Autorité du domaine : Ce que c’est, ce que ce n’est pas et pourquoi c’est important

Vous avez probablement beaucoup entendu parler de l’autorité de domaine, mais vous ne savez peut-être pas exactement quel est le classement du domaine et comment l’autorité de la page se compare à l’autorité du domaine du site Web. Si vous vous demandez pourquoi c’est important pour le référencement, lisez la suite pour en savoir plus sur les scores DA.

Demandez à une salle remplie de professionnels du marketing numérique ce qu’est l’autorité de domaine, et ils mentionneront probablement les scores d’autorité de domaine d’entreprises comme Moz ou SEMrush. Bien que ces scores de domaine tiers puissent être des indicateurs utiles de l’autorité d’un site, c’est une erreur courante de les confondre avec les signaux d’autorité que Google utilise pour classer le contenu.

L’autorité de domaine (DA) est si souvent interprétée à tort comme une métrique de Google qu’il est grand temps de démystifier sérieusement ce qu’est DA. Je veux remettre les pendules à l’heure sur ce que dit Google à propos de l’autorité et parler de la façon dont les moteurs de recherche l’évaluent.

Commençons.

Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?

L’autorité de domaine, l’autorité de site Web ou l’autorité de site est un terme fourre-tout pour les signaux de qualité que Google utilise dans son algorithme de base. Plutôt que d’être une métrique, il s’agit d’un raccourci pour une collection de signaux que Google interprète comme étant communs aux sites Web faisant autorité. 

De nombreux outils de référencement tiers tentent de calculer l’autorité de domaine d’un site Web et de la simplifier en une seule mesure ou « score » que les utilisateurs peuvent utiliser pour évaluer comment Google interprète l’autorité de domaine de leur site ou l’autorité d’un site lié au leur. (Les questions d’autorité reviennent souvent quand on parle de netlinking).

Le problème est que les métriques tierces, comme le score d’autorité de SEMrush et le score d’autorité de domaine de Moz , utilisent des algorithmes propriétaires qui sont une meilleure estimation de l’algorithme de recherche Google .

L’autorité de domaine n’est pas un facteur de classement Google et n’a aucun impact sur les performances d’un site Web dans la recherche. Les scores d’autorité de domaine tiers sont des mesures comparatives plutôt que des mesures absolues. Cela signifie qu’ils sont conçus pour comparer l’autorité d’un site à un autre telle que mesurée par un algorithme particulier, qui est une estimation théorique rétro-conçue de l’algorithme de recherche Google.

Le fait est que l’autorité est un concept difficile à mesurer.

Il n’y a pas de mesure unique qui peut représenter la qualité d’un site Web. C’est pourquoi il est préférable d’utiliser divers indicateurs et analyses pour déterminer le potentiel d’un site Web à bien se classer dans les SERP.

Autorité de domaine : une métrique de suivi ou prédictive ?

Une autre idée fausse courante concernant les scores d’autorité de domaine est qu’ils prédisent les performances d’un site dans les résultats de recherche. En réalité, des tiers compilent un score DA propriétaire basé sur des mesures de suivi (également appelées indicateurs retardés), qui sont des indicateurs de performance passés. En comparaison, les mesures prédictives (indicateurs avancés) indiquent les performances futures.

Parce que des entreprises comme Moz, Ahrefs et SEMrush ne disposent pas de l’infrastructure et des ressources massives dont Google dispose, elles n’ont d’autre choix que de baser leurs scores d’autorité de domaine sur des métriques de suivi. Ainsi, quelle que soit la façon dont ils l’encadrent, leurs scores d’autorité ne peuvent pas prédire le succès futur d’un site Web – il s’agit plutôt d’une meilleure estimation basée sur un échantillon de données limité d’indicateurs de performance passés.

Comment l’autorité de domaine est-elle calculée ?

Voici quelques exemples de la façon dont différentes plates-formes calculent les scores liés à l’autorité du site Web ou du domaine.

Autorité de domaine Moz, expliquée

L’outil de Moz permet aux entreprises de vérifier l’autorité de domaine pour « prédire la probabilité qu’un site Web se classe sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ». Moz utilise différents facteurs pour calculer ce score sur la base d’un échantillon de liens vers un site Web ou une page . Ils déclarent également explicitement que DA n’est pas une métrique utilisée par Google pour classer les sites Web.

Moz a également développé un système de notation Page Authority pour « prédire » le classement de pages spécifiques sur les moteurs de recherche. Cet outil génère des scores à l’aide de l’apprentissage automatique pour identifier les algorithmes corrélés avec les classements sur des milliers de SERP.

Citation Flow & Trust Flow de Majestic

Le score Flow Metric de Majestic est un score de domaine qui intègre leurs algorithmes Citation Flow et Trust Flow. Le flux de confiance mesure les degrés de séparation entre un site Web donné et un site que Majestic a désigné comme « site de semences de confiance ». Citation Flow essaie de prédire l’influence d’une URL en fonction du nombre d’autres sites qui y renvoient.

Classement de domaine d’Ahrefs

Le score d’évaluation de domaine d’Ahrefs calcule la force d’un domaine donné en fonction de la qualité et de la quantité de liens entrants (backlinks) d’un site Web et de la qualité de ces liens externes.

Score d’autorité de SEMrush

L’Authority Score de SEMrush utilise l’apprentissage automatique pour calculer la qualité, la popularité et les signaux de backlink d’un site en fonction des données de recherche organiques, des mesures de trafic et des gains ou pertes de backlink.

Que dit Google à propos de l’autorité de domaine ?

John Mueller a abordé ce sujet directement dans le passé, déclarant que Google n’a pas de score d’autorité de site Web ou quoi que ce soit de ce genre.

En général, Google n’évalue pas l’autorité d’un site. Ce n’est pas quelque chose où nous vous donnerions un score d’autorité et dirons que c’est le score général d’autorité sur votre site Web.

JEAN MULLER Google

Cependant, Mueller a déclaré que Google utilise des signaux à l’échelle du site pour examiner la qualité globale d’un site Web afin de classer les nouvelles pages. Plutôt que d’utiliser un système de notation officiel, Google examine les signaux de classement de domaine en fonction de l’état actuel d’un site Web plutôt que des performances ou de la qualité passées.

Temps mort pour une vraie conversation

Je ne prenons pas tout ce que John Mueller, Gary Ilyes ou tout autre « expert SEO » dit comme parole d’évangile. Au lieu de cela, nous plaçons leurs déclarations dans le contexte de nos propres expériences et données. Parfois, nos données sont cohérentes avec ce qu’ils disent, et parfois non. Cela ne veut pas dire qu’ils trompent délibérément le public, mais parfois ils répondent à une question particulière que le grand public confond ensuite avec une vérité plus générale.

Dans ce cas, nos expériences correspondent aux déclarations de John Mueller sur l’autorité de domaine.

Je ne saurais trop insister sur l’importance de ne pas confondre les scores des autorités de domaine tierces avec les signaux réels que Google examine pour déterminer la qualité globale d’un site Web.

Vous pouvez utiliser les scores d’autorité de domaine pour comparer votre site Web à vos concurrents ou même suivre les changements sur votre site Web au fil du temps. Mais gardez à l’esprit que chaque score d’autorité de domaine est un bâton de mesure relatif sans incidence directe sur les performances de recherche ou sur la façon dont Google évalue les sites et les pages.

Alors, comment Google évalue-t-il la qualité des sites Web ? Plongeons-nous dans certains des signaux spécifiques que Google utilise pour mesurer l’autorité de domaine.

Comment Google évalue-t-il l’autorité ?

Google évalue l’autorité page par page plutôt que de considérer l’autorité d’un site Web entier. Les systèmes de classement de Google trient des milliards de pages Web en utilisant des centaines de facteurs pour fournir instantanément les résultats les plus précieux et les plus pertinents aux internautes.

Une série d’algorithmes composent ces systèmes de classement, chacun tenant compte de divers facteurs (ou signaux).

Trois catégories de signaux de classement de domaine comprennent :

• Pertinence : analyse du contenu de la page Web pour déterminer s’il contient des informations pertinentes pour la requête en cours.
• Liens : Pour l’autorité de citation externe. Les backlinks de qualité servent d’approbation d’une page.
• Satisfaction/expérience de l’utilisateur : tel qu’indiqué par certains signaux d’engagement et Core Web Vitals . Ces algorithmes analysent les signaux indiquant si les utilisateurs peuvent afficher le site comme prévu sur différents navigateurs et appareils et si le temps de chargement de la page est suffisamment rapide pour les utilisateurs disposant de connexions Internet lentes. 

Un bref aperçu du fonctionnement du classement de domaine

Tout d’abord, Google indexe une page pour déterminer son sujet central, sa structure et son expérience utilisateur. Ensuite, il utilise des signaux externes tels que des backlinks de haute qualité pour valider et évaluer le niveau d’autorité de la page pour un sujet donné.

Pourquoi les backlinks sont-ils un indicateur d’autorité ?

• Les liens provenant de sources tierces agissent comme des approbations.
• Plus un site Web a de backlinks, plus il est considéré comme faisant autorité et digne de confiance.
• L’autorité des sites Web de référence est importante, les liens provenant de sources de meilleure qualité ayant plus de poids.

Les avis sont également importants pour évaluer l’autorité. Les avis en ligne peuvent bâtir ou briser la réputation d’une entreprise. Ils peuvent également vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche organiques en envoyant à Google des signaux indiquant que votre site est réputé, digne de confiance et de haute qualité.

FAQ sur l’autorité de domaine

Pourquoi l'autorité de domaine est-elle importante ?

Au sens le plus large du terme, l'autorité indique un niveau d'expertise et de qualité qui compte pour Google car il souhaite offrir la meilleure expérience utilisateur possible à ses utilisateurs en retournant des solutions provenant de sources fiables.

L'autorité de domaine est-elle un facteur de classement dans les moteurs de recherche ?

Non, l'autorité de domaine, connue sous divers noms, est un score propriétaire créé et calculé par différents outils de référencement. Il n'y a aucune garantie que les scores d'autorité de domaine seront corrélés avec des classements plus élevés.

Comment vérifier mon autorité de domaine ?

Si vous pensez que le suivi de votre autorité de domaine est précieux, vous pouvez utiliser un outil de référencement comme Ahrefs ou SEMrush pour vérifier votre score d'autorité de domaine. Gardez à l'esprit que ces mesures diffèrent d'un outil à l'autre. Utilisez donc le même outil pour surveiller les changements au fil du temps.

Qu'est-ce qu'un bon score d'autorité de domaine ?

Les calculs d'autorité de domaine diffèrent entre les outils - et les résultats peuvent varier énormément pour le même domaine. Pour cette raison, il n'y a pas de nombre particulier à viser. Au lieu de cela, concentrez-vous sur le référencement et la parité des backlinks. Si les résultats les mieux classés pour votre mot-clé souhaité ont plus de backlinks que vous, concentrez-vous sur votre stratégie de création de liens pour augmenter la vitesse de vos liens et atteindre la parité concurrentielle.

Les sites avec une autorité de domaine élevée sont-ils mieux classés que ceux avec un faible DA ?

Google s'efforce de faire apparaître les pages qui répondent le mieux à la requête d'un internaute, quelle que soit l'autorité du domaine. L'autorité de domaine n'est pas un facteur de classement Google. Bien que vous puissiez constater que les sites avec un classement DA élevé, c'est probablement parce qu'ils ont investi dans le référencement et un contenu de qualité, et non parce qu'ils ont une autorité de domaine élevée.

Quel calcul d'autorité de domaine devez-vous utiliser ?

Il n'y a pas de « meilleur » calcul d'autorité de domaine. Étant donné que les scores d'autorité de domaine sont basés sur des mesures de suivi, le mieux est d'utiliser systématiquement le même calcul au fil du temps si vous souhaitez les suivre. De cette façon, vous pouvez comparer les données d'une semaine à l'autre ou d'un mois à l'autre.

Devriez-vous utiliser un vérificateur d'autorité de domaine ?

Si vous souhaitez mesurer vos performances dans le temps, vous pouvez suivre votre score d'autorité de domaine. Cependant, je ne recommande pas d'y mettre trop d'importance en tant que KPI. De nombreux outils de référencement incluent une métrique d'autorité de domaine, vous n'aurez donc probablement pas besoin d'utiliser un outil supplémentaire.

Comment augmenter l’autorité de domaine avec le référencement

Il faut un réel effort pour améliorer l’autorité de domaine de manière significative, mais un partenariat avec une agence de référencement peut simplifier le processus. En tant que consultant SEO je peux créer une stratégie de référencement personnalisée pour votre entreprise qui comprend des services de création de liens de qualité et des services de rédaction de contenu SEO pour vous aider à améliorer votre autorité de domaine et à capturer des mots-clés plus cruciaux. Quels que soient vos objectifs de référencement, mon objectif principal est votre réussite.