Cannibalisation SEO : Comment le détecter et le résoudre ?

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Cannibalisation SEO : Comment le détecter et le résoudre ?

Vous vous demandez ce qu’est la cannibalisation SEO ? Eh bien, c’est quelque chose d’aussi simple que d’avoir deux URLs positionnées pour sur le même mot-clé.

Le concept est simple, mais les causes, les effets et les solutions peuvent être assez complexes.

Dans cet article, nous analyserons chacun de ces trois points, afin que vous disposiez des outils et des connaissances nécessaires, à la fois pour éviter la cannibalisation du référencement, et pour résoudre des problèmes de ce type dans des projets déjà en cours.

Qu’est ce que la cannibalisation en SEO ?

La cannibalisation SEO de mots-clés est un problème de concurrence entre plusieurs pages de votre propre site internet qui essayent de se positionner sur le même mot-clé dans les pages de résultat des moteurs de recherche.

Causes de la cannibalisation des mots-clés

Avant de démarrer un projet en ligne de quelque nature que ce soit, il doit y avoir une structure et un inventaire des contenus prévus. Les mots-clés sont analysés, ils sont regroupés, les typologies de pages sont choisies (article, catégorie, page de service, etc.) pour lesquelles on souhaite les positionner et démarrer.

Si cette planification initiale est bien faite, nous n’allons sûrement pas encourir de cannibalisation d’aucune sorte. Nous ne répéterons pas les termes de recherche dans différents contenus, de sorte que Google n’aura aucun problème à décider quelles URLs positionner pour quels mots-clés.

Une autre source de cannibalisation SEO, qui se produit très, très, très fréquemment, est le contenu de notre propre site Web, pas spécialement optimisé pour un mot-clé, mais qui se classe comme par magie, même avant la page d’accueil.

C’est quelque chose qui peut arriver avec des fiches produit qui ont un CTR plus élevé ou offrent un contenu apparemment plus pertinent, car elles ont tendance à avoir beaucoup plus d’éléments de balisage de données, plusieurs images, commentaires et plus encore.

Cela peut également passer par un mauvais paramétrage interne, qui est souvent lié à une politique de confidentialité ou à un avis de cookie sur la première page. Celles-ci sont généralement liées à partir du pied de page, ce qui fait comprendre aux robots qu’il s’agit de pages très pertinentes.

Comment détecter une cannibalisation SEO ?

Pour détecter quelles URLs se positionnent pour le même mot-clé sur mon site, le plus simple est d’utiliser la recherche avancée de Google, plus précisément la commande site.

Si vous mettez « Search Console » dans la barre de recherche de mon blog : https://alexandre-flament.fr/category/seo/, il vous affichera toutes les URLs positionnées pour « Search Console » sur le site alexandre-flament.fr.

Le problème avec cela est qu’il n’indique pas la position, mais lorsque vous voyez des titres très similaires ou répétés, vous avez déjà de quoi commencer à gratter.

La façon de voir la position dans la cannibalisation est avec la Search Console, dans l’option de Performance – Résultats de la recherche.

Sur cet écran nous pourrons ajouter un nouveau filtre de type « requête » où nous indiquerons le mot-clé. Une fois cela fait, on sélectionne la vue liste par URL, et le tour est joué ! Toutes les URLs positionnées pour ce mot-clé apparaissent et à quelle position.

Vous pouvez également utiliser l’outil spécifique de Sistrix ou Ahrefs pour détecter la cannibalisation SEO. Avec lui vous n’êtes pas obligé d’indiquer le mot-clé en question, mais de tous les mots positionnés, il vous indique avec quelles URLs il le fait.

Effets de la cannibalisation des mots-clés

Il y a des cannibalisations qui ne font directement que donner des signes qu’elles ont lieu, mais qui n’affectent pas négativement. C’est le cas des URLs qui se positionnent pour le même terme, mais dans des positions très différentes, par exemple en position 3 et en position 50. Bon, dans ce cas, force est de constater que Google n’a aucun doute quant au choix de la meilleure URL pour ce mot-clé.

Exemple de légère cannibalisation SEO

Un exemple de cannibalisation « légère » serait un site e-commerce de vêtements, où vous pouvez très facilement positionner deux URLs pour « pull rouge ».

D’un côté, un produit « pull rouge » où vous pouvez commander directement, et de l’autre, une page catégorie « pull rouge » qui va regrouper l’ensemble de ces produits.

S’ils sont assez loin dans les résultats de recherche, rien, tout va bien. Mais que se passe-t-il s’ils apparaissent en position 8 et 9 pour la « pull rouge » ? Là on a le problème, puisqu’ils sont cannibalisés, c’est-à-dire qu’ils se font concurrence.

Des problèmes avec ça? Pour commencer:

  • Le produit « pull rouge » ne répond pas à l’intention de recherche. Ou du moins, la page catégorie répond beaucoup mieux. Donc : mauvais CTR et mauvaise conversion.
  • Vous n’atteindrez pas de meilleures positions si votre contenu pour ce mot-clé n’est pas beaucoup mieux défini.

Solutions à la cannibalisation des mots-clés

Comme nous l’avons déjà vu, la cannibalisation SEO a des origines diverses et des scénarios infinis, mais je vais essayer de vous montrer la solution, du moins pour les plus courantes.

Deux ou plusieurs pages se classant pour le même terme très proches dans les résultats

Dans ce cas, si les deux font partie des 5 premiers résultats, j’envisagerai de ne rien toucher.

S’il s’agit de positions plus élevées, il s’agirait de choisir quel contenu nous allons vouloir conserver et le promouvoir.

Avec celui qui est « gênant », nous pouvons le rediriger vers le poste qui restera, s’il ne se positionne pas pour autre chose. Par exemple, nous pouvons alléger l’optimisation des mots-clés et réduire les liens internes, ou le faire avec d’autres ancres.

Il se peut également que les messages, étant étroitement liés, puissent être réunis en un seul message beaucoup plus puissant. Cette option implique également de rediriger les URLs du post qui est supprimé vers celui qui reste.

Textes juridiques ou d’entreprise mieux positionnés que l’accueil ou les catégories

C’est quelque chose qui se produit dans de nombreux projets nouvellement créés, dans ce cas, il suffit d’attendre que tout soit indexé correctement sans rien faire.

S’il ne s’agit pas d’un projet nouvellement créé, les liens dans le pied de page (où ils se trouvent généralement) doivent être marqués comme nofollow.

ŒIL! Il n’est pas recommandé de marquer les liens internes comme nofollow ou de les obscurcir, car c’est le jus de lien qui est perdu, car au final ils peuvent finir par vous attraper… mais si cela gêne le positionnement des pages importantes, c’est quelque chose à prendre en compte, un «risque à assumer».

Les fiches produits se positionnent mieux que les catégories

Comme je vous le disais il y a quelques lignes, ce cas est très, très fréquent, et surtout il est dû à une mauvaise optimisation des catégories et un mauvais maillage interne.

Que ferons-nous? L’essentiel est d’avoir des pages de catégories rapides et bien décrites, avec des titres et des métadonnées optimisés pour votre mot-clé. Nous devons également créer des liens internes vers ces catégories à partir d’autres pages avec l’ancre associée.

Les fils d’Ariane sont aussi une aide pour marquer la hiérarchie entre les pages et éviter ce type de cannibalisation.

Conclusion

La cannibalisation du contenu et d’autres erreurs SEO typiques peuvent vous jouer des tours dans votre course vers le haut des positions des moteurs de recherche.

Par conséquent, connaître les causes, les effets et les solutions de la cannibalisation est essentiel pour que votre stratégie de référencement porte ses fruits.

Maintenant que vous savez ce qu’est la cannibalisation et comment la détecter et l’éviter, mettons-nous au travail ! Et si vous avez besoin de l’aide d’experts en positionnement web, contactez-moi. Je serais heureux de vous conseiller.

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