55% fois dans tout le texte normal, bien que le résultat puisse varier selon le secteur. En tant que méthode standard, il s’agit généralement d’inclure le mot-clé dans le texte 4 à 5 fois tous les 500 mots environ (arrondi au supérieur : un maximum de 1 fois pour 100 mots).
• Alt : C’est la description de l’image et aide à la positionner à la fois dans les résultats de recherche normaux et dans les recherches d’images.
• Nom de l’image : Il ne sert pas à positionner la page comme résultat de recherche, mais il se positionne dans les recherches d’images.
• Schema (donnée structurée) : Bien qu’il ne soit pas très répandu, inclure le mot-clé dans le balisage schema.org permet de positionner la page dans les moteurs de recherche et d’apparaître dans les premières positions de Google.

En incluant le mot-clé et en suivant ce petit guide, vous aiderez Google à comprendre pour quel mot-clé vous souhaitez apparaître en première page.

Parallèlement à cela, vous devez créer un contenu de qualité et utile pour l’utilisateur, d’un minimum d’environ 300 mots, bien que pour Google, plus le contenu est long, normalement, cela lui donnera plus de valeur car il considérera qu’il est plus élaboré.

Si nous ajoutons également des éléments interactifs, des images ou des vidéos qui aident à garder l’utilisateur sur la page, ils identifieront également qu’il s’agit d’une page de qualité.

Faites indexer votre site web

L’indexation dans Google est un must pour se positionner dans Google. C’est la manière dont les moteurs de recherche analysent votre page et l’incluent dans leurs résultats de recherche.

Il est important que vous vérifiiez que vos pages soient indexables, car si ce n’est pas le cas, vous n’avez aucune chance d’apparaître dans le moteur de recherche et, par conséquent, vous ne recevrez pas de trafic organique.

Pour éviter que cela ne se produise, créez un sitemap et soumettez-le à Google. Ce faisant, vous lui indiquez quelles pages font partie de votre site Web et où il peut les trouver.

De la même manière, pour faciliter cette « lecture » par Google, travaillez le maillage interne de votre site internet afin que les robots puissent naviguer dans les différentes pages et se connecter à votre site.

Obtenir des liens (backlink)

Une fois que nous avons un hébergement rapide, situé là où se trouve notre public cible, que nous avons nos comptes Google My Business, que nous avons sélectionné les mots-clés et que nous avons créé un contenu de qualité pour que l’utilisateur puisse entrer et interagir avec notre site Web, nous n’avons besoin que d’une chose : obtenir des liens.

Les liens nous aident non seulement à obtenir du trafic à partir d’autres sites Web (la fameuse référence Google Analytics), ils nous aident également à nous positionner puisque Google comprend  qu’à chaque fois qu’ils créent un lien vers vous, ils parlent de vous et vous ajoutez de la valeur à l’utilisateur de ce site. page.  Ainsi, si de nombreuses pages parlent de votre site web, cela signifie que ce que vous y proposez est intéressant pour de nombreux utilisateurs et que vous apportez une valeur ajoutée.

Maintenant, tous les liens ne fonctionnent pas. Ces liens doivent être de qualité et pertinents.

Comment savoir si un lien est de qualité et pertinent ?

Pour savoir si un lien est de qualité et pertinent, il doit répondre à 4 exigences de base :

• Le site Web doit être du même thème ou similaire à la page qui renvoie.
• La page  à partir de laquelle vous créez un lien vers votre site Web doit conserver le thème de votre site Web ou de votre page.
• Le lien doit être entouré d’un contenu qui aide Google à comprendre de quoi il parle et il doit s’agir d’un texte intéressant et bien optimisé.
• Le web doit avoir plusieurs liens entrants provenant d’autres sites de qualité.

Il existe également d’autres conditions, mais elles sont beaucoup plus avancées et techniques. Pour un premier filtre, ces 4 exigences vous aideront beaucoup à bien définir votre stratégie de liens.

Comment obtenir des liens de qualité

Certaines astuces pour obtenir des liens de qualité sont la création de contenus uniques et exclusifs qui peuvent intéresser grandement les utilisateurs.

Quelques solutions qui fonctionnent plutôt bien et selon quels supports :

• Études : Cela fonctionne très bien dans les médias de presse et parfois même dans les pages du même secteur (selon la spécialisation de celui-ci).
• Infographies : Elles ont de bons résultats dans les blogs sur des sujets connexes et sur le secteur, elles fournissent un contenu utile, attrayant et facile à lire pour les utilisateurs.
• Contenu viral : C’est parfait sur les réseaux sociaux. L’astuce est assez simple, elle consiste à détecter un contenu dans une autre langue du même thème devenu viral (on peut le voir avec BuzzSumo ou Ahrefs), à le traduire et même à lui donner une touche personnelle. Ensuite, nous pouvons ajouter une petite somme sur Facebook comme 15 € et c’est tout, nous avons déjà notre propre contenu viralisé.

Fidéliser les utilisateurs et rechercher l’interaction

Pour y parvenir, il est important non seulement de capter l’attention des visiteurs et d’apparaître dans les premiers résultats de Google, mais aussi de leur proposer ce qui compte pour eux et que cela leur serve d’opportunité d’apprentissage.

Si nous parvenons à fidéliser les utilisateurs et, en plus, à les faire se sentir impliqués, les chances qu’ils interagissent et nous aient comme référence dans notre secteur augmentent ; donc ils reviendront.

Lorsqu’il s’agit d’obtenir cette interaction, poser des questions finales ou laisser les fermetures ouvertes est une bonne idée. Les retours des lecteurs viendront sous forme de commentaires, posant des questions sur le contenu, donnant leur avis…

Qu’ils vous plaisent ou non, acceptez les commentaires (tant qu’ils ne sont pas irrespectueux ou cherchent à placer un lien gratuit, par exemple), et répondez pour qu’ils voient que vous êtes là.

Les commentaires incluront sûrement des mots-clés naturels de votre public, cela vous aidera donc à découvrir de nouveaux mots-clés et à les inclure dans votre contenu.

Conclusions sur la façon de sortir en premier avec le positionnement Google

Nous avons vu que la vitesse de chargement de notre site Web est un facteur important, non seulement pour le référencement, mais aussi pour l’expérience utilisateur. Outre l’hébergement, il existe des éléments techniques et d’autres moins techniques, comme les images, qui, si elles ne sont pas bien adaptées, peuvent également ralentir la charge.

Nous avons également constaté l’influence de Google My Business, pour personnaliser les recherches des utilisateurs et améliorer la visibilité de notre entreprise grâce à Google Maps.

Désormais, vous pouvez choisir des mots-clés et rédiger un contenu optimisé visant à positionner les pages, ce sera donc beaucoup plus simple pour vous, mais il ne faut pas oublier que votre contenu doit être de qualité.

Enfin, la partie liens, obtenir des liens de qualité est généralement un élément difficile, mais avec un travail acharné, tout peut être réalisé.

Tous ces conseils de base peuvent (et doivent) être appliqués dès maintenant dans votre stratégie, en plus de planifier pour booster vos visites.

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