8 mises à jour et conseils Google Ads à connaître en 2022

Pas de poisson d’avril ici : le meilleur endroit pour lancer vos efforts de marketing numérique est l’endroit où votre campagne attire un public massif.

Selon un rapport de 2021, Google était en tête de la liste des moteurs de recherche les plus populaires, contrôlant plus de 88 % de la part de marché américaine. 

Les publicités payantes sont souvent associées à des hyperliens en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Bien sûr, vous pouvez travailler pour vous classer de manière organique pour un terme de recherche donné grâce à des stratégies de référencement – et vous devriez le faire. 

Mais non seulement Google Ads peut vous faire monter plus rapidement dans les résultats de recherche via des publicités au paiement par clic (PPC), mais il peut également vous aider à rester compétitif dans votre secteur. 

Les avantages de Google Ads

Vous savez probablement comment fonctionne Google Ads : il montre votre publicité en ligne à des clients potentiels susceptibles d’être intéressés par votre entreprise. 

Vous placez des enchères sur des mots-clés et des termes de recherche et sécurisez les meilleurs emplacements des SERP si vous gagnez.

Dans le cadre d’une stratégie de marketing PPC, vous choisissez le montant d’enchère maximum que vous souhaitez payer pour chaque clic sur votre annonce. Votre placement s’améliore avec le montant de votre enchère.

Depuis sa création en 2000 sous le nom de Google AdWords, Google Ads a subi de nombreuses itérations et modifications. Voici quelques-unes des dernières mises à jour de Google Ads que les spécialistes du marketing devraient connaître en 2022.

Mises à jour soucieuses de la confidentialité

La confidentialité a été un sujet brûlant pour les spécialistes du marketing au cours des dernières années. C’est en partie grâce à des modifications telles que la dernière mise à jour iOS d’Apple et l’API de Google Topic, qu’ils ont introduites pour remplacer les cookies tiers qui seront bientôt supprimés. 

Alors que les cookies de suivi tiers sont sur le point de disparaître, la conversion améliorée vise à utiliser des données consentantes (opt-in) et de première partie pour combler les lacunes d’informations des utilisateurs, en particulier sur plusieurs appareils.

Modifications apportées à l’expression exacte et au modificateur de requête large

Au début de 2021, Google a annoncé qu’il « facilitait d’atteindre les bons clients sur la recherche » grâce à des mises à jour de ses types de mots clés de correspondance d’expression et de modificateur de requête large. 

Désormais, le trafic « modificateur de requête large » tombe plutôt sous l’égide de la « correspondance de phrase ».

Le moteur de recherche note que ces modifications n’affecteront pas les types de correspondance exacte, large et à exclure. Ils recommandent également de n’utiliser que des requêtes exactes, d’expression ou larges lors de l’ajout de nouveaux mots clés à l’avenir. 

Le processus d’enchères intelligentes

Les enchères intelligentes de Google visent à rendre le marketing plus gérable. L’annonceur fournit un budget à Google Ads, et les algorithmes de Google en tirent la meilleure valeur de conversion. L’intention est de maximiser le retour sur investissement total des campagnes.

Les algorithmes de Google trouvent les opportunités que vous ne remarquerez peut-être jamais, même s’il s’agit de promouvoir un produit à bas prix sur votre liste. Cette approche est excellente pour les campagnes PPC bien financées qui se convertissent déjà à un rythme élevé.

Selon les experts, les nouvelles fonctionnalités d’enchères intelligentes de Google visent à aider les spécialistes du marketing à mieux gérer les stratégies d’enchères et à générer plus de performances. 

Les nouvelles fonctionnalités incluent également les meilleurs signaux pour le ROAS cible et les conversions maximales, de nouvelles opportunités sur la page « Recommandations », des simulateurs de taux d’impressions cibles et des ajustements de saisonnalité au niveau du compte administrateur.

Google Trends pour un environnement dynamique

Le paysage du marketing numérique change rapidement et souvent, ce qui peut affecter votre entreprise. Google Trends est une fonctionnalité fascinante qui vous permet d’afficher les sujets que les internautes recherchent en ligne, ainsi que les sujets d’actualité, les tendances au fil du temps, etc.

Google Trends peut fournir des informations sur ce qui est populaire auprès de votre public, afin que vous puissiez modifier vos efforts de marketing pour répondre à leurs attentes. S’ils recherchent une entreprise qui propose la livraison à domicile, par exemple, vous pouvez envisager d’ajouter ce service ou quelque chose de similaire, comme une option de ramassage en bordure de rue.

Générer plus de prospects via les annonces de recherche

Avec l’essor du shopping mobile ou du m-commerce et de plus en plus de marques qui déplacent leurs opérations en ligne en raison de la pandémie, la grande majorité des achats se font en ligne.

Dans cet esprit, Google a permis aux entreprises de capturer plus facilement des prospects via leurs annonces de recherche. Plutôt que de rediriger les utilisateurs vers une page de destination, vous pouvez proposer un formulaire pour prospects dès qu’un internaute appuie sur le titre de votre annonce.

Pour activer cette fonctionnalité, accédez simplement à votre campagne et sélectionnez l’option de configuration. Une fois le formulaire soumis, la personne peut alors décider si elle souhaite se diriger vers votre site ou revenir à la page de résultats du moteur de recherche (SERP). 

Mises à jour améliorées des vacances

Au cours de la dernière saison des fêtes, de nombreuses entreprises ont pu bénéficier d’une gamme de mises à jour du commerce électronique.

Google a ajouté la possibilité de mettre en évidence des éléments tels que les options d’exécution et les politiques de retour que les clients peuvent voir directement sur le SERP. Vous pouvez également faire apparaître des produits dans des listes gratuites que vous pouvez facilement utiliser en synchronisant votre boutique Shopify, WooCommerce ou GoDaddy directement sur Google.

De plus, les marques peuvent désormais utiliser leurs vidéos YouTube comme une vitrine virtuelle et se connecter plus facilement avec les clients locaux. Social Media Today suggère de mettre à jour votre profil d’entreprise Google pour qu’il se synchronise correctement avec ces nouvelles fonctionnalités.  

Mises à jour des exigences de destination

Pour permettre aux annonceurs de comprendre plus facilement pourquoi ils reçoivent des messages de refus sur leurs annonces, Google a apporté quelques modifications au langage et aux notifications de ses règles.

• « Contenu original insuffisant », qui couvre les adresses Web avec des notifications « à venir » ou « en construction »
• « Destination non accessible », pour les adresses que le public cible ne peut pas atteindre en raison de leur emplacement et d’autres limitations
• « Destination ne fonctionne pas », qui apparaîtra si votre adresse est « HTTP » ou renvoie une erreur

Mises à jour de l’application Google Ads

Des ajouts intéressants ont récemment été apportés à l’application Google Ads. Plus précisément, l’application mobile Google Ads pour Android et iOS propose trois nouvelles fonctionnalités :

• Des informations plus détaillées sur les performances – Ils ont ajouté plus de contexte et d’explications pour les informations afin d’éclairer les influences derrière chaque métrique. Les annonceurs peuvent désormais voir de meilleures informations sur les performances pour mieux comprendre comment les internautes réagissent aux campagnes et voir comment les changements affectent les performances.
• Tendances de recherche avancées en temps réel – Il existe un nouveau rapport sur les tendances de recherche qui sera mis à jour pour refléter les changements en temps réel dans les tendances de recherche et les intérêts des consommateurs. Vous pouvez cliquer sur les tendances de recherche pertinentes pour votre entreprise pour obtenir plus de détails sur ce que les utilisateurs recherchaient exactement. Les requêtes courantes et les termes spécifiques vous donneront une idée de ce qu’ils espèrent trouver. Ensuite, vous pouvez modifier vos annonces pour mieux les atteindre.
• Création de campagnes intégrées à l’application – Désormais, vous pouvez créer des campagnes complètes d’annonces de recherche directement depuis votre téléphone. Dans l’application mobile Google Ads, appuyez simplement sur le signe « + » en bas à droite pour ajouter une nouvelle campagne. À partir de là, l’application vous guidera à travers les paramètres de campagne typiques tels que le type d’annonce et l’emplacement. Une fois votre campagne configurée, vous pourrez également la gérer directement depuis votre téléphone.