Référencement local : 6 meilleures pratiques à exploiter en 2022

Le référencement local est la façon dont les marques peuvent s’assurer que le contenu de leur site Web et leurs profils en ligne sont optimisés pour répondre avec précision aux recherches localement pertinentes ou basées sur la localisation. 

Pour les dernières meilleures pratiques de référencement local, continuez à lire. Et si vous n’y arrivez toujours pas, faites appel à un freelance SEO spécialisé !

Mener des audits SEO locaux

Un audit est un excellent point de départ pour s’aventurer dans un projet de référencement local. De cette façon, vous pouvez avoir une idée précise de la situation de votre référencement local, tout en identifiant les points forts ainsi que les domaines à améliorer.

Les audits de référencement local peuvent être de plus haut niveau ou granulaires, en fonction de vos objectifs et de votre bande passante. La plupart des audits comprendront des étapes telles que :

• S’assurer que tous les emplacements sont représentés en ligne
• Vérification de la vitesse des pages
• S’assurer que les métadonnées de la page de localisation sont renseignées
• Avoir des pages de localisation dans l’en-tête et/ou le pied de page de votre site
• Vérification des paramètres UTM
• Examen des mots clés locaux
• Garantir la compatibilité mobile

Répondre (de manière appropriée) aux avis en ligne 

La plupart des propriétaires d’entreprise entretiennent une relation d’amour-haine avec les avis en ligne . Leur importance ne peut être surestimée, mais il peut aussi être difficile de les suivre. De nos jours, les gens ont plusieurs options pour laisser des avis en ligne, de Google et Facebook à des sites comme Trustpilot.

Il y a aussi le fait qu’à mesure que votre entreprise se développe, plus il est probable que vous receviez des avis moins qu’idéaux. Cela peut être dû à un malentendu, à une simple erreur ou à une expérience client médiocre. Les entreprises sont dirigées par des gens, après tout, et les gens ne sont pas parfaits.

Une étude de BrightLocal a révélé que « 87 % des consommateurs lisent des avis en ligne pour des entreprises locales en 2020, contre 81 % en 2019 ». Bien que vous ne puissiez pas contrôler exactement vos avis en ligne, vous pouvez contrôler la manière dont votre entreprise y répond. 

Pour rester au courant de vos avis en ligne, nous vous recommandons de créer un processus avec ces stratégies clés :

• Identifier où les avis en ligne sont générés
• Décrire les étapes d’une stratégie de réponse professionnelle et rapide
• Répondre aux avis positifs et négatifs
• Ayez un plan sur la façon de traiter et d’atténuer les avis négatifs lorsque cela est possible

Tenez à jour votre profil d’entreprise Google

Anciennement appelé « Google My Business », votre fiche d’entreprise Google est l’une des représentations les plus avancées de votre entreprise en ligne. Pour cette raison, c’est l’une des meilleures pratiques de référencement local les plus importantes à surveiller.

Vous pouvez commencer par revendiquer le profil de votre entreprise, si vous ne l’avez pas déjà fait. Une fois que vous en êtes propriétaire, vous pouvez vous assurer qu’il est entièrement rempli et que toutes les informations sont exactes. 

Un profil d’entreprise Google complet comprend généralement :

• Le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et l’URL de votre entreprise
• La catégorie de l’industrie dans laquelle votre entreprise s’inscrit
• Une description détaillée de l’entreprise
• Heures de travail
• Photos à jour (idéalement de l’intérieur et de l’extérieur si possible)
• Commentaires
• Les publications (telles que les offres spéciales, les événements à venir, les nouvelles offres, les derniers articles de blog, les informations sur les vacances, etc.)

À partir de là, envisagez d’avoir une stratégie de référencement local qui inclut l’ajout constant de photos et de messages à votre profil lorsque cela a du sens.

Publiez du contenu spécifique à un lieu

Il est tentant de créer un contenu global qui s’adresse à tous les membres de votre public, quel que soit leur emplacement.

Mais la création de contenu spécifique à un lieu peut être extrêmement bénéfique pour votre référencement local, même si cela prend plus de temps et de planification. (C’est à cela que sert un bon calendrier de marketing de contenu, après tout.)

Comme l’explique Hubspot , « bien qu’écrire sur des sujets généraux attire un large public, il est parfois plus important d’affiner votre concentration et d’écrire sur les actualités locales ou de l’industrie pour attirer un public local ». 

Semrush recommande également d’optimiser le contenu pour votre région, notamment en mentionnant les points de repère spécifiques à la région lorsque vous le pouvez.

Vérifiez ponctuellement la cohérence sur le Web

Cela peut donner l’impression de couper les cheveux en quatre en remarquant quelque chose comme « & » par rapport à « et » dans le nom de votre entreprise. Mais le fait est que les détails apparemment insignifiants comptent, en particulier lorsque vous vous concentrez sur les meilleures pratiques de référencement local.

Si cela n’a pas déjà été intégré à votre audit de référencement local, prenez le temps de vérifier régulièrement que les informations de votre entreprise sont cohérentes sur tout, de votre profil d’entreprise Google à l’examen des sites et des pages de médias sociaux. 

Il est également sage de porter une attention particulière au NAP — nom, adresse et numéro de téléphone, le cas échéant. Non seulement cela permet à tous ceux qui tombent sur votre entreprise d’accéder à des informations précises, mais la cohérence vous donne une apparence plus légitime aux yeux des moteurs de recherche.

Optimisez votre site Web pour la recherche locale

Même les entreprises à un seul emplacement devraient avoir une page « À propos » sur leur site pour donner aux visiteurs des informations sur leur entreprise. Mais cela est encore plus crucial pour les entreprises multi-sites.

Optimiser votre site pour la recherche locale signifie que chaque emplacement doit avoir ses propres pages Web avec un contenu spécifique à l’emplacement. Cela peut ressembler à des pages « À propos » uniques pour chacun avec des informations sur les détails de cet avant-poste tels que les heures, l’adresse, les promotions, etc.