10 KPIs à suivre en matière de SEO d’entreprise

Affinez votre suivi du référencement en identifiant les indicateurs qui vous permettront de mieux comprendre et de vous aligner sur vos objectifs commerciaux. Ces 10 indicateurs de référencement d’entreprise illustrent l’impact du référencement sur votre trafic, vos revenus et autres.

Le référencement aide les sites web à atteindre un public plus large et à générer plus de revenus. Mais pour les sites de grande envergure, la collecte de données pour améliorer le référencement peut vite devenir compliquée.

Les mesures de référencement d’entreprise aident à raconter une histoire claire avec les données. Grâce à ces analyses, vous pouvez suivre les progrès accomplis vers vos objectifs, évaluer les performances de votre site et affiner vos stratégies si nécessaire.

Dans cet article, je vais vous présenter les indicateurs de référencement d’entreprise les plus importants à mesurer, du trafic organique aux meilleures pages. Choisissez les indicateurs les plus pertinents pour vos objectifs commerciaux afin de réussir votre prochaine campagne de référencement.

Qu’est-ce que vous voulez mesurer ?

Utilisez les objectifs de votre entreprise pour l’année à venir afin de guider vos analyses de référencement d’entreprise. Par exemple, si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, suivez les positions de recherche et les impressions pour contrôler la visibilité des recherches. Si votre objectif est d’attirer les utilisateurs dans l’entonnoir du marketing, examinez les clics ou la durée des sessions. Pour savoir si vous générez des pistes, suivez les conversions des pages de renvoi. Suivez les achats pour le commerce électronique. Vous avez probablement compris l’idée.

Les données que vous collectez doivent être significatives et fournir une vue d’ensemble des performances de référencement. Elles doivent également fournir des informations exploitables sur la façon dont vous atteignez vos objectifs marketing spécifiques.

KPIs à suivre

Au fil du temps, un plan de gestion et d’analyse du référencement d’entreprise fournira un trésor de données utiles. Voici dix des mesures de référencement d’entreprise les plus essentielles que vous pouvez suivre pour contrôler votre stratégie de référencement.

Trafic Organique

Le trafic organique est une pièce essentielle du puzzle du référencement – vous avez besoin d’un flux régulier d’utilisateurs pour maintenir ou augmenter vos conversions. Le trafic organique vous indique combien de visiteurs trouvent votre site via les résultats des moteurs de recherche organiques. Vous pouvez isoler le trafic de campagnes spécifiques pour déterminer leur efficacité ou comparer les variations mensuelles, trimestrielles et annuelles du trafic.

Pour connaître les performances de vos pages dans les moteurs de recherche, surveillez le trafic organique de votre site dans son ensemble et de chacune des pages essentielles à votre activité. Si l’une des pages principales est peu performante, examinez les autres indicateurs clés de cette page pour déterminer ce qui ne fonctionne pas.

Conversion du trafic organique

Le taux de conversion vous indique combien de personnes effectuent une action souhaitée sur votre site par rapport au nombre total de visiteurs. Pour calculer votre taux de conversion, divisez le nombre total de conversions ou d’actions par le nombre total de visiteurs au cours d’une période donnée et multipliez par 100. Vous pouvez suivre les taux de conversion pour des pages de destination spécifiques et pour l’ensemble de votre site.

Cela dit, vous n’aurez probablement jamais besoin de le calculer manuellement. La plupart des outils d’analyse (comme Google Analytics 4) gardent la trace de cette métrique pour vous dans des rapports désignés.

La façon dont vous mesurez les conversions dépend de vos objectifs. Pour une campagne spécifique, les conversions peuvent correspondre au nombre de personnes qui téléchargent un ebook. Pour un site de commerce électronique, les conversions peuvent correspondre au nombre de personnes qui effectuent un achat, s’inscrivent sur une liste de diffusion pour bénéficier de remises ou ajoutent un produit à une liste de souhaits.

Les faibles conversions nécessitent un travail de détective. Il se peut que vous n’attiriez pas votre public cible ou que votre contenu ne corresponde pas à l’étape du parcours d’achat des utilisateurs. Ou peut-être le coupable est-il une mauvaise expérience utilisateur qui empêche les clients de passer à l’action. Peut-être que certains types de pages sont simplement plus susceptibles d’aboutir à une conversion que d’autres. Les tests A/B peuvent vous aider à identifier le coupable et à améliorer votre taux de conversion.

Revenu Organique

Utilisez les revenus organiques pour savoir combien d’argent les visiteurs de la recherche organique dépensent sur votre site. Lorsque vous suivez les revenus par source de trafic, vous pouvez voir quelles campagnes ont le plus d’impact et quels canaux génèrent les meilleurs résultats.

Il peut s’écouler un certain temps avant que vous n’atteigniez vos objectifs en matière de revenus organiques, alors continuez à surveiller les autres éléments de votre stratégie de référencement pour évaluer les progrès. Au fur et à mesure que la visibilité des recherches, le trafic, l’engagement et les conversions augmentent, vous devriez commencer à voir les revenus organiques augmenter également.

ROI du SEO

Le retour sur investissement (ROI) du référencement compare votre investissement dans les activités de référencement aux revenus qu’il génère. Utilisez cette mesure pour déterminer l’efficacité de vos dépenses en matière de référencement. Les gains importants peuvent vous aider à justifier l’augmentation ou la réaffectation de vos dépenses de marketing.

Pour calculer le ROI du référencement, prenez la différence entre les revenus organiques et les coûts de référencement pour une période donnée. Divisez ce chiffre par les coûts de référencement.

Un faible ROI de référencement peut signifier que les fonds ne sont pas alloués de la bonne manière ou que vous devriez revoir la campagne pour trouver des domaines à améliorer. En revanche, si le ROI de votre référencement est supérieur à celui d’autres canaux de marketing, vous pouvez tirer parti de ce succès et renforcer vos efforts d’optimisation pour obtenir un rendement encore plus élevé.

Visibilité de la recherche

La visibilité sur les moteurs de recherche correspond à la place qu’occupe votre site Web dans les résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous trois indicateurs importants pour mesurer la visibilité des recherches.

Nombre de mots-clés positionnés

Suivez le nombre de mots-clés pour lesquels votre site est classé – plus votre site est affiché dans les SERPs, plus il est facile pour les utilisateurs de se renseigner sur votre entreprise. Si vous ne gagnez pas de rang au fil du temps, redoublez d’efforts dans la recherche de mots clés pour trouver d’autres expressions de recherche pertinentes à cibler. Mettez en œuvre une stratégie de piliers pour la création de contenu et organisez un calendrier éditorial pour augmenter le déploiement du contenu.

Position des mots-clés

Pour chaque mot-clé, suivez l’apparition du lien de votre page sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Si vos efforts d’optimisation sur la page fonctionnent, les positions de recherche moyennes devraient augmenter. Une chute spectaculaire de la position pourrait indiquer des problèmes techniques ou une modification de l’algorithme de Google qui pourrait vous obliger à retravailler votre contenu. De petits changements pour des mots-clés individuels peuvent être distrayants sur un site très vaste, mais il vaut la peine de vérifier les plus grands mouvements dans la position des mots-clés chaque mois pour voir s’il y a des baisses pour des mots-clés importants à contrer ou des augmentations dans la position des mots-clés sur lesquelles vous pouvez capitaliser.

Impressions

Les impressions indiquent combien de fois votre lien est apparu dans les résultats de recherche. Dans la plupart des cas, une impression vous indique combien de fois les utilisateurs peuvent potentiellement voir votre lien. Par exemple, si votre page est le dernier résultat de recherche de la première page de la SERP, mais que l’utilisateur ne fait défiler les résultats que jusqu’au deuxième, cela compte quand même comme une impression. Un faible nombre d’impressions peut indiquer que votre contenu ne répond pas à l’intention de recherche ou aux directives E-E-A-T de Google et n’est pas prioritaire dans les résultats de la SERP.

Taux de clics

Le taux de clics (CTR) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre lien dans les SERP par rapport au nombre d’impressions. Si le CTR d’une page importante est faible, rédigez un titre de page et une méta-description convaincants qui reflètent fidèlement le contenu de la page et attirent l’attention des lecteurs occasionnels. Rendez votre extrait plus attrayant visuellement en ajoutant des données structurées pour créer un résultat riche avec une image, un classement par étoiles et d’autres informations accrocheuses.

Croissance du profil des backlinks

Les backlinks sont des liens entrants provenant de sites externes et constituent un facteur de classement dans les moteurs de recherche. Google considère les liens provenant de sites fiables et de qualité comme une reconnaissance de la valeur de votre contenu. Plus une page possède de liens retour de qualité, plus elle a de chances d’être bien classée.

Une stratégie de référencement efficace doit inclure la création de liens pour établir l’autorité de votre site et générer du trafic de référence. Il n’est pas nécessaire d’avoir des liens retour sur toutes vos pages, mais plutôt sur les pages de conversion et d’engagement importantes. Surveillez la croissance de vos liens retour au fil du temps. S’il y a peu d’augmentation organique du nombre de liens retour de qualité, concentrez vos efforts sur la création de liens entrants avec un service de création de liens.

Domaines référents

Dans le cadre de votre analyse des liens retour, vérifiez le nombre de sites Web individuels qui renvoient à vos pages. Essayez d’augmenter le nombre de domaines référents. Un lien entrant provenant d’un nouveau domaine faisant autorité a tendance à avoir plus de poids qu’un lien provenant d’un domaine déjà lié à vous.

Vitesse de chargement & Core Web Vitals

Les internautes peuvent être impatients – nous sommes tous plus susceptibles de rebondir lorsqu’une page semble prendre une éternité à charger. Pour s’assurer que les utilisateurs ont une expérience positive lorsqu’ils cliquent sur les premiers résultats, Google considère la vitesse du site comme un facteur de classement pour les recherches sur ordinateur et sur mobile.

Suivez les performances techniques de votre site à l’aide du rapport Core Web Vitals de Google Search Console. Google a recommandé des seuils pour les vitaux Web afin d’optimiser l’engagement des utilisateurs. Les visiteurs sont 24 % moins susceptibles d’abandonner une page lorsque ces seuils sont atteints.

Intégrez ces indicateurs Web de base dans les mesures de référencement de votre entreprise :

• Largest contentful paint (LCP) : Le LCP est le temps de chargement nécessaire au rendu du plus grand élément visuel de la page, qu’il s’agisse d’une image, d’une vidéo ou d’un texte. Essayez de maintenir le LCP en dessous de 2,5 secondes pour 75 % des chargements de pages.
• Déplacement cumulatif de la mise en page (CLS) : Le CLS est le temps qu’il faut à une page pour devenir visuellement stable. Pour la plupart des pages, le CLS doit être inférieur à 0,1.
• First input delay (FID) : Le délai de première entrée est le temps nécessaire à l’utilisateur pour voir les résultats d’une action sur la page. Google recommande de maintenir le FID en dessous de 100 millisecondes.

Mais combien de sites Web répondent à ces recommandations ? Selon les statistiques de référencement que nous avons recueillies, seuls 33 % des sites Web atteignent le seuil de Core Web Vitals (Ahrefs, 2022). C’est pourquoi il est judicieux d’extraire certaines de ces mesures pour vos principaux concurrents (vous pouvez le faire en utilisant Lighthouse dans Chrome Dev Tools ou PageSpeed Insights). Vous pourrez alors voir comment votre site se compare et déterminer le score que vous devez atteindre pour faire mieux que vos concurrents.

Engagement des utilisateurs

Une fois que les utilisateurs ont atterri sur une page web, guidez-les tout au long du parcours d’achat avec un contenu passionnant. Voici quelques analyses de référencement d’entreprise pour évaluer dans quelle mesure votre site suscite l’intérêt des visiteurs.

Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage d’utilisateurs qui ne visitent qu’une seule page et la quittent sans en explorer davantage. Un taux de rebond élevé peut indiquer une mauvaise expérience utilisateur en raison d’un texte difficile à lire, d’un temps de chargement lent ou de publicités et de fenêtres pop-up distrayantes. Vous devrez peut-être aussi renforcer votre appel à l’action (CTA) ou ajouter de la valeur à votre contenu pour retenir l’attention des lecteurs. Par ailleurs, un taux de rebond élevé peut signifier que les visiteurs trouvent les informations dont ils ont besoin, puis quittent votre site. Incluez des liens vers du contenu connexe pour les encourager à consulter d’autres pages de votre site Web.

Pages par visite

Les pages par visite sont le nombre moyen de pages que les visiteurs explorent en une seule session sur votre site. Calculez cette mesure en divisant le nombre total de pages vues par le nombre total de sessions.

Plus le nombre de pages par visite est élevé, plus les visiteurs utilisent les différentes parties de votre site. Un faible nombre de pages par visite peut signifier que votre contenu n’est pas intéressant ou pertinent pour l’utilisateur, ou que vous avez besoin de plus de liens internes pour guider les utilisateurs.

Temps passé sur le site

Le temps passé sur le site mesure la durée moyenne d’une session d’utilisateur. Cette mesure est particulièrement révélatrice lorsqu’elle est comparée aux pages par visite. Si le nombre de pages par visite est élevé mais que le temps passé sur le site est faible, il se peut que les utilisateurs abandonnent après avoir cliqué sur quelques pages parce qu’ils ne trouvent pas ce dont ils ont besoin. Revoyez l’organisation de votre site et assurez-vous que votre navigation est intuitive.

Page de sortie et taux de sortie

La page de sortie est la dernière page que les utilisateurs visitent avant de quitter un site. Parfois, il peut s’agir d’un endroit naturel pour quitter le site, comme une page contenant des informations de contact ou les horaires d’ouverture. Les utilisateurs trouvent ce dont ils ont besoin et sont prêts à partir. Cependant, si une page principale a un taux de sortie élevé, vérifiez si quelque chose ne crée pas une mauvaise expérience utilisateur et ne vous fait pas perdre des clients potentiels. Par exemple, est-il possible d’améliorer les informations figurant sur la page ? La navigation est-elle facile ? Le chargement de la page est-il trop long ? Identifiez les problèmes et résolvez-les pour réduire votre taux de sortie.

Top pages

La mesure des pages les plus consultées vous indique quelles sont les pages les plus populaires de votre site. Évaluez ces pages pour découvrir ce qui intéresse les visiteurs et utilisez ces informations pour augmenter les conversions et l’engagement.

Par exemple, si les visiteurs sont attirés par un certain sujet, publiez du contenu supplémentaire pertinent pour les garder plus longtemps sur votre site. Si une page populaire fournit des informations générales pour les utilisateurs en haut de l’entonnoir, créez du contenu connexe pour les attirer plus loin dans l’entonnoir. Ou si les utilisateurs sont au stade de la prise de décision, proposez une remise ou une incitation pour tenter de les convertir.