Comment créer une page pilier pour le référencement ?

Sachant que la plupart des gens ont besoin d’entrer en contact avec une marque environ 7 fois avant de devenir client, il est important que votre contenu leur parvienne aussi souvent que possible.

Mais si vous avez un site Web rempli de contenu optimisé pour le référencement et qu’il n’obtient pas le trafic qu’il mérite, il y a de fortes chances que votre stratégie de liens internes ne soit pas gérée aussi efficacement qu’elle le pourrait.

Les pages piliers sont la solution à ce problème. Ce sont les pages de votre site qui ont le plus d’influence sur votre classement dans les moteurs de recherche. Ce sont celles qui, si elles sont traitées correctement, sont susceptibles de générer le plus de trafic et de mettre votre entreprise en contact avec un grand nombre de prospects qualifiés.

Lisez la suite pour savoir pourquoi et comment utiliser les pages piliers pour améliorer votre référencement.

Qu’est-ce qu’une page pilier ?

Une page pilier est un élément de contenu central qui sert de pierre angulaire à un groupe de sujets. Un groupe de sujets est un ensemble d’articles ou de billets de blog sur des sujets connexes d’un même thème qui, ensemble, permettent de comprendre le sujet en question.

L’idée de la stratégie de la page pilier/du groupe de sujets est d’utiliser les liens internes pour regrouper le contenu connexe sur votre site (dans un groupe), puis d’avoir une page principale qui sert de répertoire pour tous les liens de ce groupe (la page pilier). La méthode de la page pilier et du cluster de sujets est également connue sous le nom de méthode du moyeu et des rayons.

La page pilier est la plaque tournante de votre groupe de thèmes. C’est la ressource centrale vers laquelle et à partir de laquelle toutes les autres pages du cluster sont liées.

La page au milieu est la page pilier ou la page centrale et les articles qui l’entourent sont les pages du groupe ou des rayons qui, ensemble, permettent au lecteur d’apprendre tout ce qu’il veut savoir sur le référencement.

Il est fréquent que les pages piliers soient traitées comme un « guide ultime », une page « qu’est-ce que X » ou « comment faire Y », car ces types de recherche indiquent que l’utilisateur cherche une solution à un problème.

Si vous êtes en mesure de lui offrir une solution à ce problème, il est avantageux pour vous d’investir dans une page pilier démontrant votre expertise sur ce sujet et donc aussi pourquoi vous êtes le candidat idéal pour l’aider à résoudre son problème.

Comment les pages piliers et les groupes de thèmes améliorent-ils le référencement ?

La méthode des pages piliers est essentielle pour établir la confiance avec les chercheurs et accroître votre visibilité en ligne. Voici comment elle améliore votre référencement :

Améliorer la structure du site

Les clusters thématiques améliorent la structure de votre site, une optimisation SEO technique qui le rend plus facilement explorable par Googlebot et les autres moteurs de recherche. Plus votre site est facile à explorer, plus il est facile pour Google de trouver, d’indexer et de classer vos pages.

Comment rendre votre site plus facile à explorer ? Dans une structure de site idéale, toute page de votre site doit être accessible en trois clics ou moins depuis la page d’accueil, et l’architecture de l’information est telle que les pages les plus importantes sont les plus proches de la page d’accueil.

Les pages piliers s’inscrivent dans ce modèle car elles sont destinées à être une destination à part entière et, à ce titre, elles sont souvent accessibles à partir de la page d’accueil d’un site ou d’un niveau inférieur.

Améliorer l’expérience utilisateur

Un regroupement de sujets contribue également à rendre votre site Web plus facile à naviguer pour les utilisateurs humains qui recherchent des informations sur un sujet ou un domaine spécifique.

Lorsque vous avez un tas de pages connexes faciles à trouver sous un terme générique, il est logique qu’elles soient regroupées. Ainsi, lorsqu’une personne cherche quelque chose comme « comment faire X », elle peut trouver toutes les informations dont elle a besoin en un seul endroit.

L’amélioration de l’expérience permet aux internautes de rester plus longtemps sur votre site, ce qui donne à l’algorithme de Google davantage de données pour indiquer que vous méritez un meilleur classement.

Classement pour des mots-clés compétitifs

Comme les pages piliers sont les pages centrales d’un sujet principal, elles sont destinées à cibler des mots clés larges, et ces derniers sont très compétitifs sur les SERP.

Pour obtenir un classement pour un mot-clé large, vous avez besoin d’un contenu de longue durée qui couvre de manière exhaustive ce mot-clé, avec des liens vers d’autres pages qui couvrent de manière exhaustive ses mots-clés enfants, c’est-à-dire une page pilier.

Et lorsque les pages piliers se classent, elles accumulent du trafic, des liens retour et de la puissance de référencement. En prime, elles transmettent du « jus de lien » aux pages du groupe auxquelles elles sont liées, améliorant ainsi le classement de ces pages.

Construire votre réputation

Il est important de comprendre que l’objectif d’un moteur de recherche est de fournir la meilleure réponse à ce que l’internaute a tapé. Fournir de mauvais résultats serait une mauvaise expérience pour l’utilisateur, ce qui diminuerait la confiance dans le moteur de recherche – la dernière chose que souhaite Google.

Cela pourrait également être préjudiciable sur le plan social. Imaginez qu’une personne prise au hasard (pas un médecin) comprenne suffisamment bien le référencement pour écrire un article sur « comment savoir si vous faites une crise cardiaque », qui se classe numéro un, et que des millions de personnes lisent cet article et croient les conseils qu’il contient ?

Ce serait terrible.

Il n’est dans l’intérêt de personne que Google classe les non-experts pour quoi que ce soit, et la société a consacré des efforts considérables à la capacité de son algorithme à fournir les meilleures informations possibles, quelle que soit la personne qui tape quoi.

Trois concepts fondamentaux sont à la base des nombreux facteurs de classement de Google : l’expertise, l’autorité et la confiance. Ces concepts font référence à l’adéquation de votre contenu avec ce que les internautes recherchent, tout en démontrant votre autorité en fonction de la réputation et de la fiabilité de votre site.

Lorsque vous réalisez un regroupement de sujets autour d’une page pilier, vous démontrez que vous connaissez le sujet sur le bout des doigts. Après tout, quand avez-vous connu un expert qui n’aborde un sujet qu’une seule fois ?

Et si Google fait suffisamment confiance à votre expertise pour vous classer en première page, ses utilisateurs en feront autant.

Comment créer une page pilier pour améliorer votre référencement ?

Une fois que vous savez comment créer des groupes de thèmes, vous pouvez les utiliser comme base pour rédiger un nouveau contenu ou modifier le contenu existant de votre site Web.

Voici comment procéder :

Décidez du sujet pour lequel vous voulez être classé

La première étape de la création d’une page pilier efficace est d’avoir une idée claire du sujet principal pour lequel vous souhaitez être classé. La meilleure façon de choisir le sujet sur lequel vous voulez vous concentrer est de considérer votre public cible et de chercher à couvrir en profondeur un sujet spécifique pour lequel il a besoin d’aide (et qui concerne également votre entreprise).

Vous aurez plusieurs sujets pour lesquels vous souhaitez être classé, et un site peut réussir en ayant plusieurs groupes de sujets. Mais il est important de se concentrer sur un seul sujet à la fois, sinon cela peut entraîner une confusion chez votre public et diluer vos efforts.

Introduisez-le dans un outil de recherche de mots-clés

Une fois que vous avez une idée du sujet de votre page pilier, vous devez l’insérer dans un outil de recherche de mots clés. Ces outils vous permettent de voir quels sont les mots clés qui font l’objet du plus grand nombre de recherches dans un laps de temps donné (généralement mensuel), et quelle est la concurrence pour chaque terme de recherche.

Identifiez vos mots-clés pilier et cluster

En général, votre page pivot/pilier ciblera un mot-clé large et à fort volume sur le sujet. Ensuite, les mots-clés à longue traîne qui correspondent à ce mot-clé détermineront les principaux titres/sections de votre page pilier, qui détermineront ensuite les mots-clés à cibler dans vos pages cluster.

Pour plus d’aide sur la recherche de mots-clés, consultez notre guide sur la recherche de mots-clés. Vous pouvez également faire appel à une agence de référencement spécialisée dans les services de recherche de mots-clés.

Créez votre contenu

Étant donné que votre page principale et vos pages groupées ciblent des mots clés, vous devrez prendre soin de votre référencement sur page pour chacune d’entre elles. Veillez à inclure les mots clés ciblés dans votre titre, vos titres, dans le corps de l’article, dans les méta-descriptions, les balises alt des images, etc.

Cela aidera les robots des moteurs de recherche à le trouver et à enregistrer que, lorsqu’une personne dans le monde recherche ce terme, votre article mérite d’être classé comme une réponse.

Créez un contenu de haute qualité !

Mais n’oubliez pas que, même si vous devez être conciliant avec les robots d’exploration qui doivent scanner votre site, votre objectif est de créer un contenu utile pour vos lecteurs.

Un contenu riche en mots clés, qui semble bon sur le papier mais qui n’aide pas vraiment les gens à résoudre leurs problèmes, peut être classé temporairement, mais lorsque Google se rendra compte que les gens cliquent une fois sur le site, vous serez abandonné comme si de rien n’était.

En règle générale, faites en sorte que votre page principale soit plus longue et plus approfondie que n’importe quel autre article sur ce sujet afin de montrer à Google que vous méritez d’être classé numéro un pour ce sujet. Il est courant que les pages piliers dépassent largement les 5 000 mots.

Cette méthode est également appelée la technique skyscraper.

Soignez les liens internes et les pages de regroupement

Une fois que vous avez rédigé votre page pilier, vous devez créer un lien interne vers les articles du groupe qui expliquent plus en détail les concepts qu’elle contient.

Si vous êtes en train de créer un tout nouveau groupe de sujets, il se peut que ces pages ne soient pas encore créées. Si vous avez un site plus important avec beaucoup de contenu existant, vous pouvez effectuer une recherche de site pour voir si votre site a déjà du contenu couvrant ce sujet.

Il vous suffit d’aller dans la barre d’adresse de votre navigateur et de taper ce qui suit (sans les guillemets) : « site:mysite.com sujet »

Si vous avez écrit sur ce sujet, il apparaîtra sur la page de résultats suivante, classée en fonction de ce que le moteur de recherche estime être le plus pertinent pour ce terme. Vous pouvez également mettre le terme entre guillemets pour rechercher les occurrences exactes de cette expression. Créez un lien vers le meilleur article qui explique le concept que vous cherchez à étayer sur votre page pilier. Veillez à ce que cet article soit lié à votre page principale et que les articles du groupe soient liés les uns aux autres.

Gardez à l’esprit que vous ne voulez pas que votre page pilier soit liée à des articles qui couvrent tout ce qui est mentionné dans la page pilier, mais idéalement à des articles optimisés pour le référencement qui ciblent des mots-clés enfants dans le mot-clé parent de la page pilier. Ainsi, votre groupe de sujets restera clair et net pour les moteurs de recherche.

Faites la promotion de vos pages piliers

Si vous devez investir dans des publicités payantes et/ou une exposition aux médias sociaux pour l’une des pages de votre site, ce doit être pour vos pages piliers.

L’intérêt d’une page pilier est qu’elle est censée être une destination à part entière. Ainsi, lorsque vous en faites la promotion, indiquez clairement à quel point il s’agit d’une excellente ressource pour votre public cible.

Ils vont vouloir la lire et vous leur rendriez un mauvais service en ne la mettant pas à leur disposition.